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“顺鑫”获中国“驰名商标”

时间:2010-03-22 21:59 点击:次 我要评论（）

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　　记者2月1日从北京顺鑫农业股份有限公司获悉，作为北京首家农业类上市企业的北京顺鑫农业股份有限公司，1月15日，其“顺鑫”商标被国家工商总局商标局正式认定为中国“驰名商标”。至此，该公司已拥有“顺鑫”、“牛栏山”、“鹏程”、“牵手”四件驰名商标，成为首个国内拥有驰名商标数量最多的企业。
    　光耀的荣誉背后，显现出顺鑫农业高瞻远瞩的品牌战略远见，超前的科技实力，诚实守信的质量品质，以及顺鑫人脚踏实地、一步一个脚印的艰苦努力。

    　以品牌战略为指引，品牌建设步步为营
    　思想是行动的先导。1998年成立之初，该公司领导就将品牌建设作为工作核心，结合多元化业务板块发展的背景，科学的制定了“以顺鑫品牌为中心，各业务品牌协同发展的多品牌集群式发展模式，最终实现打造一流品牌集群”的战略目标，并制定了品牌发展的中长期规划。正是在这一规划的指引下，以商标为载体，公司开始了品牌建设的历程，从商标注册保护、省级著名商标申报到驰名商标认定，历时十余年，取得了累累硕果：1999年“鹏程”获得北京市著名商标，2001年“牛栏山”获得北京市著名商标，2003年“顺鑫”获得北京市著名商标，2005年“宁城”老窖获内蒙古自治区著名商标、“牛栏山”获中国驰名商标，2006年“牵手”获北京市著名商标、“鹏程”获中国驰名商标，2008年“牵手”获中国驰名商标，2009年“小店”获北京市著名商标，2010年“顺鑫”获中国驰名商标。

    　以科技为支撑，提升品牌竞争力
    　“科学技术是第一生产力”，顺鑫农业正是依托科技进步，获得了企业持续发展的动力。为将先进的科学技术转化为企业的市场竞争力，公司不断加大资金投入力度，实施装备改造和技术创新。牛栏山酒厂为从根本上提升原酒的质量，开发个性化产品，建立了在规模、设备方面均居全国白酒行业领先地位的微生物实验室，以菌株分离、培养为核心，培育出具有牛栏山特色的菌种和大曲，生产特色基酒和调味酒，从源头上打造二锅头酒的独特风味。目前，微生物实验室已在二锅头酒中分离出20多个菌株，进一步提高了公司研发技术实力；2002年，公司实施牵手公司搬迁改造项目，从瑞典，意大利引进世界领先的全封闭式生产设备，采用蔬菜深加工技术及细胞破壁、分子包埋、超高温瞬时灭菌等生产工艺，保证了每一滴果蔬汁的营养和安全，并与中国食品发酵工业研究所，国家蔬菜工程技术研究中心建立了长期的合作关系，“以胡萝卜为主要原料的系列果蔬汁及其制造方法”获得发明专利、牵手牌果蔬饮料包装获得外观设计专利及南瓜汁生产的独家专有技术，为公司赢得了市场先机；2003年，公司实施鹏程食品分公司的生熟食改造项目，从荷兰引进国际先进的生猪屠宰加工设备和工艺技术，建立了达到欧盟标准和年屠宰生猪能力为300万头的自动化生猪屠宰线。改造完成后，公司的生猪屠宰线成为国内第一条自动化生产线，引入的智能化机器人、三点式低压麻电、中空放血、冷凝式蒸汽烫毛、同步检疫等多项工艺，成为国际领先、国内一流的新工艺技术；公司从美国、英国、法国引进原种皮特兰、杜洛克、长白、大白种猪，采用国内先进的育种手段，繁育着综合性能优良的种猪，是国内高端种猪的产地，“小店”牌种猪已成为行业的引路先锋；公司建设的生鲜产品加工中心，完全遵循日本生鲜加工的独立分区、冷链控制、数字智能化、集约化的理念，厂房建筑面积1.4万平方米，是目前国内生鲜加工技术最先进、生产规模最大的企业。

    　质量铸品牌 品质赢市场
    　一流的技术装备奠定了公司发展的硬件基础，管理软实力的提升为企业领先同行提供了核心动力。公司视产品质量为企业的生命，为打造安全、放心的产品，公司不断创新管理方式，建立了“以质量管理体系为保障、总公司协管、行政执法部门监管、游客现场监督”的质量管理模式，多“管”齐下，“全过程、全方位”，强化“全员参与”执行力，有效的提高了质量管理水平，达到了产品100%安全。公司率先主动邀请区食品安全办、区技监局、区工商局、区卫生监督所等行政执法部门对产品质量进行联合检查，邀请执法人员到生产现场，主动公开质量生产全过程，进行现场检查与抽样，做到了全面公开与透明。这一创新的监管方式极大的提高了公司产品质量声誉。北京市食品安全办公室的领导曾指出：“如果所有的食品企业都像顺鑫这样控制质量，我们就真的放心了。”朴实的一句话道出了主管部门对公司产品质量的信任和肯定。正是凭借诚实守信的质量和信誉，公司生产的猪肉及蔬菜产品成功获得北京奥运会供应商资格，两家企业以百分之百的食品安全质量纪录，圆满完成了奥运供应任务，成为北京奥运会历史上猪肉及蔬菜类产品的最大供应企业。为表彰公司为北京奥运会做出的突出贡献，北京市委、市政府、北京奥组委授予公司“北京奥运会残奥会先进集体”荣誉称号。

    　以研发创新为引擎，提高市场竞争力
    　创新是一个品牌发展的不竭动力，没有创新，就没有长久的发展。2009年3月，牵手公司率先在国内推出了富含花青素的紫色系列饮料??牵手“这样紫啊”，以葡萄、黑加仑、蓝莓等紫色水果为主要原料，以“保护视力”为功能卖点，在市场上掀起了紫色流行旋风；牛栏山酒厂为了在传承中不断创新，在保持和发扬传统工艺精髓的同时，积极融入现代科技元素，致力于对白酒新产品、新工艺、新技术和新原料的研发，结合高端消费群体和集团大客户的需求，研发推出“经典二锅头”、“经典百年”、“珍品三十年”、“盛世欢腾奥运典藏酒”等多款高端新品。先后形成了浓香型百年牛栏山、清香型二锅头等四大系列，共计200余种不同规格的产品；创新公司依托数字化、智能化生产设备，研发出切分类、沙拉类、原生态三大蔬菜品类，以“有身份”的蔬菜为卖点，抢占高端市场；鹏程食品分公司以生鲜肉、调理肉、熟肉制品为三大主营产品，结合细分市场渠道，开发适合餐饮、团购等消费需求的精细产品，大力研发熟食新品种，新近上市的低盐类、香辣类、水果类产品分别针对不同的消费人群量身定做，进一步满足了细分市场的个性需求。

    　创新品牌推广模式，搭建品牌传播新平台
    　“阳光品质 健康生活”，一直是公司品牌的核心理念。公司借助各种媒介，推介品牌，传播品牌的核心价值。自2005年起，公司买断北京电视台《天气预报》后标板广告，根据产品的销售季节分期播放产品广告，起到了很好的宣传效果。
    　为突破传统品牌推广硬性灌输的局限，让消费者明白消费、放心购买，公司于2004年9月正式启动了“顺风 顺水 顺鑫游”活动，邀请消费者走进生产现场，亲身体验，亲眼见证企业诚信生产、诚信经营的自律行为。公司“阳光营销”的模式让众多参观者成为公司品牌的忠实消费群体，也为破解食品安全信任危机探索了新途径。截止2009年底，共接待参观者逾百万人次，涵盖了社区、机关团体、高等院校、中小学校、军队、离退休老干部、人大、政协、外宾等社会各界人群。通过“面对面，零距离”的接触，公司品牌的核心价值得到充分传播，在消费者心目中树立了实力强大、高品质产品的优秀企业形象，消费者的认同感和信任感明显增加。公司已成为国内外具有较高公众认知度的企业。
    　公司良好的品牌信誉，不仅赢得了消费者的认可，也得到了各级政府部门的肯定。自2005年起，公司连续5年荣获“中国制造业500强”称号，2006年被国家工商总局评定为“全国守合同重信用”单位，并荣获中国食品企业百强企业、北京地区100强企业等称号，为品牌价值的提升注入了新的活力。
   　 作为北京首家农业类上市企业的北京顺鑫农业股份有限公司，该公司董事长李维昌表示，将贯彻中央一号文件精神，秉承“做中国农业现代领军企业”的宗旨，围绕“现代农业概念，以农产品加工为主体，农产品物流配送为平台，打造集生产、加工、流通为一体的大型企业集团”的战略发展规划，力争使公司成为具有国内、国际竞争力的现代农业企业的领军企业，计划2010年，公司将确保实现销售收入达80亿元，力争100亿元，确保实现国内生产总值13亿元，力争15亿元，跻身中国制造业500强前列。”（黎政祥 梁宇）

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