迪士尼官方授权商，中国杯业的先行者

时间:2012-03-26 15:22 中国驰名商标网 点击:次 我要评论（）

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2012是先行集团跨越的年代，对于先行集团来说是很值得纪念的一年。其一是2012年先行集团获评“中国杯业十大品牌”荣誉;其二是先行集团与迪士尼正式展开合作，成为了迪士尼的官方授权商。

 

迪士尼很早进入中国市场，随着上海迪士尼乐园在中国的申建，标志着中国大陆的业务全面提升的开始。因此迪士尼的接班人对中国市场的重视就突出显示出来，让公司的亚太业务也开始全面向上海倾斜，中国的总部也从北京迁往上海，甚至中国公司的名字就是华特迪士尼(上海)有限公司。内地演绎的商机亦逐渐炽热，尤其是迪士尼品牌授权商更渴望在这场消费品商战中抢占先机。

品牌授权作为迪士尼一项重要商业模式，渊源已久。迪士尼授予生产权是全球性，名气大升可以得到不少其他迪士尼系列消费品的外来订单，如香港、美国、欧洲、日本等授权商委托加工生产。虽然前期迪士尼品牌授权商投入就需上千万，但是因此带来的知名度提升使订单滚滚而来，获取与前期巨大投入相符的回报。由于迪士尼品牌为厂商带来行业知名度的提升，竞争程度是也可想而知的激烈。

迪士尼消费品部的负责人曾表示要成为授权商，至少要满足以下两个条件：在制造、经销或零售方面至少需5年经验;在相关专业产品方面具5年或以上行业经验。先行集团由1994年成功开发了第一代不锈钢真空保温杯之后，到2012年与迪士尼正式合作到底经历了怎么样的成长历程呢?

据了解先行集团始建于1986年，距今有26年的历史;1994年成功开发了第一代保温杯至今已经有18年的行业经验。先行集团是国内最早生产不锈钢真空保温杯的企业之一，同时还是全国最大的不锈钢水壶生产基地之一。集团涉足不锈钢日用器皿制造、进出口贸易、报关、钢铁深加工、汽车驾驶员培训、房地产等产业。

先行曾荣获中国民营企业500强、浙江省重 点私营企业、省管理示范企业、省纳税信誉AAA企业，连续11年荣获永康市纳税大户;公司商标荣获“中国驰名商标”、产品荣获“浙江名牌”、“浙江出口名 牌”等称号;公司通过ISO9001质量管理体系，ISO14001环境管理体系和OHSMS18001职业健康安全管理体系认证;是浙江省先进基层党校、浙江省劳动关系和谐企业、浙江省非公有制企业团建示范点、金华市非公企业党建工作示范点、浙江省模范职工之家。

公司秉承“搏击商海，智在先行”的企业精神，致力打造“百年先行，国际先行”的企业愿景，坚持“以人为本、恪守诚信、不断创新、铸就一流”的企业宗旨，走科学发展、规范管理、多元经营的道路，打造国际一流的不锈钢器皿生产基地。

先行产品涵盖不锈钢水壶、真空保温杯、咖啡壶、保温饭盒、焖烧锅、酒店用品等八大系列350多个品种，年生产能力达2000万只，产品主要出口到日本、韩国、台湾、法国、美国、德国和其它欧美国家，并在中国建立了覆盖全国的市场网络，产品已经进入国内的各大主流商超渠道。

根据上面所述我们可以了解到先行集团同时满足了迪士尼官方授权商的两个条件，随着2012年先行与迪士尼的合作，大大提成了企业的形象，对以后产品设计创新及通路上较有优势。董事长吕文广说“在未来，迪士尼品牌在内地更具有强大的号召力，利用迪士尼品牌在以后产品的扩张道路上，会对公司有一定的提升能力。与迪斯尼的合作，相信在以后的开发和研制开发出来的产品会更吸引消费者的目光。”

 

在各式卡通系列中，以米奇、米妮、公主及小熊维尼等为最受欢迎的长青形象，，即任何时候都有一班拥趸购买，因传统角色在消费者心目中有较大认受性。先行的开发团队现在更懂得将产品独特创意与迪士尼卡通人物融合一体，体现快乐价值，开拓酷爱迪士尼的消费群体，再以加盟专卖店拓展新市场，销售反应逐渐升温，可望回报会较预期快。

先行相信，在未来有先行，与您同行!

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