破局 中国车企们我们该换换经营思路了

时间:2012-07-11 10:18 金融品牌网 点击:次 我要评论（）

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破局 中国车企们我们该换换经营思路了

——建设创新型国家大会执行长 金融品牌网首席评论员：林厚富

降价、降价、还是降价;促销、促销、还是促销。我们的车企该醒醒了。降价和促销都是市场的恶性竞争，干的是损人不利己的事。

汽车行业的老总们心里都明白我们的车市目前是处于什么样的状态，将面临这一个什么样的局面。汽车行业营销不能等同日常消费品的营销方式。降价、促销、体验、活动等手段营销。在品牌营销方面，我们的车企已经做的非常的棒了，非常的细致，无论是大客户的维护，还是市场消费者的开发工作都做的比较细腻。就像我参加奔驰一个品牌交流会议一样，一点点室内的空气都在注意维护;所以，我说大家的服务营销已经发挥的淋漓尽致了，而我建议的是我们的车企应该与时俱进，不要停留在我们生产，积压给经销商，再根据市场做营销手段。经济萧条，下一个危机行业就是我们的汽车，破局?转型、升级都有过程，都会给企业增加沉重的负担，解决目前困境的是我们的经营方式，产品使用才能体现价值，企业生产产品投入市场使用才能带来财富，而不是作为库存，停放在车场。09年的时候本人就发给我们两个车企的一个建议函，核心内容就是，顺应形势，车企与现代汽车金融接轨，以汽车租赁(两年期限)再以二手汽车进入市场。其真正的收益是现在新车利润的几倍，试想，道路上是跑的全是您品牌的车，老百姓家门口全都是您品牌的车，同时、连带汽车后市场的利益空间又有多大!!这样的形势，您的企业发展会有经济困惑吗?其二，建立品牌资产营销体系，简单的说就是挖掘品牌价值，利用和发挥好品牌价值。最简单的就是品牌授权。我们车企的体系庞大，但这一块丰厚的利益被荒废了。非常的遗憾!!

企业盈利的铁律就是：让你的生产的产品，让他人去使用。产品不能被市场使用就是你的负担。所以，车企要改变命运，领导人应该改变固有的经营模式，结合市场和经济规律，认清形势，解放思想，破局，实现增长，求更大的发展空间，才是明道。

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