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金舵陶瓷——中国驰名商标

时间:2010-03-22 21:01 新浪 点击:次 我要评论（）

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连折‘三桂’ 实至名归
　　金舵被认定为中国驰名商标是继2003年 “中国名牌”后，在国家级企业荣誉的评比中再度折桂，从而实现了集 “中国名牌”、“驰名商标”两大中国企业最高荣誉于一身的荣誉大满贯，实属实至名归。
　　金舵陶瓷创立于1993年，是中国最早大规模采用进口设备生产抛光砖的企业之一，历来享有“中国抛光砖鼻祖”的美誉。多年来，金舵陶瓷一直以优良的品质享誉国内陶界，产品被广泛使用于韩国奥运会比赛场馆、秦皇岛奥体中心、广东省奥体中心、广州大学城、澳门回归指挥中心等国内外各个大中型工程项目，以质量树立品牌的发展路线，为金舵品牌今天在行业的地位和发展奠定了基础。经过15年的发展，以金舵陶瓷为龙头的金舵企业集团已发展为旗下拥有三大生产基地，成为全国最大的优质建陶生产企业集团之一。
　　自1998年企业改制以来，伴随中国建陶行业发展最快的10年，金舵企业也迎来了再次发展的历史机遇。一方面，充分发挥企业强大的科研能力和丰富的管理经验，巩固抛光砖产品在行业的强势地位；另一方面，利用集团固有的资源和优势，配套瓷片，开发仿古砖，进一步丰富了产品线，并推动金舵终端形象专卖店建设，投放品牌广告，致力于金舵的品牌建设。多年来，金舵产品多次获得国家、省、市级质量奖、科技进步奖，并先后被评为“广东省名牌”、“广东著名商标”、“中国名牌”，此次被认定为“中国驰名商标”，为金舵陶瓷打造大众知名品牌的战略又迈出了成功的一步。
　　驰名商标是唯一在全球范围内受国际法律保护的品牌标志。因此，驰名商标这种看似“无形”实为“有形”的知识产权，具有巨大的含金量。被认定的驰名商标，大都是行业中的领头羊，在相关行业中具有较高知名度。一个商标能够在市场竞争中脱颖而出，靠的是企业艰辛而长期的努力，顽强的拼搏，不断的创新，适销对路的产品，可靠而稳定的质量，先进的技术，良好的信誉，卓有成效的广告宣传与营销策略等等。一个商标，只要有相关公众认其购物，它便具有了为相关公众认可的某种内涵，因而不再仅仅是区别商品来源或服务提供者的初始商标，如果该商标进而达到了为相关公众广为知晓并享有较高声誉的状态，它便成为具有丰富内涵的驰名商标。驰名商标具有良好的声誉、巨大消费者号召力以及强劲的市场竞争力，因而正当使用驰名商标的商品或服务毫无疑问都是名牌产品或名牌服务，从此意义上讲，驰名商标都是金字招牌。驰名商标作为知识产权和无形资产件件价值不菲，具有比普通商标高得多的含金量，从此意义上讲，驰名商标又都是金质招牌。
　　十五载开拓创新 成就荣誉无数
　　上世纪90年代初，中国经济腾飞，佛山民营企业迅速发展，促使佛山陶瓷行业在全国迅速崛起，并引领全国陶界。其中抛光砖产业扮演了重要角色，其功不可没。而提起抛光砖，人们必然提及金舵。在1993年以前，市场上占主流的是耐磨砖和釉面砖，抛光砖还没有引起行业的重视。就在这一年，金舵开行业之先河，从国外大规模采用进口设备，大张旗鼓上马抛光砖，大气豪华的抛光砖产品，成为比肩天然石材的人造地面饰材，迅速席卷国内市场，成为市场主流。从此，耐磨砖的市场日益萎缩，渐渐退出了市场。可以说，金舵抓住了行业发展的历史机遇，成为中国抛光砖行业的先驱者从一个全新的高起点上，站在巨人的肩上，她一出生便风华正茂。到1995年，已发展成为国内最大的抛光砖生产企业。
　　在1999年，抛光砖继金花米黄以来，相继有了大颗粒抛光砖、全颗粒抛光砖，这两大类产品推动了金舵陶瓷的迅速崛起于南庄，成为当时著名的抛光砖“南庄三大厂”之一，奠定了金舵陶瓷在行业中的抛光砖强势地位，并在当年被当时的南海市政府评为南海市百强企业。
　　2000年，金舵被原国家建材局认定为国家建筑陶瓷定点科技开发生产基地。
　　在2002年左右，超微粉抛光砖迅速崛起，因此而正式开启了抛光砖产品的超微粉时代，为以抛光砖为主的企业带来了又一个黄金时代，金舵陶瓷的蝴蝶系列就诞生在这一阶段。金舵“蝴蝶石”被评为陶瓷业“全国十大畅销产品”之一，后又推出微粉渗花“蝴蝶王”和聚晶微粉“梦蝴蝶”，在产品策略上打造成“微粉世家”。
　　2002年末，集团公司实行“所有权与经营权”的深层次变革，集九年的经营积累，抓住建陶行业新的发展机遇，建立支持金舵企业迅速提升的“六大体系”，在新的竞争环境下，与全国近千家代理经销商共同组建成强大的新型营销战略体系，致力于核心竞争力的塑造，取得了行业瞩目的成就。
　　2003年，金舵成为行业首批荣获“国家免检产品”和“中国名牌产品”称号的企业，从全国数千家陶瓷企业中脱颖而出，成为拥有“双牌”的七个品牌之一,被誉为“中国陶瓷力量”，“金舵”四大经销商在2003年第十七届陶瓷工业博览会期间被评为中国优秀经销商。 并在2006年和2007年被中国工业设计协会和中国建筑卫生陶瓷协会评为“中国行业十大影响力品牌”和“最具影响力发展企业”
　　拥有一批优秀的产品研发人才和一流的生产设备，成为金舵企业不断创新发展的源泉。在行业，金舵是最早拥有意大利SACMI-7200T世界先进超强压机和KD-7800T世界最大吨位压机的企业，公司现在有广东省省级技术创新中心一个，企业拥有中高级以上专业技术人才127人，中高级技能人才355人 ，已取得各项技术专利39项，多年来一直位于行业领先地位， 2005年被广东科技厅认定为“高新技术企业”。
       树百年工程典范 成就中国陶瓷力量
　　2008年8月，第29届奥运会将在北京盛大举行，这是中国第一次获得奥运会的举办权，具有非同寻常的历史意义。中国能不能举办好这次奥运会，奥运场馆建设成为关键。而金舵陶瓷在2003年7月从众多品牌中脱颖而出，成功中标北京奥运首座运动场馆工程项目——秦皇岛体育中心，承担着2008北京奥运会足球分赛场。金舵人依然记得5年前的7月13日，由中国建筑卫生陶瓷主办的“金舵陶瓷与秦皇岛体育中心合作签约仪式”在人民大会堂举行。 “这是2008年北京奥运会赛场第一个上马的工程，有“奥运第一单”之称。对于国内建材生产厂家来说，其象征意义非同小可，各大陶瓷品牌厂家自然势在必得，相互咬得很紧，角逐进入胶着状态，但我们制定了材料设备比选(招标)采购程序的一系列规章制度，以有效保证材料设备的招标采购质量。最终“金舵”陶瓷是以产品过硬的品质和优良的性价比从众多品牌中脱颖而出的。”
　　“科技、人文、环保”是2008年北京奥运的主题，金舵陶瓷不断吸收“奥运精神”、“奥运理念”的精髓，将其注入到企业的发展过程中去。近几年来，在系列重大工程投标中，金舵在工程市场表现不俗：广东省奥林匹克体育中心选用金舵玻化抛光砖达10万平方米、韩国汉城的奥林匹克体育中心、北京首钢的篮球中心等大型体育场馆等项目树立了良好的工程形象。金舵陶瓷实施的“产业化工程营销”的客户模式，不仅在体育产业，而且在教育、房地产、行政办公、医疗卫生、民航运输、商场酒店等各大产业化工程的营销中都取得很大的突破。与金舵合作的就有国家航天部、广州白云机场、保利地产、北京珠江地产、北京起亚汽车连锁店、哈尔滨佳木斯大学城、吉林大学、(珠海)大学城、华南理工大学、新疆石河子市政府办公大楼等大型工程项目。这一系列在陶瓷行业可圈可点的重点工程，充分体现了金舵陶瓷的力量，也极大鼓舞了金舵向更高更远发展的信心。
　　中国陶瓷走向世界这一梦想，金舵人始终没有放松过。在金舵公司领导的决策和领导下，近年来，金舵公司进行了出口的布局规划。依托生产研发能力和产品定位，把国际中高档市场作为目标市场，不断推进出口网络建设。目前在俄罗斯、巴西、德国、日本、新加坡、韩国、南非等地确定了代理商。
　　在积极开拓市场的同时，公司不断总结完善出口操作模式，提高服务水平。从产品和服务两个方面来建立JINDUO的品牌形象。在产品导向上，秉持金舵集团一贯的优质与品牌的传统，逐渐开发形成了在国际中高档市场适销的系列，花色和规格。在服务上，细化规定每个操作步骤，推行和国际惯例接规的沟通和运作模式。为搭建国际交流合作平台，集团领导曾率团远赴俄罗斯莫斯科、阿联酋迪拜、德国汉堡，巴西圣保罗、西班牙瓦伦西亚等地，拜访客户，参加展会，调研市场，把JINDUO品牌进一步推向海外。
　　国内的陶瓷行业，要摆脱在国际市场上廉价低质的形象任重道运。把JINDUO品牌形象推广到海外，树立中国陶瓷在国际市场上的形象，凸现中国陶瓷力量，是金舵陶瓷推向国际市场的未来重要发展方向。
　　以先进文化引导企业 生生不息
　　企业品牌之征战任重而道远，作为中国建陶业界，时下亟须用最前沿的现代行业实战理论来替代以往的传统经验和管理模式，依靠科技与创新，加大产品的差异化力度，建立自己的企业文化基地，形成企业品牌独有的神韵风格和核心竞争力。切忌照搬主义、拿来主义、复制主义、克隆主义，这样的企业文化只能是无本之木，毫无根基可言；这样的企业品牌最终也必将是昙花一现、荡然无存。 品牌可以复制，唯文化不可以复制。
　　“企业品牌是企业的无形资产和不竭源泉，是企业进入市场的‘信用卡’。当前，市场行情瞬息万变，品牌逐鹿变幻莫测。因此，如何塑造企业品牌魅力、提炼企业品牌形象、挖掘企业文化内涵，已成为企业的头等大事。历史的经验告诉我们：无论是美国的可口可乐，还是英国的威士忌；也不管是中国的百年老店，还是外国的千年陈货，企业的品牌都是依靠企业文化来作强力支撑的。文化是品牌的灵魂，灵魂有多深，企业品牌就能走多远，离开了企业文化这块沃土，企业品牌只能是无源之水，无本之木，毫无生命力可言。‘皮之不存，毛将焉附’，正是对企业品牌与企业文化之间辩证关系的真实透视。
　　金舵以“激情、创新、发展”的新型企业文化，时刻牢记企业面临的最大敌人不是外强，而是自己。敢于直面自身的“软肋”和不足，并能最终战胜自我的企业，才是真正无敌于天下的强者。所以，企业品牌之战除了“心战”之外还是“心战”。“心”是一个企业健康和谐发展的基石，常抱一颗平常之心、学习之心、谦逊之心、智慧之心，时刻充满爱心，而后可得天下。金舵陶瓷已确立‘打造国际化优质建陶制造基地’的发展方向，金舵在发展的过程中将一如既往地充分发挥‘激情、创新、发展’的企业精神，将一个规模更大、配套更齐全、创新更快、服务更完善、管理更现代化的金舵陶瓷展现在大家的面前。
　　中国驰名商标是对企业实力、品牌知名度的综合评价。金舵被认定为中国驰名商标，既是国家对金舵作为中国民营陶瓷企业中坚力量的品牌建设、企业文化建设的充分肯定，也为金舵打造大众知名建陶品牌和国际知名品牌的长远发展奠定了基础，是金舵企业发展里程中的一个重要里程碑。(撰文 颜维钧)

                                                                                                         责任编辑（未予）

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