发展动漫衍生品市场 创意主打商标先行
时间:2010-03-22 21:05 点击:次 我要评论（）
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今年7月，十二生肖吉祥物卡通形象在上海文化产权交易所挂牌交易，实现公开拍卖及授权。上海文化产权交易所总裁张天表示“动漫形象授权潜力很大，我们很看好衍生品市场”。
9月10日，国内首家动漫玩具公司奥飞动漫在中小板挂牌上市。动漫衍生品市场开发，再度引发热议。金融危机令各行业经济急速萎缩，只有文化业呈朝阳之势。《文化产业振兴规划》的出台更是推进了动漫产业的壮大。
各地政府的政策扶持也为动漫产业急速发展提供了契机，各地争相建设动漫产业园区，但是就我国动漫产业而言，虽然政策的支持，企业的热情，也依然不可忽视自身存在的问题。
其一：我国动漫产业属于发展初期。与日本动漫产业相比，我国动漫业尚属婴儿时期，日本动漫业从创意、制作、运营、播出、衍生等已经形成了一个完整的产业链，日本动漫产业可以从最初的创意就与后期的衍生品发生了关联，在创意的过程中衍生品已经开始同步设计与制作，待到动漫推出后衍生品自然而生，抢尽先机。但在我国无论是动画片本身的播出市场，还是动漫音像制品乃至于衍生品市场都没有形成一个完整的产业链，动漫基地与动漫企业之间也存在孤立的现象。
其二：我国动漫产业创意不足，受众群体定位偏向低龄化。动漫产业本该以创意为主，但是我国的动画片从整体定位方面就彻底抛弃了成人受众这个与国际化动漫接轨的趋势，依旧将动画片定位为小孩子看的电视，而在日本乃至于西方一些国家，动漫已经不单单是儿童才爱看的电视，甚至连成人也能够成为消费者，像日本的《名侦探柯南》，虽然他是以卡通人物形象将故事情节展现出来，但是其内容所涉及的知识点很多却是连成人都惊叹的，这样的电视剧，从市场定位方面已经拥有了一片蓝海。反观国产动画片，普遍题材最多的就是以三国和西游记改编的居多，这样的动画片早已经过于泛滥，情节也没有悬念，而新编的更是古今结合，让人不得不怀疑创意产业是否有真的创意存在。
其三：我国文化产业知识产权保护力度仍很薄弱之处，包括商标专利在内的主动注册，近年来国内涌现出大量的承接国外电视台或公司的动画片在国内加工制作，给业界带来不菲的收益，然后就品牌而言，核心仍然掌握在他人手中，而国内的企业不过是为他人做嫁衣，发展他人的品牌。今年由原创动力推出的动漫形象喜羊羊受到大众的喜爱，其可爱的动画形象以及脱离过去陈旧情节的新篇也为动漫产业点亮了一盏明灯。但是据中华商标超市网的员工介绍：其实“喜羊羊”第25类服装类却早已在2002年已被大连喜羊羊羊绒有限公司率先抢注，而内蒙古喜羊羊食品有限公司也在2005年递交其他小类申请，换而言之原创动力将已无法拿到喜羊羊在服装方面的文字商标，原创动力虽然在创意方面领先，却在知识产权保护上落于人后，这对原创动力发展衍生品市场来说终归是个缺憾。
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