顺德大良美食的五年“申标”之路
时间:2011-03-08 13:37 南方日报 点击:次 我要评论（）
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(中国驰名商标网讯)历经5年，两次申请，顺德大良美食的“申标”之路走得有些曲折。记者日前获悉，“大良凤城”已以一般商标形式正式注册成功，“注册普通商标之后，再转为集体商标会更加顺利。”顺德区市场安全监管局副局长黄坚强说。至此，包括“顺德家具”、“伦教木工机械”等在内，顺德区已申请集体商标多达5件，顺德家电、顺德涂料、大良凤城美食等三大区域品牌也以一般商标形式注册成功，正准备办理集体商标。“接下来我们不仅要扩大集体商标的注册类别，更要到国际上去注册。”黄坚强说。
最大困难是申报时间长
对于众多的行业商会来说，集体商标是抱团出击、提升行业竞争力的上佳之选；而对于顺德区内各有不同产业特色的镇街而言，集体商标更是一张响亮的城市名片。注册集体商标成为一条促进产业转型升级、提升镇街知名度的捷径。然而，正是由于集体商标的众多优势，其申报之路远比普通商标要来的复杂艰难。“图形查询难度大，申报时间长，基础工作要求高，这是申报集体商标的最大困难。”黄坚强说。
以顺德区内最早注册成功的“顺德家电”为例，早在2005年，顺德有关部门就建议将“顺德家电”注册为集体商标，利用区域品牌带动战略来提高顺德家电产业整体竞争力。同年，顺德家电商会作为商标注册人，向国家工商总局申请注册“S”、“ShunDe”系列商标。然而，直到2009年4月，国家工商总局才核准“S”、“ShunDe”等为注册商标。从提交申请到最终注册成功，“顺德家电”的申报之路长达5年。
与之相类似的，还有大良凤城美食。早在2007年5月，大良街道就曾用“大良凤城美食”向国家工商总局申请服务类集体商标，商标持有者将是大良街道。申请注册该商标的商品，包括顺德大良的菜肴和有特色的风味食品，如双皮奶等。由于当时提交的申请资料不够充分，“加上与法律规定有些冲突”，黄坚强说，因此，大良的第一次申请以失败告终。考虑到大良凤城美食在东南亚的影响力，顺德区市场安监局与大良街道于去年再次提交了复审申请，并最终在今年2月7日无异议通过。“我们已经在网上查到了注册公告，现在只差去北京领取‘商标注册证’了。”黄坚强告诉记者。
“大良凤城”的成功注册犹如一剂强心针，包括伦教木工机械、伦教玻璃机械、伦教香云纱以及顺德鳗鱼在内的4个集体商标都有望于今年正式注册成功。加上已于去年成功注册的“顺德家具”，以及正在准备办理集体商标的顺德家电、顺德涂料、大良凤城美食3个一般商标，无论是数量还是质量，顺德集体商标再次领跑全国县域。
集体商标要走出国门
由于申请门槛高，核准周期长，集体商标的含金量远高于普通商标，如何更好地使用与保护集体商标成为了商标持有者的重要课题。“大良凤城美食将是我们今年改变集体商标运作模式的重要突破口”，黄坚强表示，集体商标的使用不能再单纯停留在推广、宣传层面上，建议行业协会今后不仅要将集体商标的注册扩大类别，更要尝试走出国门进行注册，“像‘法国红酒’一样，让‘顺德家电’在全球都有知名度”。
以“顺德家电”为例，集体商标主要用于助力中小企业开拓市场，除了将其运用在海内外各展会上进行整体宣传外，商标持有人顺德家电商会还致力于让其出现在终端市场上——将“顺德家电”这一商标贴上真正的家电产品。此外，被誉为顺德版“家电下乡”的“顺德家电”连锁加盟店，也定位主攻国内三四线市场，在全国各地物色一批有素质的经销商，然后为其提供一定的资金补助，进行统一的门面装修以及人员培训等，专营顺德家电产品。
“我们也正在研究一个餐饮企业的准入制度”，大良街道经济促进局副局长梁伟文告诉记者，早在年前获知“大良凤城”通过复议进入公示阶段时，就已多次组织会议讨论让达到一定标准的餐饮企业使用该商标，“比如可能会让‘中华餐饮名店’优先使用”。不仅有准入制定还有退出机制，如果一旦某餐饮企业出现违规或违反准入标准，将被禁止使用该集体商标。这将刺激企业提供更好的服务，从而提升顺德餐饮业水平。“届时我们可能会组织成立一个监管委员会，专门负责对使用该集体商标的企业进行监管，避免出现商标被滥用的情况。”梁伟文说。
