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“博鳌亚洲论坛”品牌开发企划案

时间:2010-03-22 20:28 海口市策划学会 点击:次 我要评论（）

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一、引子

        1997年7月，晓奥公司总裁蒋晓松邀请最早提议在博鳌设立国际论坛组织的日本前首相细川护熙和严太经合组织（APEC）创始人之一、澳大利亚前总理霍克联袂考察博鳌。此次考察活动对博鳌具有十分重大的意义。正是此次考察形成了创建“博鳌亚洲论坛”最初的构想，从此揭开了博鳌开发建设历史上崭新的一页。

        1998年9月，细川护熙、霍克、蒋晓松赴菲律宾首都马尼拉，与菲律宾前总统拉菲斯进行会晤，共同商讨创建“博鳌亚洲论坛”。之后召开新闻发布会，正式向外界发布倡议成立“博鳌亚洲论坛”。此后，他们分别致信中国国家主席江泽民以及海南省政府领导，建议将亚洲论坛的永久会址设在博鳌，并希望得到中国政府和海南省政府的支持。他们认为，海南作为中国最大的经济特区，是中国加强与国际社会联系的实验区。海南博鳌是一个专门为论坛设计的集生态、休闲、旅游、智能和会展服务为一体的国际化综合度假区，由于它优越的自然地理环境，将为国际会议及其交流提供一个十分适宜的空间和舞台。成立“博鳌亚洲论坛”的倡议，得到了中国政府和海南省政府的积极响应。

         1999年10月海南省省长汪啸风正式邀请拉莫斯和霍克到海南访问，磋商“博鳌亚洲论坛”的创建事宜，并考察博鳌。随后，国家副主席胡锦涛在北京会见了拉莫斯、霍克，明确表示中国政府将为论坛的创建提供支持与合作。

         2000年11月，“博鳌亚洲论坛”专家学者会议在博鳌召开，来自亚洲和澳大利亚等20多个国家的专家学者和政府代表80余人出席会议。此次专家学者会议实际上是为成立大会作务实性准备。“博鳌亚洲论坛”的概念引起了与会者的广泛共鸣，与会代表普遍认为，亚洲地区应建立一个属于亚洲人自己的、从亚洲角度来观察地区和全球事务的具有鲜明亚洲特色的论坛。会议最重要的成果是完成了拟提交成立论坛的各项基础性文件。而在此之前，为创建“博鳌亚洲论坛”而进行的大规模的基础设施建设，在海南省政府领导和全省人民的热情支持下，在博鳌水城轰轰烈烈地展开。万事俱备，东风劲吹。国家超大型企业中远集团旗下的上海中远置业集团和海南实力雄厚的黄金海岸集团，向博鳌水城抛出绣球。特别是自2000年5月至10月底为确保“博鳌亚洲论坛”专家学者会议的如期召开，仅用了5个月时间就完成15项工程的建设任务，创造了海南开发建设史上的“博鳌奇迹”，在海南人民、尤其是琼海人民的大力支持和帮助下，博鳌水城外配套的道路、通讯、供水、供电等工程相继完成，为亚洲论坛顺利落户博鳌提供了有力的保障。

        2001年2月27日，“博鳌亚洲论坛”成立大会在博鳌隆重举行，这是亚洲历史上一次空前的国际盛会。来自亚洲和澳大利亚等26个国家的十几位政要和前政要、政府官员及专家学者共400余人出席大会。中国国家主席江泽民、国务院副总理钱其琛出席会议。江主席在“博鳌亚洲论坛”成立大会上发表了热情洋溢的致辞并吟诗颂博鳌：“万泉气象新，水阔晚风纯。四海群贤聚，博鳌更喜人。”各国媒体记者200余人对大会进行了全程采访，向世界报道了“博鳌亚洲论坛”成立的盛况。

二、项目背景

       博鳌亚洲论坛26个发起国：澳大利亚、孟加拉、文莱、柬埔寨、中国、印度尼西亚、伊朗、日本、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、老挝、马来西亚、蒙古、缅甸、尼泊尔、巴基斯坦、菲律宾、韩国、新加坡、斯里兰卡、塔吉克斯坦、泰国、土库曼斯坦、乌兹别克斯坦、越南，

        博鳌亚洲论坛宗旨：立足亚洲，深化亚洲各国间的经济交流、协调与合作；同时又面向世界，增强亚洲与世界其它地区的对话与经济联系；为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济与社会等方面问题的高层对话平台；通过论坛与政界、商界及学术界建立的工作网络为会员与会员之间、会员与非会员之间日益扩大的经济合作提供服务。

       博鳌亚洲论坛发展前景：力争将博鳌亚洲论坛办成高水准论坛，通过区域经济的进一步整合，推进亚洲国家发展目标的实现。论坛将努力：为政府要员、商业领袖和知名学者提供一个高层对话平台，以增进和深化贸易和投资联系，推动建立伙伴关系，在应对全球性经济挑战方面，阐明各自的观点。增进亚洲跨文化间的相互理解，增强本地区私营团体的社会责任感。创造一个良好的环境，强化商业团体在寻求增长和进步过程中的和谐共生关系，以实现本地区经济的可持续发展。培育和增进区域内网络机制和地区战略联盟的概念，以增加亚洲内部、亚洲与世界其它地区之间的贸易和投资机会。为人力资源开发，以及涉及本地区及其与世界其它地区关系的重要研究活动，提供智力支持。

       作为国际上的各种论坛和区域性组织，除了与亚太经和组织（APEC）、东亚领导人会晤（10+3）、达沃斯世界经济论坛、财富论坛等国际上的各种论坛和区域性组织共同的特性之外，博鳌亚洲论坛并具五大特别优势：（一）第一个以亚洲为立足点，从亚洲的视角去审视世界重大经济问题，同时又通过与世界其他地区的对话与交流，深化亚洲内外的经济联系。博鳌亚洲论坛在一定意义上是对上述组织和论坛的有益补充，也是其合作伙伴。（二）第一个由26个国家的代表共同发起成立。（三）正在组建的博鳌亚洲研究和培训学院将由最具实力的专家教授任职论坛，并与世界一流的科研院所联合，负责论坛的智力支撑和人力资源开发。这可能是博鳌亚洲论坛与其他论坛的一个显著差异，也是博鳌亚洲论坛的优势所在。（四）包容性强，表现在亚洲各国间经济发展的较大差异方面，既有世界上的发达国家，也有世界不发达国家。（五）总部所在地博鳌面积41.8平方公里，集江河湖海山为一体，其丰富多样的自然环境，不仅在亚洲独具特色，在全球范围内也较为罕见，而且博鳌的总体规划始终将论坛置于核心位置。政治家们选择博鳌，看中的还有这里开放的环境。当论坛发起人向有关高层人士提出建议时，他们特意强调：博鳌所在的海南省，是中国最大的经济特区，是中国深化与国际社会联系的实验区。海南成为经济特区之后，始终将对外开放作为促进经济发展的重要手段，海南与亚洲和世界的联系正在日益加深，海南的交通、通讯等基础设施与后勤保障正在迅速趋向国际化。博鳌水城优势的自然地利条件，加上海南经济特区开放的政治环境，将为国际会议及其交流提供一个中性的、具有民间色彩的空间和舞台。博鳌亚洲论坛吸引了高官、巨商、名流云集，达2000多人之巨。博鳌亚洲论坛声名远播，已成为亚洲独特的品牌，高档的品牌，中国的品牌，更将成为商业的名牌。博鳌亚洲论坛使博鳌一夜成名客如潮，中外旅游者纷至沓来，平日6000人左右，较多时候一天达2万多人。

        博鳌亚洲论坛徽标及品牌：博鳌亚洲论坛声名远播，是亚洲独特的品牌，高档的品牌，高品质的品牌，用博鳌亚洲论坛中方首席代表陈锦华先生的话说：“博鳌亚洲论坛是亚洲的品牌，中国的品牌，海南的品牌，旅游的品牌”。海南银帆新特礼品工贸有限公司获博鳌亚洲论坛独家授权。使用时间从二OO二年八月十三日至二OO五年八月十三日，到期可以顺延。 海南银帆新特礼品工贸有限公司在海南已有12年历史。专门从事礼品的开发生产和销售。公司有30名工作人员。其中管理人员10名，营业员20名。年营业额在叁佰万——壹千万元人民币。无固定设备、工厂。主要是委托别人生产、加工。年利润不丰，但我们诚信热情，能吃苦，有思想和远见。诚邀有实力的企业有共谋发展，实现人生价值，做一点事来出来。

三、组建班子，理顺关系，成立机构

因银帆新特礼品工贸公司的专业是礼品类生产，若作为论坛秘书处代理开发商，名不正则工作不方便，所以必须理顺关系。 1、精心策划、分步实施。①落实办公地点；②成立十人骨干授权代表；③成立“博鳌亚洲论坛商品开发有限公司”“海南博亚广告传播有限公司”；④筹建“博鳌亚洲论坛纪念品商场”；⑤寻找全国广告公司代理商（在主要城市设办事处）；⑥制定招商、开发实施方案，收费标准，合作原则。2、政策原则、奖励机制。 ①联合开发博鳌亚洲论坛著名品牌的实施方案第一章 总则第一条：为了贯彻落实博鳌亚洲论坛第三次预备会议精神，加快品牌开发和服务，特制定实施细则。第二条：开发品牌的宗旨是利用论坛的影响力，有效整合各方面的优势、资源，打造出“博鳌亚洲论坛”著名品牌，更好地服务于社会，服务于人民。第三条：联合开发实行“自愿申请、严格审批、共同赢利“的原则。第二章 联合开发的对象、条件及程序第四条：对象：企业老板，诚实守信，有一定社会声望，企业产品质量好的守法企业家。第五条：具备的条件一、企业连续三年上缴税额达50万以上；二、产品荣获省级奖项；三、企业规模能按GDP标准设置；四、经营有一定抗风险能力，注册资金≥100万五、交付特许品牌开发金（参考收费标准）第六条：入选程序一、填写《联合开发博鳌亚洲论坛著名品牌申请审批表》一式四份二、提供下列资料 1、书面申请（理由） 2、法人有效证件 3、产品联合开发的可行性分析 4、企业壹年的经营报表 5、营业执照、税务登记证复印件 6、守法经营保证书三、初审经甲方博鳌亚洲论坛商品开发公司对申请人或企业资格进行鉴定，同时对项目进行评审，登记造册并签署意见后报北京亚洲论坛秘书处。

四、复审

        1、上级秘书处复审，并对申请单位调查或委托甲方调查，对同意开发的项目进行审批。2、甲方建立档案，并将批准的审批表及其资料以一户一袋的形式归档保存3、跟踪检查第三章 合作方式及投资额第七条：控股式开发第八条：股权式参与第九条：特许使用 ②制定收费标准。博鳌亚洲论坛商品品牌加盟收费标准收费标准万/年（人民币）一、糖、酒与烟草 1、糖果 20 6、咖啡酒 10 2、香烟 50 7、洋酒 38 3、白酒 30 8、果酒 15 4、红酒 20 9、保健酒 15 5、啤酒 20 二、粮油与农副产品 1、食用油 15 2、大米 10 3、蔬菜 8 4、家禽 10 5、水果 8 三、饮料和食品 1、茶饮料 30 5、矿泉水 15 2、碳酸饮料 30 6、纯净水 20 3、果汁饮料 30 7、月饼 10 4、牛奶饮料 30 8、早餐派 10 四、茶叶类 1、绿茶 20 3、乌龙茶 8 2、苦丁茶 10 4、红茶 8 5、铁观音 8 五、调味品 1、酱油 10 4、胡椒粉 10 2、陈醋 8 5、辣椒酱 8 3、味精 10 6、麻油 8 六、家用电器 1、电视机 50 7、消毒柜 10 2、空调器 30 8、照相机 30 3、微波炉 30 9、饮水机 10 4、电风扇 30 10、影碟机 10 5、冰柜 20 11、热水器 10 6、洗碗机 10 12、洗衣机 10 七、计算机硬件及软件 1、品牌机 50 4、扫描仪 10 2、软件 50 5、显示器 10 3、笔记本电脑 30 6、打印机 10 八、通讯、商用设备及用品 1、移动电话 50 4、复印机 20 2、电话机 30 5、打卡机 10 3、传真机 30 6、投影机 10 九、汽车、摩托车、自行车及助力车 1、小汽车 98 5、摩托车 50 2、客车 50 6、自行车 20 3、货车 30 7、助力车 10 4、轮胎 30 十、珠宝首饰 1、金银、首饰 20 5、珍珠 20 2、珠宝 20 6、字画 20 3、玉器 20 7、雕刻工艺 10 4、水晶 20 8、镜框、像框 10 十一、手袋、箱包及皮具 1、手袋 20 2、箱包 10 3、皮具 30 十二、家庭及个人用品 1、床上用品 10 4、家居饰品 10 2、雨具 15 5、酒具 10 3、眼镜 20 十三、药品、保健品及医疗用品 1、保健品 30 3、医疗仪器 10 2、药品 20 4、中药材 10 十四、鞋帽、纺织品 1、皮鞋 15 4、袜子 6 2、运动鞋 12 5、领带 10 3、毛巾 6 6、泳装 10 十五、美容、美发、洗涤及化妆品 1、美容院 10 5、洗发、护发 15 2、香水 20 6、沐浴 12 3、防晒 15 7、花露水 8 4、护肤 10 8、面膜 8 十六、礼品、精品及文具 1、石英钟 8 4、纪念币（卡） 15 2、手表 20 5、钢笔 20 3、邮品 30 6、笔记本 10 十七、房产、建筑材料、家具及装饰材料 1、房地产公司 50 7、厨房家具 20 2、建筑钢材 30 8、地毯 10 3、玻璃材料 20 9、地板 20 4、水暖管道 15 10、瓷砖 20 5、小区环境 10 11、灯饰 10 6、办公家具 30 12、卫浴 10 十八、金融、保险及证券 1、银行 100 3、证券公司 80 2、保险公司 50 4、资产评估机构 30 十九、宾馆、酒楼及旅游 1、宾馆 30 4、航空公司 50 2、酒楼 10 5、铁路运输 30 3、旅行社 20 6、汽车公司 20 二十、其他（价格另议） ③下发内部管理文件，规定基本工资1000元；合同完成金额按30%提取业务费，激励员工努力工作。 ④锁定广州、温洲举行招商会，重视有投资实力，有生产能力产品推广有市场，缺乏知名品牌的企业，以达到强制联合，与商家双赢的效果。 ⑤迅速到国家工商局将“43“类商品注册成商标。四、项目内容及市场分析综观商界各类行业和千万种商品，我们结合“博鳌亚洲论坛“国际组织的特点和博鳌亚洲论坛授权范围，我们将项目内容定格为二类：一是学习“微软”、“康柏”、“耐克”、“通用”、“可口可乐”等知名品牌的运行模式和托权程序，许可厂家使用“博鳌亚洲论坛”品牌。按年收取一定的费用或我们出品牌别人投资，然后按股份提成。二是像北京2008奥运会会徽那样，立足博鳌海南旅游业开发一系列纪念品、工艺品。如香烟、金银币、纪念章、邮册、画轴、邮票、明信片、箱包、皮具、帽子、雨伞、珠宝、玉器等等。统一CI形象、包装、定商品、定厂家、定材料、定颜色，做一流产品。三是合作方式灵活多样灵活多样，入股、控股。紧密、松散、单项都可。谋求双赢，实现转化。您发财，我发展。中国商品市场大，海南旅游行情好，因而市场潜力佳。中国和海南企业应该依托博鳌亚洲论坛这个舞台，敏感地把握商机，扩大产品的影响力。提升产品的知名度。博鳌亚洲论坛系列商品的开发是一个非常好的项目！一个很有价值的题材！一个真真正正的名牌。四是隆重推出招商项目 1、博鳌亚洲论坛会员别墅：需投资2亿元人民币，回报周期35年，销售对象为会员（已经有26个发起会员，荣誉会员7个，钻石会员28个，白金会员2个及一大批企业机构会员）。 2、金、银纪念币、纪念章：计划投资3千万元人民币，回报周期1年，生产发行1万枚金币、5万枚银币（报人民银行批准发行，增值潜力巨大，可操作性强，市场巨大）。 3、博鳌亚洲论坛永久用车：投资3千万，回报周期5年，年会每年征用，租赁（首届年会是一汽提供55台奥迪赞助，可做成汽车俱乐部，会议、旅游用车）。4、博鳌亚洲论坛特制纪念香烟：投资600万人民币，回报周期1年（由著名卷烟厂生产，向国家烟草局申请商标，报省烟草公司专卖） 5、博鳌亚洲论坛纪念品、鳌文化系列产品生产：实际静态投资200万元，回报周期一年。鳌文化系列产品、鳌的传说画册、鳌工艺品系列。博鳌亚洲论坛纪念品工艺品，开模、设计、特制充实商场售卖。 6、博鳌亚洲论坛亚洲金尊白酒：投资300万元，回报周期三年（中国白酒市场巨大，博鳌亚洲论坛品牌瞬间可以提升价值，可节约广告开支1亿元左右。还有许多商机，尽在您的掌握之中。欢迎有资金实力、产品优势者加盟。五、通过“论坛”延伸商机 1、举办各种活动，会议论坛如：（1）博鳌文化节名人书写百鳌颂。（2）博鳌民营经济论坛。（3）博鳌形象小姐选拨赛。（4）博鳌“金海南”国际摄影大赛。（5）博鳌中外景区工艺品暨“鳌”展示、拍卖会。（6）泛珠三角县域经济县市长博鳌峰会。（7）博鳌商界高尔夫邀请赛。（8）博鳌各种群众文化体育、美食、娱乐活动。（9）博鳌文化国际研讨会。（10）博鳌房地产论坛。（11）博鳌汽车论坛。（12）亚洲电影节 2、因地制宜，筹建新景点 ①在博鳌海边和万泉河出海口处建雕塑“鳌”，供游客留影 “鳌”又名“ ”或“霸下”，集龙首、龟身、麒麟尾于一身，此神兽取其形、现其美、彰显尊贵，其形体苍劲、雄奇、凸显并延续了中国龙文化之神秘与博大精深。在旧科举制度中，只有中状元者方能站在皇宫玉阶上的鳌头前迎榜，其意金榜题名、指点江山，也有避邪消灾、聚福聚财、平安长寿、积聚才能、独占鳌头之寓意。“鳌”历来被视为神圣之吉祥物，世人无限崇拜“鳌”，祈求赐予力量和长寿。伏鳌者圣，得鳌者贤。鳌是博鳌文化的精髓，是琼海博鳌市场经济的灵魂，是博鳌亚洲论坛优秀的文化基因。 ②在东屿岛筹建“亚洲国玺奇石大观园” 博鳌亚洲论坛东屿岛“国玺奇石大观园” 一、建设地点、面积：中国海南省琼海市博鳌亚洲论坛永久会址东屿岛名人种植园内，占地6600平方米。二、合作方式：联体经营，循环互动运营模式。由海南中远发展博鳌开发有限公司出地：博鳌亚洲论坛商品开发有限公司联合桂林龙泉美石宫投资建设。三、建议理由：“园无石不秀”增加名人种植园文化内涵，丰富东屿岛景点项目，利用好“博鳌论坛

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