上海美丽产业格局生变 日本POLA化妆品迅速出击

时间:2010-03-22 20:07 解放网-新闻晨报 点击:我要评论

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晨报讯 正当香港莎莎、丝芙兰两大化妆品零售巨头在上海“跑马圈地”时,夹缝中又杀出个“程咬金”。记者昨天获悉,日本第四大化妆品厂商POLA正积极准备,希望在全国化妆品市场“三分天下有其一”的上海分得“一杯羹”。 该公司人士透露,2010年前将在上海开设10家门店。从这些门店的位置分析,古北、淮海路新天地和南京西路将成为今后上海化妆品市场的“主战场”。   据了解,POLA化妆品是日本第四大化妆品公司,销售额排名在资生堂、花王和KOSE之后,是日本无店铺化妆品销售业态中的第一名。2005年POLA化妆品进入中国,目前在上海有两家门店。该公司广告部课长田中美加昨天透露,今年6月将在上海开出“3号店”,计划到2010年时在中国开店200家,这个数字相当于届时POLA公司在海外所有门店数的四成。   实际上,香港莎莎和丝芙兰都是综合性的化妆品销售商,虽然也有许多自有和独家发售品牌,但更多是吸引国际知名化妆品品牌入驻。眼下香港莎莎在淮海路和南京西路已经有两家门店,同时正在考虑下一个上海新店的选址计划。而欧洲最大化妆品零售商丝芙兰也没闲着,除了早有个门店与淮海路莎莎“百米对垒”外,在古北和陆家嘴正大广场也已经开店。而这次雄心勃勃的POLA已有的两家门店分别在古北和新天地,显然一场近身的客户争夺正在拉开帷幕。   记者注意到,去年POLA公司的销售额为1691.6亿日元,比前一年增长0.3%,而该公司今年和明年的销售额目标分别是1815亿日元和1900亿日元。也就是说,今年和明年的销售增长率都要达到7%和4%,显然中国市场是其谋求业绩迅速增长的重要地区。业内人士认为,POLA公司在日本主要是通过无店铺销售的,来中国后换成店铺销售,而且并不是采取加盟大销售商、开设专柜的模式。另外,这些门店会把该品牌的化妆品销售和美容服务捆绑在一起,其效果仍有待观察。

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