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长虹致力转型 3C家电树立品牌新形象

时间:2010-03-22 20:07 点击:次 我要评论（）

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2004年7月，赵勇再次执掌长虹帅印后，推行了一系列的改革措施，并把长虹的未来疆域分成了五个部分：信息家电产业、IT产业、通讯产业、网络产业、内容与服务提供产业；而从传统家电转型到信息家电被业内普遍认为是当前家电业的大势所趋。赵勇表示，将在确保现有核心产业的前提下，以3C融合为契机，重点以信息家电为主要发展方向，从而实现从传统家电业向信息家电业的转型。这条道路会不会把昔日的“彩电大王”长虹重新引向辉煌？一年多过去了，时间给我们的答案渐渐清晰。 　　市场渐暖季报利好 　　在长虹公布了高达36.8亿元的巨亏年报之后，新任掌门赵勇坦言：长虹最困难的时期已经过去。半年来，我们的确看到了一个焕发着活力的长虹。在一个月前的“十·一黄金周”家电市场，长虹顶住压力，逆市而上，取得了彩电销售突破4亿元大关的好成绩，无论是销售数量还是销售金额均高居行业之首；而长虹彩电今年9月份的销售额更是超过去年同期的2倍。长虹电器(中国)营销公司市场总监陈桂青透露：长虹在国庆市场上能赢，而且赢得很漂亮，关键得益于以“薄大精声”为主要特色的系列化新产品，占到了销售的80%。而值得一提的是，长虹并没有依靠低价格来吸引消费者来取得这样好的销售业绩的。 　　自04年下半年，长虹启动了诸如“虹色十月”等一系列市场攻势，并开始凸现出效果；今年，其加大了技术创新投入，提升研发能力，不断推出富有市场竞争力的新产品。围绕“3C”融合的产业发展方向，拓展产品领域。积极切入高附加值的新产业，不断优化产业结构，从而增强了公司的持续赢利能力。据长虹今年公布的三份报表，其利润在“突飞猛进”地增长。在4月份发布的第一季度年报中，长虹实现主营业务收入40.20亿元，同比增长63.94%；实现净利润1.74亿元，同比增长431.89%，同时，库存进一步降低至48亿元。有专家分析，这主要源于IT业务的贡献，其销售额达4.17亿元，为公司的总销售收入提供了10.37%的贡献；而公司管理费用的大幅下降(下降幅度约为30%)也是一大原因。 　　在8月份的中报中，长虹实现主营业务收入72亿元，净利润2.16亿元，每股收益0.10元，净利润和收益达到了去年同期的三倍以上。不少基金公司在悄悄买进长虹，裕富基金、上证50ETF和长城久泰在今年上半年增仓754万股。 　　2005下半年以来，长虹在认真总结上半年工作的基础上，紧紧围绕2005年年度经营目标，继续以提升产品竞争力和企业运作效率为主线，生产经营情况良好，保持稳定发展。10月22日，长虹发布2005年第三季度报：2005年1-9月，公司实现主营业务收入102.4亿元，同比增长32.35%；实现净利润2.65亿元，同比增长220.07%。其中，电视业务收入63.2亿元，空调业务收入15.4亿元，IT产品业务收入13.7亿元。 　　纵观三季度，长虹彩电市场营销取得了可喜成绩。据中怡康的统计数据显示：长虹彩电、背投电视保持快速增长，继续稳居国内销售榜首；长虹平板电视持续强劲增长，长虹等离子国内市场份额超过12%，位居行业第一，这些成就了长虹电视业务收入的持续高速增长。而长虹空调销售大幅攀升，很大程度得益于去年来自其企业内部的营销体制改革以及强大的推广和售后服务建设的支持，使其成为2005年度空调行业增长最快的品牌。 　　根据目前的生产经营情况，经初步测算，长虹预计2005年全年实现的净利润比上年同期将大幅度增长。 　　紧抓主业转型信息家电 　　从军工企业转型的长虹形成了军用产品、数字电视、数字平面显示、IT、健康空调、数字视听、数字网络、模具、数字器件、环保电源、技术装备、电子工程、化工材料等十三大产业群；但毋庸置疑的 　　从季报来看，其主业的贡献仍是最突出的。2005年1-9月，长虹实现主营业务收入102.4亿元，同比增长32.35%；实现净利润2.65亿元，同比增长220.07%。其中，电视业务收入63.2亿元，空调业务收入15.4亿元，IT产品业务收入13.7亿元。目前，长虹的CRT、背投电视在业内的领先优势还是无法撼动的。 　　10月26日，长虹电视获得了国家质检总局颁发的“电视出口免检证书”，至此，长虹CRT彩色电视机及背投影彩色电视机畅快驶上了出口“绿色通道”。迄今为止，长虹成为既是我国电子行业获得“出口免验产品”品种最多的企业，也是我国目前唯一一家背投影彩电获此资质的生产企业。长虹总经理刘体斌表示：以消费者为目标建立起来的高品质长期信任，促进了长虹近年出口业绩的持续增长，“出口免验”荣誉将为长虹加速海外战略提供更加有利的条件。长虹方面透露，今后将重点加强数字电视、平板电视以及3C信息家电为主的产品出口销售，加快自有品牌海外市场开拓，推动长虹国际化品牌建设。 　　毫无疑问，3C是一块巨大的蛋糕。《中国数字电视产业发展趋势与投资机会研究年度报告》显示，2002～2015年，作为整个信息家电架构基础的数字电视市场的规模将从400亿元扩大到5000亿元。在数字电视普及后，如果再向前演进，融合进通信、娱乐等内容后，就是目前家电业界普遍关注的3C融合，前景之广阔令人咋舌。 　　重拳接连出击 　　在紧抓主业的同时，长虹也在积极地转型信息家电，并力图使之成为自身新的利润增长点。在信息家电方面，其市场举措不断：2004年9月28日，与朝华科技(集团)股份有限公司控股的上海朝华科技有限责任公司，组建四川长虹朝华信息产品有限责任公司；10月12日，长虹正式加入“闪联”；今年1月10日，长虹又与微软高调宣布在多媒体信息终端领域进行合作；其还涉足LCD产业，并计划与日韩企业合作。目前，家电巨头长虹宣布，即将向市场投放支持HD DVD格式高清晰度的DVD播放机，此款播放机将在支持高清晰度的DVD格式同时，也兼容现有DVD格式。 　　而在10月12日举办的第七届中国国际高新技术成果交易会上，长虹3C产品凸现了其走向3C融合的成就。长虹展出的产品包括双倍素显像超薄数字高清电视、机卡分离数字电视一体机、全球首款视际通3C电视、3G手机以及3C数码电子产品，同时还包括国内量产最大液晶电视和等离子电视。值得一提的是，长虹展出的“天羽”系列首次采用了电视机发展史上一次重大的革新技术——独有的“双倍素”处理器，该处理器将电视机的采样频率提高一倍，从而使得显示像素点提高一倍，数／模信号转换更加完整，呈现真正的“完美无缺”。业内人士评价认为，此次长虹3C产品亮相高交会，与国庆期间在北京正式启动的“长虹3C技术新品SHOW”南北呼应，标志着长虹已经彻底改变了“彩电大王”形象，转化成“通信＋PC显示＋TV观看及娱乐”的3C融合的家电业态形式。 　　10月28日，上海贝尔阿尔卡特与四川长虹在成都宣布签订合作谅解备忘录，双方将在信息家电领域展开深层次大规模战略合作。根据协议，上海贝尔阿尔卡特将与四川长虹成立联合工作组，当前合作重心放在机顶盒开发及其与宽带网络互联互通领域，同时还将在机顶盒标准化方面展开合作。业界普遍认为，在全球宽带视频应用加速的趋势下，四川长虹与上海贝尔阿尔卡特缔结战略合作伙伴关系，将进一步巩固长虹在信息家电领域的领先地位，并将推动长虹3C战略的实质进展；而四川长虹已经初步构架成功跨越广电网、通信网及互联网的3C产业体系，逐步发展成为中国领先的信息家电产品与服务综合供应商。感官就是标准 　　在信息家电的战场上，长虹发起的另一件轰动全国的事件就是“感官革命”。在分析像三星这样的品牌何以能迅速崛起的原因时，人们习惯性地将之归结为“才貌双全”。毫无疑问，三星们凭借对消费心理的敏锐洞察和独特的产品设计，在这一波竞争中占据了优势。那么，对中国家电企业而言，我们有机会参与的下一波竞争的焦点是什么？ 　　在长虹董事长赵勇看来，这个机会无疑是3C融合。“如今，在对‘信息化、融合化、娱乐化、智能化将成为家电行业未来发展趋势’这一基本面的判断上，众多的厂商已开始达成共识。”赵勇表示：“如果说，‘感观标准’是长虹判断产品是否为市场接受的标准，是长虹产品的‘貌’，长虹未来的‘才’则是3C。在‘感观标准’的支撑下，长虹的3C布局将呈现出强大的生命力。” 　　目前，长虹已经网罗了像高登·布鲁斯这样的设计大师，力图设计出消费者满意的产品，并从整体提高长虹的国际国内形象。事实上，在“感观就是标准”的理念出炉前，长虹3C战略已经一步步变成了现实，与中国电信、盛大、微软等国内外巨头的合作也已逐步成型。 　　IT业务进展迅猛 　　另外，在IT业务方面，长虹也有长足进步。2005年1-9月，以长虹朝华为首的IT产业业务收入达13.7亿元，继续保持强劲的增长势头。 　　今年9月，全球领先的半导体制造厂商AMD公司与长虹朝华合作，采用了AMD64技术的长虹朝华客厅电脑和AMD低功耗的嵌入式处理器将有助于推动家庭娱乐和计算应用整合，长虹朝华逐渐成为横跨多个IT产品技术领域的综合性企业。 　　与此同时，长虹通讯产业旗下的国虹通讯，其手机牌照申请已通过国家发改委核准，同时获得GSM、CDMA双网终端生产牌照。目前，国虹已有10余款高品质手机送信产部检测，这些产品的功能涵盖了目前手机市场的流行元素，如200万像素摄像头、滑盖、MP4等。这些都标志着移动和无线将是长虹未来发展的重要方向。 　　据业内人士分析，在产业价值链方向，长虹以IC设计中心、软件设计中心为主导建立核心技术平台，以最快的速度进入关键部品的制造和软件开发领域，以获得对高价值回报的占有，使技术附加值向上游转移。在商业模式上，与服务和内容提供商结盟，共同制订行业和终端产品标准，逐步向内容和服务提供商转型。在产业形态方向，长虹拥有5大产业：信息家电产业、IT产业、通讯产业、网络产业、内容与服务提供产业。内人士认为，长虹家电产品正在全面跨入3C形态。 　　据了解，“神六”飞天，长虹在行业内率先向酒泉卫星发射中心发去电文，祝贺“神舟六号”发射成功。如今“神舟六号”已经成为一种民族精神的象征，由此焕发出的民族热情无疑将持续深刻影响各行各业，而四川长虹作为民族企业的代表，会像“神六”一样振臂长空，我们拭目以待。

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