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龙的：打造国产精品家电第一品牌

时间:2010-03-22 20:10 中国家电网 点击:次 我要评论（）

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“国产精品家电第一品牌”分为两个层面理解。 一是“精品家电”：其是龙的目标行业领域，是解决我们企业生产什么、做什么及将来发展方向；二是“第一品牌”：这是企业在目标行业领域的奋斗目标。同时，“第一品牌”又分初级阶段和高级阶段。初级阶段：龙的成为行业知名品牌，即拥有自主知识产权的品牌参与市场竞争，并在行业内拥有较高知名度和美誉度；产品线丰富，市场占有率较高，部分核心产品进入行业榜首，绝大部分产品进入行业前三。高级阶段：龙的成为大众知名品牌，即拥有自主知识产权的品牌参与市场竞争，拥有较高的大众品牌知名度和美誉度，拥有先进的企业文化和管理经验；拥有自己的核心技术，拥有自己的规模制造实力；产品线齐全，大部分产品进入行业榜首、各系列单品市场占有率达15%-25%，同时，在行业中多项重要指标（专利、营业收入、利润等）进入国内市场榜首。 冯兴平副总裁论断：根据龙的在国内市场的表现，龙的已经迈入了“国产精品家电第一品牌”的初级阶段。 冯总在接受本刊记者采访时，首度就”国产精品家电第一品牌”进行了定义，并阐释了龙的在打造”国产精品家电第一品牌”过程中的契机与方向。 冯总把“国产精品家电第一品牌”分为两个层面。 一是“精品家电”：其是龙的目标行业领域，是解决我们企业生产什么、做什么及将来发展方向。 在界定“精品家电”行业领域时，主要有四大方面支撑点：首先是从消费者角度考虑，我们龙的生产的产品，都是给予消费者提升生活品质的首选产品——“精致生活”；其次，就是从产品自身进行界定，比如我们龙的吸尘器、电水壶、电熨斗、电须刀、榨汁机等产品质量可靠，并是小家电行业首家免费保修两年的企业——“精致品质”；同时，龙的产品线不管从外观设计或是使用后的感觉上，都是一种精致产品——“精心设计”；再者，从家电行业性质界定，现今家电行业都在不断细分，从大家电到小家电，而小家电又细分厨卫家电、生活家电、以及西式小家电，而西式小家电就是我们现今赋予——“精品家电”。我们想想，一个行业的界定，我们国内厂家都在称谓其为西式小家电，是实在不妥，发展方向——都成了西式，还谈什么振兴民族企业暨推动行业发展。 二是“第一品牌”：这是企业在目标行业领域的奋斗目标。 同时，冯总又把“第一品牌”分为初级和高级（龙的发展最终的目标）两种。初级的具体特征表现为：龙的成为行业知名品牌，即拥有自主知识产权的品牌参与市场竞争，并在行业内拥有较高知名度和美誉度；产品线丰富，市场占有率较高，部分核心产品进入行业榜首，绝大部分产品进入行业前三。高级的具体特征表现为：龙的成为大众知名品牌，即拥有自主知识产权的品牌参与市场竞争，拥有较高的大众品牌知名度和美誉度，拥有先进的企业文化和管理经验；拥有自己的核心技术，拥有自己的规模制造实力；产品线齐全，大部分产品进入行业榜首、各系列单品市场占有率达15%-25%，同时，在行业中多项重要指标（专利、营业收入、利润等）进入国内市场榜首。 从龙的现今在市场上的表现，龙的部分核心产品已进入行业榜首，绝大部分产品也进入行业（国产品牌中）前三，如：龙的电水壶第一、龙的榨汁机第一，龙的电吹风第二、龙的吸尘器第二，龙的电熨斗、龙的多士炉、龙的煮蛋器等产品都进入了行业前三，而龙的品牌也在行业内拥有较高知名度和美誉度。 冯总论断：龙的已成为行业知名品牌，成为国产精品家电中的领先者，所以龙的迈入了“国产精品家电第一品牌”的初级阶段。 那么，龙的离“国产精品家电第一品牌”高级阶段（龙的发展最终的目标）又有多远呢？ 为此，冯总从龙的在精品家电行业的优势及特点作出了分析。 首先，精品家电与其它行业相比，行业的品牌集中度偏弱，竞争的激烈程度较低。市场上常见的飞利浦、松下等又都是国外品牌，就国产品牌来看，目前除了龙的一枝独秀，其他国产品牌均未成气候。而精品家电产品却处在市场导入和发展期，所以企业很容易伴着行业发展的机会而成长。这对于龙的发展是具备着“天时”； 第二，精品家电相对来讲是新兴行业，但也需要强有力的规模的支撑，所以较强的配套加工能力和雄厚的工业基础必不可少。现今市场表现好的飞利浦、松下等几大外资品牌，都纷纷在中国投资建厂，以此加强其制造能力及工业基础，但国产品牌却都是靠OEM。目前只有龙的具备着此些优势：一是龙的座落在具有较强的配套加工能力和雄厚工业基础的中山小榄，二是龙的自身拥有年产精品家电6000万台生产能力。此可谓“地利”； 第三，就行业发展成熟程度来看，代表着精品家电行业最高水平的飞利浦、松下，尽管他们现今能够维持较高水平的发展，但在国内市场增长放缓，特别是随着如龙的这种国内企业的成长，其增长空间更加有限。作为本土企业，我们又比外资品牌更加熟悉消费者特性，更加了解销售渠道特性，更适合各种市场环境。此为“人和”。 综上所述，龙的精品家电占据了“天时、地利、人和”等诸多有利条件，所以龙的拥有无可比拟的后发优势。 而在未来5年甚至10年，中国将是全球精品家电最大、最富活力的增长地区之一。因为中国拥有13亿的人口，每年均以8%以上的速度高速增长，所以在伴随着人民生活的逐步提高，精品家电的普及速度将得到进一步加快，行业前景将非常广阔，这也就必将催熟国产精品家电行业。 此时，国产精品家电将比其他任何外资品牌都更有竞争力。 因此，只要我们能够在国产品牌中遥遥领先于行业其他竞争对手，并与飞利浦成相对犄角态势，龙的就能够牢牢地占据“国产精品家电第一品牌”领导席位。同时，在借势国内良好的发展前景中强大自己，最终走向世界！

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