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爱乐换标，品牌内涵的重新塑造

时间:2010-03-22 20:10 原创 点击:次 我要评论（）

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2005年下半年，爱乐体育的品牌标识由原来的五环爱乐到过渡时期的纯文本“AILE爱乐”，以及到现在以“跑”姿态与品牌人文性质为主的“人”字型品牌文化标识。作为一个较长期关注爱乐品牌的体育用品热衷者，我想说说几点自己对爱乐新标识品牌的看法。 爱乐品牌标识的更换一直都是无声无息的，也基本是没有经过任何炒作，这恐怕与爱乐品牌追求稳步理性发展的品牌特性来说是有某种程度上的吻合。 相对于爱乐品牌的旧标识，新标识我想至少在以下几个方面得到了加强。 一、在设计上更美观，更加简洁明了。 物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，那些复杂的标识在行色匆匆的人们眼里，简直就是累赘，只有那些简单的标识才留在了人们的脑海中。爱乐企业作为中国体育用品著名的装备提供商，在企业的品牌标识上一直都没有一个视觉冲击力强的品牌形象。这次在整个标识的重新整合设计下，较之以前，已达到一个明确的新形象标识高度。 1、在整体形象上更加简洁明了，色彩与字体形象单一化的运用更使人简单易记. 2、原有的色彩过多，五环的形象定位不明确。新标识统一着装大红色，符合中国人喜好大红喜气的主色调与作为运动产业的激情火种。在设计上加上运动元素，从视觉感官上便给人留下动感十足的印象。 3、除此之外，爱乐的新标从直接视效上看还像一个田径赛场上运动员起跑的时候用做蹬脚的起跑器，这与爱乐体育的主打产品——运动“跑鞋”关系甚大。 4、从另一个角度上看，比如把爱乐标志倒反过来，便是一个胜利的“V”字型，这也符合国人与爱乐人作为稳步扎实的体坛胜利之师的共同渴求。这些设计元素的有效考虑，爱乐的品牌文化明显增强许多。体现的新一代爱乐人的精神面貌与追求。 二、更加尊重爱乐品牌企业的文化内涵。 爱乐品牌标识去除了原来英文“AILE”识别，而采用了立体感与运动感更强的“人”字形运动结构，更形象化的体现出爱乐作为体育用品供应商的视觉与文化内涵诉求。企业以“人”为本，以“跑文化及快乐运动”为导向，也符合爱乐体育的情感诉求。 三、新标识对旧标识的优点进行有效的整合与继承。 企业换标，不是将原来的标识全部推倒重来，而是在原来标识的基础上，进一步升华，新的标识应该是对原有标识的有效继续，否则一个与原有标识完全没有联系的标识将增加推广难度，也会浪费传播费用。应该说，爱乐的新品牌标识能较好地体现了爱乐品牌的内涵，并且对原来的标识在文字上有所继承，新标识只是把原来的英文形象换成立体简明的平面式样，中文名称保持不变，这就很好的继承下原来的爱乐品牌形象资源。 四、新标识没有产生任何负面影响 爱乐的新标识体现了爱乐企业作为运动装备提供商的感官诉求，在形象上不仅不会产生其它难以识别的不利影响，更增强了其运动理念与品牌的文化视觉内涵，符合国人追求喜气运动的民族心理特征。 当然，换标也不是儿戏，不是任何企业在任何时候都可以去做的，爱乐的此次换标，整体上将会改变爱乐在长期发展过程中存在的一些旧思想、旧观念，并学到新方法、新思维；通过换标，带动爱乐新一轮的市场扩张和战略目标。换标是手段而不是目的，爱乐换标的最终目的是要推动企业在新时期的新发展，增强企业在国际、国内两个市场竞争中的战斗力和竞争力。总之，爱乐体育的换标总体上是成功的，在此，我们在祝福的同时，也寄希望爱乐体育产业在2006年的市场运作中能更上一层楼，为我们带来更多运动的惊喜与欢乐！

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