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一场关于品牌的沉思在义乌爆发

时间:2010-03-22 20:11 中华纺织网 点击:次 我要评论（）

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是继续做“制造大市”，还是逐渐打造“品牌大市”？如何创立自己的产品品牌？从“制造大市”到“品牌大市”该如何转身……近日，一场关于品牌的沉思在义乌企业界爆发。 　　围绕这一系列问题，义乌市工商局日前制定了实施《“十一五”商标发展规划》的发展方向：推进品牌战略的实施，积极打造“品牌义乌”和“品牌大市”，力争2010年全市中国驰名商标数达到5个。业内人士认为，在经历了多年的工业和商贸业发展后，义乌终于开始转身往“品牌大市”的方向前进。 　　“制造大市”谋求“转身” 　　〔沉思〕：近年来，随着行业内企业数量不断增加，产品同质化现象在义乌日益严重，如何确定自己的产品品牌，体现产品的市场价值，成为很多义乌企业不得不面对的问题。义乌商贸市场上的老板们感触尤为深刻：低廉的价格不再是产品的惟一竞争力，产品的品牌更加为采购商所看中。 　　基于现实的紧迫，义乌开始谋求“转身”。根据义乌市工商局的规划，“义乌将集中开创品牌企业、品牌基地、品牌市场，建立良好的品牌培育服务体系，结合全市的产业结构，提升品牌运作战略，使义乌品牌在全省乃至全国各支柱产业和行业、块状经济等领域成为重要支撑力量，推动义乌经济走品牌经济模式。” 　　据了解，此次“品牌规划”的重点在，工业企业创造品牌，巩固提高制造业商标品牌；推动服务业的品牌化经营，争创中国驰名商标、国际知名品牌。外来企业先行一步〔沉思〕：数据显示，这两年，外省市驻义乌企业或办事处在义乌注册商标的比例占全市注册商标总数的15％-20％。其中，国外贸易公司在义乌的机构注册商标的情况逐渐增多。和义乌本地企业相比，外地企业“创品牌”的观念要先行一步。 　　目前，外来企业在义乌注册商标，更多集中在来自广州、温州等地的企业。广州的企业擅长生产电子类产品，如耳机、小电机等；温州的企业主攻鞋类市场。这两大类产品虽然各具特色，但在义乌这个种类繁多的小商品世界，产品要打开市场还需注册特有的商标，创建有知名度的品牌让采购商对产品的质量、品牌达成共识。“让顾客一眼看到你的商标就能知道是什么类别、什么档次的产品，这是一个需要耐心等待和培养的过程，也是一个懂得做好产品、做大企业的经营者应有的长远目标。”先前代理国外某知名品牌皮鞋的张老板，自打在温州创办的鞋厂移师义乌后，做的第一件事便是在义乌申请注册了一个自己的皮鞋商标。 　　张老板说，生产厂家和经销商都对义乌的市场有信心，谁能走得更远、更好，关键就看是否有自己的品牌，有自己的品牌才会为了维护这个品牌更加努力地做产品，并跟上相应的服务。 　　本地强势行业当龙头 　　〔沉思〕：纺织品行业是义乌的支柱产业之一，自1984年发展至今，有100多家生产企业、800余户经营户。据统计，去年该行业销售额突破80亿元人民币，其中直接出口和加工出口达40亿元左右，产品大批出口欧美、东南亚、中东、日本等50多个国家和地区。然而，就是这样一个产业大市，在中国国际服装服饰博览会不久前评出的2004-2005“中国服装品牌年度大奖”约150个上榜品牌、十项大奖中，义乌品牌竟无一上榜。 　　义乌本地企业对“品牌”两字的反应似乎比外地企业要迟钝很多。一位义乌纺织业内人士认为，服装纺织品行业在资本积累到一定阶段后，一般都会面临企业生产方向的选择———要么异军突起，打响自己的品牌；要么为他人作嫁衣，沦为别人的贴牌工厂。“因为创立自己的品牌需要的时间和经受的挫折相对要多一些，很多义乌企业主创业至今仍是为其他品牌贴牌生产，不愿冒创牌前期投入大的风险，导致义乌服装纺织品行业产品同质化程度越来越高，假冒伪劣产品越来越横行。”“这样的情况不改善，将会严重制约义乌服装纺织品行业的发展，影响义乌‘商贸之都’的城市形象。”该人士担忧地说。 　　令人欣慰的是，义乌的一些龙头企业已意识到品牌建设的重要性。比如，义乌心上人服饰有限公司上周末正式聘请黄圣依为该品牌的服装代言人，迈出了该企业品牌战略的第一步。据了解，该企业过去也是一直为其他品牌贴牌生产，但维持一段时间后生产销售遇到瓶颈，不得不转向品牌建设。企业主认识到，创品牌才是保证企业长远发展的动力。同样，身处义乌支柱产业———饰品行业的浙江新光饰品有限公司也正在申报中国驰名商标。 　　这一系列举动将带动义乌走向“品牌大市”，开启“品牌义乌”的新纪元。业内人士评价说。 每日商报 编辑： 卫敏华

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