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新东方之子打造10万元级商务轿车品牌

时间:2010-03-22 20:11 海南汽车网 点击:次 我要评论（）

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奇瑞汽车6月1日宣布，将于今年6月份开始全面出击10万元级商务轿车市场。配合这一发展战略，奇瑞推出了极具市场竞争力的三款新东方之子商务年型轿车：商务先锋版、商务精英版、商务新贵版。同时，从6月份开始，奇瑞将在全国范围内开展新东方之子夏日商务先锋行动，全面开始向10万元级商务轿车市场挺进。 　　 　　据悉，奇瑞于6月份展开的“夏日商务先锋行动”，是新东方之子上市三部曲继“新东方之子上市”、“五彩行动”后的第三步，将从五个层面展开，即先锋车型、先锋动力、先锋价格、先锋服务、先锋体验。 　　 　　先锋车型——最经典的B级商务车型 　　 　　新东方之子商务年型轿车除了发动机全面切换ACTECO发动机之外，充分考虑了车主的实际需要，在７大方面、５６项、超过２００多个改进点进行了全面升级。大大提高了新东方之子商务年型轿车的产品竞争力。 　　 　　在此次“夏日商务先锋行动”中，奇瑞公司对新东方之子产品和组合做出重大调整。部分车型增加了全面的商务配置。使其成为商务车中的经典。在产品组合上，将原来的13款产品系列整合为6款，使产品的定位更加明显和突出。 　　 　　先锋动力——切换Acteco新发，弃用三菱发动机 　　 　　为了全面提升新东方之子的动力性，在新上市的商务年型轿车中，手动档全面切换为自主研发的ACTECO发动机，而弃用了之前使用的三菱4G63发动机。相关数据对比显示，ACTECO2.0L发动机可达到2.4L发动机的动力输出，而油耗仅相当于普通1.6L发动机，各种性能要远远优于三菱4G63发动机。 　　 　　据奇瑞汽车工程研究院院长许敏博士介绍，ACTECO发动机是奇瑞汽车与国际知名的奥地利AVL发动机设计公司合作设计的、有自主知识产权的世界一流发动机，具有超常省油、超长寿命、超级环保、超强动力等几大特征。ACTECO发动机也顺应了国际新一代发动机低转速大扭矩的趋势。例如，ACTECO2.0L汽油发动机在2000转时即可产生155N·M的强劲扭矩，轻松达到扭矩峰值的90%，是一款提速快、动力性极强的新型发动机。 　　 　　先锋价格——打造十万元级商务轿车的价格标杆 　　 　　正如一位业内人士所说：“99999元的东方之子无疑将彻底改变目前中级车的价格体系，对后来者而言，标志性的定价几乎成为一道难以迈过去的坎。”因为只要稍加对比同级车型的价格，就不难发现东方之子这一定价对整个车市都起着“上打下压”的作用，将引起一系列连锁反应。 　　 　　据奇瑞方称，新东方之子调整后每款车均增加了价值约2000元左右的配置，使新东方之子商务年型轿车的性价比更加突出。对于车市“价格回归价值”形成了有力的拉动，真正让车价与中国百姓的收入接轨，实现了“家轿价格，商务享受”的新标准。新东方之子10万元的价格，对于B级车和A级车市场来说，都形成了很大的冲击，甚至对于高级车市场也将形成一定的干扰。 　　 　　首先，相对于同级别车型15万元以上的定价，新东方之子首次将B级车的价格下拉到10万元以下的位置；其次，与现在10万元左右的A级车热销车型相比，东方之子从外型、动力、空间等方面竞争优势更加明显；再次，新东方之子的价格在对中级轿车市场产生冲击的同时，中高级车市场也将会不同程度地受到“干扰”。 　　 　　先锋服务——商务尊荣，唯一独享 　　 　　 据奇瑞方面透露，随着新东方之子商务年型轿车的上市，奇瑞将同时启动基于新东方之子车主的VIP管理体系，为新东方之子的车主带来终身的VIP服务。这一体系在国内尚属首例，在客户后续服务方面具有很强的竞争力。值得一提的是，奇瑞即将推出的VIP营销管理体系，吸取了欧洲许多俱乐部营销经验，并结合自身的特点进行了融合与调整。面对主流商务人士推出独具特色VIP服务体系，以及同级车最低的配件供货体系，让商务尊荣，唯一独享！ 　　 　　先锋体验——双向上门预约换乘换驾活动 　　 　　 6至8月的夏日商务先锋行动期间，全国消费者均可到奇瑞的经销商处申请免费试乘试驾。全国各地奇瑞的经销商均将举行以“‘芯′驰‘省′往”为主题的系列活动。并且，将在终端组织丰富的节油赛等活动，用体验营销的方式向消费者传递新东方之子商务年型轿车的优势。让用户感受“商务先锋”的全方位魅力。 　　 　　谈到新东方之子商务年型轿车上市，奇瑞的一家经销商告诉笔者，奇瑞的很多产品，像QQ、旗云、瑞虎NCV等，近年来在消费者中的口碑很不错，销量也很让人满意。“东方之子”品牌在消费者中的认知度很高，经过全面升级的新东方之子在外观和性能方面有了很大的提升。而且，99999元的定价竞争力很强，尤其是对于一些城市白领和私企业主有很大的吸引力。对于新东方之子商务年型轿车，我们还是很有信心的。 　　 　　业内人士指出，作为中国汽车界自主创新的重要力量，奇瑞汽车在经历了“激昂05”之后，销售量和品牌认知度都有了一定的提升。2006年，奇瑞汽车又提出了“奔腾06”的战略。奇瑞新东方之子既是奇瑞的旗舰产品，也是中国汽车业自主创新的标杆性成果。对于奇瑞来说，将新东方之子定义为10万元级商务轿车，也是奇瑞进军商务车型市场的一个重要步骤，能否在10万元商务轿车市场上占领先机，值得我们共同去期待。 　　 　　 编辑：秀 琴

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