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“创新”与“苹果”上演MP4文化之战

时间:2010-03-22 20:12 中华工商时报 点击:次 我要评论（）

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当芭蕾遭遇Hip－Hop 每个人的内心世界都有一个属于自己的舞台，或能容纳下世相万千、或仅止于方寸之地。在尘嚣散尽后，让心情的舞蹈翩翩扬起，深邃的、优雅的、热烈的…不同的人踏起不同的舞步，如飞的同时，张扬着自我的个性与气质。 气质的背后常常代表着文化的熏陶，舞蹈也不例外。在众多舞蹈中，芭蕾是最为人所爱慕与追恋的，因它高雅、贵族、含蓄，往往最能唤起人们对崇高与纯洁的理想。优雅的芭蕾舞步延绵数百年，终究成为人文领域的一朵奇葩。 相应芭蕾的高雅气质，近年来流行的嘻哈文化似乎就是对这种高雅的彻底颠覆，这种美式街头的流行舞蹈，充分强调肢体的舒展与放松，快节奏，充满动感，已为全球许多年轻人所热衷。 当Hip－Hop遭遇芭蕾，高雅与嘻哈之间，是各自气质的体现，也是两种不同文化的碰撞。 而在MP4领域，分别引领着高雅与嘻哈时尚这两种气质极致的，是两大巨头CREATIVE（创新）与Ipod。 CREATIVE，作为全球随声听行业巨擘，致力于“缔造听觉艺术”的品牌主张，名下系列产品形象优雅、气质高贵，深受精英人群的垂爱，其目前至为典范的作品是ZENVISION：M，一款外型精湛典雅、功能内涵丰富、理念尊贵先进的随身影音设备。 作为CREATIVE近期的代表作，ZENVISION：M一问世即以其优秀的外观设计、优雅的色彩搭配、强劲的功能性能、丰富的多项扩展性获得了人们的尊重。而正是与芭蕾舞蹈高雅气质的和谐统一，ZENVISION：M选择了著名芭蕾舞蹈演员谭元元作为自己的合作伙伴，二者如同一对翩翩起舞的美丽蝴蝶，在各自不同的舞台上，共同演出着一场优秀而高雅的心灵舞蹈。 而Ipod，知名电脑厂商APPLE（苹果）名下的鼎盛品牌，因为所属产品如NANO，SUF－FER的时尚、活力，如嘻哈一族般所张扬的个性色彩，短短时间便占领了年轻人的心。拥有一款Ipod产品，就如同拥有了年轻、自由与激情。 纵观目前高端MP4播放器领域，可用格局纷乱形容，一是参与竞争品牌众多，以CREATIVE、APPLE为首的一线品牌占据绝大部分市场份额，SONY、IAU－DIO、AIGO等二线品牌积极参与抢夺，其他厂商只能勉强分一杯羹；二是高端产品高价并非高质，由于品牌层面参差不齐，质量问题常常伴随MP4左右；三是同质化严重，人人都想介入的结果就是人人的产品都缺乏差异性。而就是在这种纷乱的格局中，CREATIVE与Ipod以其鲜明的品牌气质与产品形象，站在了行业的前列。 ZENVISION：M与Ipod，两大不同气质的碰撞、PK，如同舞蹈中的芭蕾与Hip－Hop，将激起多少人的回响。 自公布之日起，ZENVISION：M便被一致认为是MP4当家花旦iPod5的竞争对手，二者无论在设计风格还是色调搭配都有一些神似，在体积上共同追求小巧轻薄、功能特性上侧重视频播放、多媒体娱乐等。不过与传统意识的PK相比，此番二雄对决，没有既生亮何生瑜的无奈，也没有两虎相争必有一死的惨烈，皆因二者产品特性鲜明，定位迥异，能在共同的领域获取相应的受众群体。 ZENVISION：M继承了CREATIVE在多媒体领域的积累，侧重产品内涵，除在外形设计上典雅高贵外，在功能性与扩展性上异常丰富。比如它具备较之iPodV5更丰富的可播放格式，使得一传即看成为现实；它能提供完整的图片缩放及旋转观赏功能以及多种效果的幻灯片播放功能；除拥有音乐／视频播放、图片浏览等娱乐功能外，它还具备FM调频、录音功能，智能化的OUT－LOOK同步、日历时间、任务管理以及丰富的软件应用，甚至可与WindowsXP系统实现无缝连接，相比iPod V5更加人性化。 秉承CREATIVE“缔造听觉艺术”的品牌主张，ZENVISION：M产品风格高雅、深沉，气质卓尔不凡。其与谭元元的气质结合，也正充分体现了成功、高雅的主流思想意识。 而iPodV5，更贴近嘻哈的自在主义、其外观更为时尚、简约，延续AP－PLE一贯的特立独行风格，在功能性以及对音乐的表现力上并不苛求，甚至在某些方面如按键、菜单上做了大胆的简约处理，这些与ZENVISION：M所体现的丰富内涵、高雅气质则恰恰相反。 二者的碰撞并没有给人带来多少感官震动，反倒让我们充分体验了MP4产品艺术之旅的两朵奇葩：以ZenVisionM为代表的芭蕾高雅艺术，以iPod为代表的Hip－Hop美国嘻哈文化，以及产品背后，文化在闪光的印记。

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