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德国鞋业主攻品牌产品 中国鞋带来更大竞争压力

时间:2010-03-22 20:20 中华工商时报 点击:次 我要评论（）

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    德国鞋业联合总会业务负责人霍斯特·海德日前表示，德国2005年上半年进口的鞋类产品中，“中国制造”占了近一半。中国产的鞋因价格便宜质量好，在德国和欧盟市场很有竞争力。
    德国鞋业联合总会的统计数据显示，2005年上半年，德国共进口2.35亿双鞋，其中1.07亿双来自中国，约占进口总量的45%，高居首位。同期，德国从越南进口了3500万双鞋，约占进口总量的15%。
    谈到亚洲生产的鞋的不足之处时，海德认为，亚洲生产商往往为了降低成本而按照较低的质量标准选择皮革材料，这导致鞋的质量无法达到一流水准。此外，亚洲产地和欧洲市场相隔遥远，亚洲生产商对欧洲销售市场行情反应较慢。受到运输不便等因素的影响，亚洲生产商有时会错失商机。
    他表示，德国和欧盟对有关鞋类的有害物含量技术标准有专门的法律法规，有害物含量不超标是进入欧盟市场必须满足的基本条件。
    海德说，在外国产品竞争的压力下，德国鞋业生产商已针对市场形势做出战略调整。本土制造商仍在继续进行结构转型，保留价值含量高、能够在市场上卖出好价钱的品牌产品，其他产品大都搬到生产成本较低的葡萄牙、罗马尼亚等东南欧国家和亚洲国家生产。
    资料显示，30年前，德国制鞋工业约有700家生产商，9万名从业人员，如今已减少至约100家生产商和1.3万从业人员。2004年德国本土鞋业生产规模仅为9亿欧元左右，不到德国鞋类进口额的1/4。
    海德还强调，尽管德国市场上进口鞋占绝大多数，但其中许多是由德国生产商设计或是德国生产商的品牌。与此同时，面对外国产品的激烈竞争，欧洲生产商必须进一步发挥其创造性，这样才能保持竞争力。

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