吕曦任艾菲奖初审、终审评委，受邀评审全广展媒介创新营销奖

时间:2011-08-11 15:10 中国企业报道 点击:次 我要评论（）

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英扬传奇董事长吕曦近日以在传播行业中的杰出影响力及具有专业地位的身份受邀担任中国艾菲奖华南区初审评委副主席，在初审工作圆满完成后，马不停蹄赶到北京投入到全广展媒介创新营销奖的评审工作当中。紧接而来的本月底，又将再赴北京，担任中国艾菲奖的终审评委。

“作为参赛案例，不论目标、挑战、洞察，都必须言简意赅，精准到位，利于评委理解”说起案例评审，吕曦有一套自己的观点，“实效广告奖项赛事日趋繁荣，这也是势在必行的。许多广告人在创作时往往一味追求表现手法的新颖和创意元素的奇特，其结果是，很多广告创意突出，寓意很深刻，但消费者不是广告专家，他们不会去费心费力地理解这种令人费解的广告，结果传达效果并不理想。而实效广告奖项将促使中国广告业在实效性、整合性方面逐步形成自己的主流风格和特点，引导中国广告向着重实效的方向发展，改变中国广告只重形式、关系或创意的局面。”

同时，吕曦也表示，作为注重市场高效的广告热店，英扬传奇早在一年前就发布了公司新战略，将公司定位为复合品牌事务机构，为企业提供复合型品牌顾问的服务价值，价值范围包括：从商业挑战到品牌定位、从品牌规范到品牌管理、从产品策略到品牌策略、从传统品牌电商化到电商渠道品牌化、从互动到移动、从无边界创意到整合同盟执行。

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