外来的和尚会念经!中国人耳熟能详的一句话,如今在家电行业市场上似乎屡见不鲜。BEKO、西门子等一批来自国外的洋品牌,俨然想在庞大的中国市场领跑。而海尔、美的等诸多国产品牌的迅速崛起,让业界的大形势变得扑朔迷离。近几年,家电市场的竞争趋于白热化,各家电品牌一方面要迎合节能环保的大趋势,一方面要满足不断变化的消费者口味,还要持续以高科技创新理念对产品推陈出新,才能让自己立足于不败之地。内与外两股势力之间、各品牌之间的角力从未停止,中国家电市场谁主沉浮?
暗流涌动 谁能破僵局?
一些资深业内人士分析认为,目前中国家电市场,表面上风平浪静,实则暗流涌动。国内外各知名品牌都在不断提升自身能量的同时,也在相互牵制。但不管怎样,最受益的是消费者,白热化的竞争导致家电产品价格、品质等变动惊人,谁承受不住外界各因素的干扰,谁将先被淘汰,再者,看起来所谓能量守恒的僵局,或被一两个品牌所打破。
打破僵局,实则是以更强有力的优势短时间内冲破阻隔,抓住消费者内心的同时力揽市场份额,进而在行业市场领跑。纵观目前各大品牌,谁有此实力或更有智谋呢?评论人士认为,表面看起来,目前各品牌在消费者心中的地位似乎有所排名,但细小的差距马上会被微妙的细节改变所打破,谁能在未来领跑,有待观察,而凝聚多年经验的国外品牌最不容小觑。
BEKO 异军突起靠实力
近几年,在中国家电市场出尽风头的国外品牌不是西门子、也不是飞利浦、三星,而是在全球每两秒就售出一款产品的BEKO。似乎一夜之间,BEKO电器这个欧洲大佬就在中国安家落户了,这位来自欧洲的顶级家电品牌,以旗下冰箱、洗衣机、烤箱等一系列高新智能产品,牢牢拴住了众多国人的心,知名度的迅速提升,也引起业内外人士的强烈关注。
据了解,与其他洋品牌不同,BEKO真正进入中国市场的时间是在2007年,至今短短5年已迅速崛起,能与在中国家电业市场根深蒂固的众多品牌抢饭吃,很明显,BEKO在中国的异军突起依托了其在欧洲积攒的不俗实力。
早在2011年5月,BEKO销售部的高管在接受记者采访时就声称,如何通过产品有效地对品牌定位,进而切入中国市场,最好的方法是全面满足中国消费者的具体需求。这句话如今得到了很好的证明。带有“宠物祛毛”功能的新一代智能洗衣机的出现,解决了中国众多有宠物的家庭清洁衣物的困境,“婴儿洗涤”程序的融入,以彻底有效杀死衣物细菌的功效,让有婴儿的家庭为之欣喜;创新大宽门无霜技术冰箱的问世,满足了一大批国人对品质生活的需求;因打造高新智能烤箱、洗衣机等厨卫产品而闻名欧洲的BEKO,自然也带来了这些在国外创造惊人销量记录的精品,引来消费者连连称道。
综合起来,这些一系列本身就有很强价格优势的产品,以人性化、智能化、节能环保的创新意识,几乎满足了国内消费者居家生活中各方面的需求,从2011年一年内拿下国内外几大份量颇重的奖项也能让人看出,BEKO依托品牌实力发力中国的成效显著!
后续:
内有美的、海尔等国内家电品牌守阵,外有BEKO、西门子等国外家电品牌冲击,家电行业越发展,越能看出谁才是最大的主角。接下来的中国家电市场还会掀起怎样的波澜?又是谁会以一个别样的姿态冲破阻隔领衔行业市场,一览众山小?相信很多品牌会从BEKO这位外来和尚近几年尤其是2011年的表现中,获得不少启发并转化为自身优势,只待一朝力挽狂澜!中国家电市场谁主沉浮?……