北京高端商场首试微电影营销，引万千网友疯狂围观

时间:2012-01-05 12:02 中国驰名商标网 点击:次 我要评论（）

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广电总局“限广告令”出台，规定自2012年1月1日起每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。这股“限广”旋风刮来，犹如一阵寒风，让那些靠在各大卫视投放广告宣传品牌的企业情不自禁打了个哆嗦。这对于业内人士来说无疑是一个大的挑战，怎样在这样的环境下植入广告，对消费者进行观念轰炸呢?

笔者认为最近在新浪微博、搜狐、土豆、优酷突然爆火的金融街购物中心出品的微电影--《苏菲是谁》给了这个问题一个很好的回答，成为商业地产植入广告的先锋之作。

2011年12月27号，一部打着“绝色蒸发姐苏菲智取高富帅!婆媳版无间道?什么穿越女，HOLD住姐，都弱爆了，越看越悬疑”噱头的微电影《苏菲是谁》在各大视频网站、微博上面开始疯狂流传。剧情扑朔迷离，很多网友被 “挑战高智商”的噱头激发，纷纷留言转发。引起了爆发式的传播现象。片中女主角苏菲也被冠上了“蒸发姐”的称号。

其实经小编追踪，这是北京金融街购物中心在年末推出的商业宣传片，六人行网站(www.ifindu.cn)策划营销的名为<苏菲是谁>，其实是想让大家问一句“金融街购物中心是谁”。微电影的质量、剧情撇去不说，商家拍摄微电影，利用噱头在网络进行创意营销最终达到网友的广泛讨论和传播确实是一个非常聪明的举动。笔者认为这对其他的商业广告的制作宣传都是一个非常好的范例。金融街购物中心微博地址： http://weibo.com/seasonsplace20070916

第一：制作微电影，选择了一种网络最火的传播形式，搭上了微视频的顺风车。

第二：幕后团队以“年度最悬疑”“挑战高智商”等噱头作为传播点，引起网友的好奇心和求胜心，引起网友疯狂讨论和转发。

第三：营销出“蒸发姐”这个概念，制造了新的红人现象。

第四：选择新媒体作为营销重点渠道，果断放弃电视、广播、纸媒等传统广告形式，跟上了WEB2.0的营销大潮流。

蒸发姐苏菲的热潮证明了新媒体在以后商业宣传方面的强大优势和巨大潜力。但是是否适用于所有的商业宣传还需仔细斟酌。

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