家电包销：没落外资品牌的救命稻草(2)

时间:2012-04-17 09:35 北京商报 点击:次 我要评论（）

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梁振鹏指出，5年前相信大型连锁卖场能够“优化家电产业链、加快产品升级”的家电制造商，要么已经不堪重负退出了大型连锁卖场，要么已经处于退市边缘。因为卖场一旦签订了包销协议就不可能轻易再选择渠道伙伴，而一更改就意味着前功尽弃，之前做出的所有的渠道努力将会作废，所有家电制造商对卖场的高压政策只有听之任之，长此以往话语权尽失。

不过也有业内人士认为，这是没落外资品牌惯常使用的一种手段，为的就是做甩手掌柜，因为这些品牌在中国家电市场的市场份额寥寥，宣布退市对品牌影响不大，交给苏宁、国美来打理反而能够抽身，至于未来的运营情况，即使不理想也将责任推给卖场，说是包销模式不适合品牌发展，产品本身没有什么问题，所以才导致退市，比起自行退市要体面得多。

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