全副武装做个真正的驴友(2)
时间:2011-03-02 11:20 京华时报(北京) 点击:次 我要评论（）
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据统计，截至2010年末，中国每年参与有组织的户外运动人群有300余万人次，这个数字不容乐观，与之不匹配的是2010年中国户外运动市场总额却达到了70亿元，购买者和户外休闲运动的实践者之间差距明显。
北京图途总经理黄承辉认为户外运动面临尴尬，虽然商场带动了户外休闲产品的销售额，但统计数据表明在商场购买户外服装的人群，不足5%的人群会参与到户外运动的实践中。
商场零售为普及大众接受户外提供了广阔且快速的途径，让出门就是户外这种泛户外的概念加入到日常生活中。而要这些人群能够实践到户外运动中，北京三夫户外用品公司总经理张恒预计还要3-5年的时间。3-5年后更多的人群对专业指导的需求会提升，对户外产品的专业性能要求也会提升，那个时候户外店浓厚的户外文化氛围以及专业性就凸显出来了。更多的人会去户外店选择他们想要参与的运动的装备，去了解更多户外运动的知识。
呼声
差异化经营
“我想在这里呼吁专业渠道要有危机感，专业渠道要自强。户外门店与商场渠道不同的是，户外店有浓厚的气氛，有商场里不能买到的专业设备，而户外门店的导购有一定的户外经验或者参加过相应的培训，能够给消费者更多户外知识的传播。此外，很多成功的户外门店拥有自己的俱乐部，能够组织会员真正地走向户外。”
在本届Ispo展会上，“差异化经营”成为被提及最多的词语，在户外产业化的背景下，面对市场、资金、渠道和管理的变化，来自深圳喜马拉雅户外专营店的林雄坚在“2011中国户外产业论坛”上呼吁专业户外门店要走差异化经营路线，团结起来推动产业发展。
电子商务
“自去年5月上线以来，凡客V+至今已有2个多亿的销售额，但这个数字不是只有户外或体育类产品。目前电子商务不需要做太多的事情，每年都有100%的增加。因为网民在不断增加，其实只要有足够好的产品，产品能够保证质量就不愁卖不出去。”
在零售商论坛上，来自凡客V+的首席运营官崔晓琦透露凡客V+半年的销售额有2个多亿，他的观点是电子商务将是未来最重要营销渠道。实际上，一些成功的户外店已经开拓了自己的网购平台，比如三夫户外用品连锁店就可以登录山夫网站购买户外商品。
活到后天
“后天真的很美好，但死在明天晚上，啥戏也没了。”
北京图途总经理黄承辉在零售商论坛上强调产品研发的重要性，对于一味扩张但不具备产品研发能力的小品牌，他给出了最直白的建议。
竞技回顾
青少年热衷参与攀石赛
由中国登山协会主办，慕尼黑展览(上海)有限公司承办的“全国攀石公开赛”在展会期间的序厅攀岩区开赛。赛程为期三天，分男子和女子两个组别分别进行预决赛，预赛取男、女前20名进入半决赛，半决赛取男、女前6名进入决赛。别看是在室内进行户外运动的比赛，这是一场正规的全国性攀石竞技性大型比赛。而竞赛规则完全参照国际攀岩联合会（IFSC）的比赛规则制定。比赛多为青少年参加，最终来自香港登山总会的黎志伟斩获了男子组第一名，长沙的瞿海滨和同样来自香港的选手邓少熙分获二、三名。女子组方面，江西应用技术学院青少年攀岩俱乐部的潘旭华、西藏体育局的仁青拉姆以及来自北京点石的蒋融分获前三名。
跑步嘉年华比赛与公益同时进行
IspoChina2011展会与北京赛诺国际文化传播有限公司共同主办的“2011北京冬季跑步嘉年华”是展会期间同时举行的另一竞技活动。
场内活动包括VibramFiveFingers五趾鞋体验、意大利LaSportiva越野跑鞋和英国INOV-8跑步产品技术讲座等前沿跑步产品技术信息。同时，中国耐力跑著名运动员陈盆滨和韦超讲述了他们的250公里戈壁长征超级耐力赛体验、中国优秀铁人三项运动员党琦与爱好者分享了他们的运动乐趣，国内最小资的西湖跑山赛的推广者罗锡评和浑善达克沙地马拉松的推广者常青也分析了两项民间跑步赛事的看点。2月26日，会场外活动在奥林匹克森林公园举办以“奔跑传递关爱”为主题的冬季越野跑挑战赛，有500位越野跑爱好者挑战了5公里和10公里的赛程。赛事同时启动了号召户外爱好者们将闲置户外鞋捐赠给远在西藏阿里的苹果赤脚医生和苹果学校师生的计划。
