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西部企业的“商标战略”(2)

时间:2011-04-12 17:07 城市经济导报 点击:次 我要评论（）

热门标签： 商标战略

为了解决市场净化和“打假难”这个突出问题，我们近年来开始尝试与知识产权代理公司合作，采用风险代理的模式，使打假工作取得更加显著的成效。公司打假办每年处理的打假案件达到300件以上。随着网络购物的盛行，我们的打假工作又遇到了新的挑战。我们希望国家工商行政部门能够提供一个平台和指导，让同样面临网络侵权的企业能够交流经验，联合起来行动。

同济大学知识产权学院院长陶鑫良——

践行商标战略推进企业发展

倩女已别“小护士”，靓男难见“丁家宜”。“羽西”仙踪隐没处，华夏南北与东西。

套用爱因斯坦一句话，“知识产权是一种强有力的工具，怎样利用它，究竟是给中国带来幸福，还是带来灾难，全取决于中国自己。”当今世界，国家核心竞争力越来越表现为对智力资源和智慧成果的培育、配置、调控能力，表现为对知识产权的拥有、运用能力。

品牌的实质，其实就是商誉、就是依附在其商业标志上的企业之商业信誉及其产品或者服务的商品声誉，就是知识产权法律保护的商誉竞争优势。未来的竞争，就是知识产权的竞争,是商标品牌的竞争；知识产权战略，首先要考虑商标战略。

当今世界已经进入知识经济时代，世界各国及其企业的核心竞争力越来越表现为对智力资源的创造及调控能力，表现为对知识产权的拥有和运用能力。

品牌是知识产权综合竞争力的整合体现，“购货认品牌，品牌辨商标。技术是骨骼，品牌如服装”。世界各国及其企业的知识产权核心竞争力，越来越凝聚和释放在其品牌上。品牌尤其是著名品牌，往往就是企业或者国家知识产权聚合体的整合标志，常常就是国家或者企业核心竞争力的集中表现。

企业应当积极主动经营知识产权，第一应当不断增强知识产权的意识、认识和知识；第二应当积极健全知识产权经营管理机制、体制与规制；第三应当不断提升知识产权创造的质量与数量；第四应当善于借助与运作知识产权的行业资源和社会资源；第五应当为政府运作知识产权提供谈判资源与案例素材。

国家及各级政府应当在制度建设和公共政策设计与改进方面，在立法与执法方面优先为本国及本国企业利益运作知识产权，尤其是建立良好的知识产权优化决策机制和快速反应机制。

当代世界各国的知识产权制度与政策具有越来越浓厚的工具主义和功利取向。无论是发达国家还是发展中国家，每个国家的知识产权制度建设及其法律制定、政策设计，首先立足于本国的国家利益，多是在顺应国际规则的刚性架构之下，利用其相对有限空间来最大限度地积极维护本国及本国企业的利益。既要遵循知识产权国际规则，顺应世界潮流，更要适应目前本国科技、经济、文化与社会的基本形势，最优化地维护和强化本国及本国企业的利益。

中国社会科学院知识产权中心客座研究员黄晖——

品牌培育与经济增长方式转变

我国《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出，培育发展一批高技术服务骨干企业和知名品牌，支持服务业企业品牌和网络建设，推进服务业规模化、品牌化、网络化经营，培育发展一批高技术服务骨干企业和知名品牌。

轻纺行业要强化环保和质量安全，加强企业品牌建设，提升工艺技术装备水平，以产业链条为纽带，以产业园区为载体，发展一批专业特色鲜明、品牌形象突出、服务平台完备的现代产业集群，推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业。

今年1月，53个国家商标战略实施示范城市（区）的代表在江苏省苏州市签署《国家商标战略实施示范城市（区）苏州共识》，向全社会作出大力实施商标战略、指导和帮助企业实施商标战略、支持企业创立自主品牌、打击侵权和假冒行为、引导和鼓励企业利用商标“走出去”等8项承诺。

为全面贯彻落实《国家知识产权战略纲要》，大力推进商标战略实施，同时也为了更好地贯彻落实全国知识产权保护与执法工作电视电话会议精神，前不久在安徽省芜湖市召开的国家商标战略实施示范企业经验交流暨商标运用保护会议上，41家国家商标战略实施示范企业共同商议并向全国广大企业界同仁郑重发出倡议——大力实施商标战略，不断完善企业商标管理制度，创新企业发展模式，转变企业发展方式；坚持树立自主品牌，积极运用自主品牌开拓国际、国内市场。

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