企业换商标初衷由走出去转为走近来(2)
时间:2011-04-12 17:09 商界评论 点击:次 我要评论（）
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马克·戈贝是世界十大品牌形象创意公司之一的d/g*国际公司总裁，正如他在《情感品牌》中所说：“在这样一个商品的海洋之中，所有的产品都在为相同的消费者兜里的每一个美元而战，在所有品牌之间创造出最重要也最本质的差异的，只有情感的接触和碰撞。”
当我们看到，索尼的创新、万宝路的粗犷、法兰西的浪漫、星巴克的幽雅以及老虎伍兹那令人叹为观止的魅力、激情和高贵精神，无时无刻不在冲击着我们的想象力时，中国的领袖企业们，该以怎样的形象进驻消费者的内心？
如果说第一次换标浪潮，是中国企业出席国际盛会之际，为自己定制的崭新正装，那么，我们正在经历的第二次换标浪潮，是企业们寻找与消费者情感沟通的“为悦己者容”。
这也是我们本次特别策划的一个重要感受，这也是从没有过的时刻，中国企业更注重与消费者的情感沟通。
基于这种企业价值传递的集体式醒悟，企业们精彩绝伦的第二次换标浪潮，来了。
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