乔丹体育：山寨之王抢注球星父子姓名作商标
时间:2011-11-24 11:16 凤凰网 点击:次 我要评论（）
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乔丹体育商标注册情况一览(图一)
乔丹体育商标注册情况一览(图二)
证监会11月21日晚间公告，主板发审委定于11月25日审议乔丹体育股份有限公司首发申请。乔丹公司的主营业务为运动鞋、运动服装和运动配饰的设计、生产和销售。公司拟发行11250万股，占发行后总股本的20%。
如果乔丹体育成功过会，那么无疑将会成为A股首只真正意义上的体育概念股。不过关于乔丹体育，相信很多消费者或者投资者都有一系列迷惑的问题，那就是这个在福建晋江起家的体育用品公司和美国球星乔丹到底有什么关系?和耐克旗下的Air Jordan是否曾经有过合作?本文就为您揭开乔丹体育品牌发展的秘史。
此乔丹非彼乔丹
乔丹这个运动品牌，诞生在1984年的福建省晋江市陈埭溪边，是个土生土长的中国孩子。乔丹体育是由成立于1984的福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂发展而来，当时公司的实际控制人丁老岁，正是乔丹体育目前实际控制人丁国雄的父亲。而后引入了丁加芳、丁加泰、杨雪英三位新股东，也就是丁国雄妻子丁也治的两个弟弟和母亲，改制设立了福建乔丹。2009年12月22日，福建乔丹整体变更为股份有限公司，也就是今天的乔丹体育。
而公司目前品牌运动服饰所使用的“乔丹”、“QIAODAN”文字商标以及对应图形商标是公司在2002年4月16日注册的。因此可以说，乔丹体育是个不折不扣的国产品牌，而且还是个典型的家族企业。
而对于公司主要产品商标“乔丹”和美国前职业篮球球星“迈克尔•乔丹”容易引起混淆，公司解释到，目前公司和迈克尔•乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。“乔丹”作为普通外国人姓氏，并不具有特定性。
此外，公司反复强调成立多年以来，一直以打造中国民族体育品牌为目标，并且在2009年将“乔丹”中文文字商标被认定成为了“驰名商标”，不过，令人疑惑的是，为何公司一边努力撇清和“迈克尔•乔丹”的关系，却又将“迈克尔•乔丹”的两个儿子的名字也给注册了呢?对此，公司的公开材料中并没有做出任何的解释。
深圳电视台财经评论员唐文胜表示，注册“乔丹”商标就算了，还把人家儿子的名字也注册成商标，这也太过分了。公司一方面让消费者误认为“乔丹”是耐克旗下为“Michael Jordan”打造的中文版品牌，一方面在申报材料中又努力将自己刻画成为民族品牌的形象。不仅从道义层面上说不过去，从公司发展角度来说，缺乏诚信的公司是没有发展前途的。
不过另人欣慰的是，公司在2011年邀请了NBA 休斯顿火箭队球星查克•海耶斯(Chuck Hayes)担任形象代言人，总算和“迈克尔•乔丹”拉上了些关系。
哑巴吃黄连 “耐克”很苦
根据向国家工商行政管理总局商标局的商标查询结果及中国商标网的查询，耐克公司目前拥有和正在申请的与美国前职业篮球球星“迈克尔•乔丹”相关的商标如下：
耐克公司“乔丹”商标申请情况
从上表可以看出，对于真正拥有美国前职业篮球球星“迈克尔•乔丹”的耐克公司来说，在2008年在申请“迈克尔•乔丹”时，状态却是“申请中(驳回复审)”。
我们找来两个乔丹的商标做个对比，并提示广大消费者，买国货请一定认准运动员造型。
乔丹体育
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