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法国朗斐以品质赢得青睐、以文化引导消费

时间:2013-04-10 17:12 新北青网 点击:次 我要评论（）

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葡萄酒市场品牌赢天下

——法国朗斐以品质赢得青睐、以文化引导消费

法国朗斐举行葡萄酒新品品鉴会

中国葡萄酒市场未来20年将增长10倍以上

2013年全国春季(成都)糖酒会刚刚落幕，据与会专家分析：“中国白酒十年高速发展的黄金期已过，下面将进入以中端、中低端产品增长，高端产品受限制的白银时代。而国内葡萄酒市场将随着消费人群基数和人均消费量的增加，未来5-10年将进入高速发展的黄金期。

2006年以来，国内葡萄酒年消费总量每年以30%以上比例增长，2012年葡萄酒消费量达到了600多亿元。其中进口葡萄酒增长更快，每年增幅在90%以上。据国内专家预计：十年以后国内葡萄酒年总消费量将达到3500亿，进口葡萄酒将占50%的份额。2030年前后，国内葡萄酒消费总量将和白酒消费总量持平，达到7000多亿元。

随着人们生活水平的不断提高以及经济全球化的日益发展，倡导“健康”、“品位”、“时尚”文化的进口葡萄酒正在中国这个酒类大国逐步流行。给国人带来了新的生活方式!

法国朗斐LOUFINAS中国区运营总监陈向东先生认为，随着国人对葡萄酒知识的不断了解，葡萄酒消费人群及人均消费量的不断扩大，国内市场的进口葡萄酒将出现品牌赢得市场的趋势。

法国朗斐葡萄酒

在消费者心中，“法国”代表葡萄酒的世界品质

法国的葡萄酒文化源远流长，有“世界葡萄酒中心”之称的波尔多地区，更是成为优质法国葡萄酒最受人关注的产地。有人更开玩笑地说，要想在波尔多买到假酒，需要一种彩票中大奖般的“运气”，当然，到现在为止，还没有这样的“幸运儿”出现过。这样的玩笑，更是从另一个角度，见证了法国优质葡萄酒的“风土”地域传承。

“未来五到十年，国内市场的进口葡萄酒，品牌赢得市场已成定局。”法国朗斐中国区运营总监陈向东对此观点坚信不疑，信心来自对品质、品牌的信任：

首先，法国葡萄酒是全球地缘文化公认的最优质进口葡萄酒，源自法国、原瓶进口能够保障产品的纯正品质。这个观点从法国朗斐进军中国市场这两年的成绩也可见一斑，法国原瓶进口的朗斐葡萄酒虽然2011年才进入中国市场，但目前已经成为国内市场进口葡萄酒的新锐品牌，扮演着领跑者的角色。

法国朗斐葡萄酒新品发布暨品鉴会

朗斐葡萄酒不是“奢侈品”，而是法国原瓶进口的优质快速消费品

前几年，因为进口葡萄酒的渠道只掌握在少数进口商手中，部分代理商更是手握几十家甚至上百家进口品牌葡萄酒产品，所以导致了他们不可能针对每一款产品或品牌进行深入的品牌推广和文化引导。没有品牌文化推广的计划和投入，只是单纯依靠分销渠道进行自然流通销售，以赚取块钱。这是目前进口葡萄酒在中国的基本现状，也是一大市场瓶颈。只有为数不多的进口品牌在“吃力不讨好”地向消费者推广葡萄酒文化。

法国朗斐从进入国内市场的第一天起，就走在了“品牌”培育市场的前列，目前在江苏乃至全国的媒体已有多角度、多渠道的品牌文化诉求，通过对品牌的定位和推广，众多经销商、消费者已经认可了法国朗斐的品质，品牌知名度达到一定层次。

有规划的品牌宣传、有层次的市场培育，加上与法国酒庄的不断沟通使产品质量进一步提高，朗斐品牌法国葡萄酒的优势影响力已经逐渐得到发挥，目前处于提升品牌影响力的阶段。

“朗斐葡萄酒不是‘奢侈品’，而是法国进口的优质快速消费品”。有着优质法国葡萄酒的品质，为消费者提供了一种高品质的生活体验，法国朗斐中国区运营总监陈向东却一再表示：朗斐葡萄酒不是奢侈品，但以奢侈品的品质贴近中国大众，引领中国葡萄酒市场中高端消费新风尚。经过两年的努力，法国朗斐已经在华东的多个省会城市和市县地区建立了完善的经销商渠道和销售团队，并严格实施品牌战略规划，对经销商进行专业的营销培训和业务拓展合作，达成了对品牌运营的统一认识。

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