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法国朗斐以品质赢得青睐、以文化引导消费(2)

时间:2013-04-10 17:12 新北青网 点击:次 我要评论（）

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法国朗朗斐举行葡萄酒新品发布

法国朗斐希望成为葡萄酒文化传播的推动者

法国朗斐中国区市场总监陈涓女士曾对进口葡萄酒消费人群做过详细的分析和分类：

“第一类是有身份地位的社会上层人士，其特征是高职位、高收入的‘新贵人群’，他们驾驭流行，是社会商务活动的领导阶层，这类人群因公关社交的需要，消费多为有档次和代表身份感的进口葡萄酒;

第二类是讲究生活品质、注重文化享受，对葡萄酒有着专业性了解的群体，他们可能会更执着于葡萄酒的产地、年份、酿造工艺、窖藏、口感等细节，高知识、高收入、多国际商务需求、有海外从业教育背景、外企高管等是他们的身份‘标签’，这类消费人群追求良好口感和精神享受，必然选择进口葡萄酒;

第三类是年轻有为、擅长交际、注重时尚、讲究品牌、关注文化、热爱冒险、紧扣时代潮流的高收入社会精英人士，这类社会精英人士大多追求新鲜浪漫时尚的元素，他们对葡萄酒的选择也已经从商超多见的国产葡萄酒向进口葡萄酒在转变;

第四类是注重养生保健、美容养颜及讲究生活情调、经常朋友小聚、较多举办家庭宴会的普通消费人群，他们更多倾向选择价格相对适中的葡萄酒。”

从目前的市场调查和分析来看，几乎所有消费者都认为进口葡萄酒是优质的;而在进口葡萄酒中，大众更普遍认为法国的葡萄酒是最好的，法国葡萄酒甚至一度成为进口葡萄酒的代名词;在价格相同的情况下，大多数消费者愿意选择尝试法国进口葡萄酒。”

正是基于对国内消费者的认知和分析，朗斐认识到，随着产品同质化日趋严重，进口葡萄酒行业的竞争将日益激烈，要做真正的“品牌”进口葡萄酒，就必须明确品牌定位，以先人一步的品牌战略占据消费者的眼睛和耳朵，更依靠产品一贯保持的品质，来占据消费者的内心和嘴巴，赢得市场美誉度。

“法国朗斐进入中国，不仅仅是要将法国品质纯正的葡萄酒带到中国，更是希望朗斐能够成为葡萄酒文化的推动者和传播者。”

朗斐推“春天的故事”创业创富活动 < www.loufinas.com >

中国葡萄酒市场需努力培育专业人才，促进行业健康发展

“国内葡萄酒专业人才紧缺”这一观点在行业内早就已经形成了共识。与高速发展的国内葡萄酒市场相比，葡萄酒专业人才队伍的建设相对就滞后了很多，现状是懂葡萄酒的不懂经营，懂经营的不懂葡萄酒!既懂酒又懂销售的全能型人才少之又少。有专业知识又具备实践经验的人才的缺失，在一定程度上影响了这个行业的发展。

进口葡萄酒的从业者，需要更深的文化基础和沉淀，不然可能会在行业转型时出现文化断层。目前葡萄酒行业从业人员已经开始升级换代，大批经受过高等教育、有良好的营销理念、品牌意识的专业人才进入进口葡萄酒行业;人才问题需要我们不断探索和改进，只有人才发展了，才能更好地推动产业的发展。”法国朗斐中国区运营总监陈向东表示。

为此法国朗斐葡萄酒全国运营中心将开展“扶持百名青年创业创富”活动，通过法国朗斐提供的创业项目平台，计划在一年内，帮助扶持条件成熟的青年在所在城市成立运营机构，将他们打造成中国葡萄酒市场专业的营销人才，并实现他们的创业梦、创富梦，并为促进中国葡萄酒市场的健康发展尽一份力。(王属)

链接：“春天的故事”——朗斐扶持百名青年创业创富活动 www.loufinas.com

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