雇一名“品牌管理专家”，为企业保驾护航(2)

时间:2011-12-30 15:38 海峡经济网 点击:次 我要评论（）

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成功的品牌源于企业花费心思管理的结果。品牌管理专家不可或缺，如果有一名品牌管理专家助企业一臂之力，企业发展则可事半功倍。

企业管理专家是如何塑造品牌的“精髓” 的呢?首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来，然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的“精髓”部分变得充实。众多企业广告做得光鲜大气，最后仍旧在市场竞争中倒下，这也是因缺失内涵所致。除了保证不了产品质量，跟不上后续服务外，对发展战略不加思考，对核心技术不及时研究升级，更多的是没有从企业的“精髓”出发解决问题。不注重口碑地单纯增加销售量只能是短期的，这与建立品牌的初衷互相背离。看中国一些企业“Made in China”的内涵与可口可乐的内涵在各个层面本质上存在的差异化就清楚了，一家深挖内涵的可口可乐品牌价值能抵万家不注重品牌的公司。

其次，品牌管理专家让企业紧握品牌的“核心”。品牌的“核心”也是品牌的感性组成部分。由于品牌和人一样除了有躯体和四肢外，也有思想和感情，所以我们在了解现有品牌的核心时必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素、情绪因素等方方面面。

品牌管理专家能为企业带来品牌的灵魂。寻找品牌的灵魂，即找到品牌与众不同的求异战略。酷爱去 Disney乐园的成年人并不是因为它是普通游乐场所，而是找回童年的乐趣的地方。“品牌不是产品和服务本身，而是它留给人们的想象和感觉，品牌的灵魂是企业希望在消费者心中长期驻留的东西。即使企业的办公地点化为乌有，品牌的价值蕴含的软实力也能够让这家企业重新站立起来。”最后，赵黎女士如是说。

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