当然,对于DBR (Lafite)不论是在法国南部的扩张还是在智利、阿根廷的收获,均丰富了DBR(Lafite)的产品。而沙林对集团其他产品也充满了信心。
他说,虽然我们有很高端的大小拉菲,也有很“亲民”的产品,但产品之间并不会“冲突”,反而像在中国这样一个刚刚开放的市场,需要一个很宽广的产品线,这样才能去迎合更多的消费者。
沙林认为,DBR (Lafite)能够吸引更多消费者是因为其产品的品质,不仅仅是品牌。他并不否认要保证集团在中国市场份额的增长,但他同时向新金融记者强调:不会为了追求利益就牺牲质来保量。“市场份额再大,也还是会把质放在第一位。”
就中国和西方人品饮拉菲的受众差异,沙林是从收入和口感两个层面来评价的。“像小拉菲,是比较适合买了之后,马上就喝的,不用存放。但对喝大拉菲的人而言,首先需要一点经济实力,因为大拉菲买了之后,需要放在酒窖里面陈酿,让其达到最好的品质。而且,一个优秀的收藏者或品饮者,可能会拥有超过20个年份的收藏组合。所以,对好酒的人而言,级别是不一样的。”沙林说。
对待DBR (Lafite)的扩张,林殿理是看好的。他认为,在世界各地都有酿出好酒的酒庄。当然,也会帮助这个品牌在当地提升知名度。
可冯启觉得,就目前中国的经济形势和投资者的心态而言,DBR(Lafite)在中国的扩张还有待见证。
“合作社模式很难。酿酒行业需要很强的技术,特别是酿酒葡萄。需要树龄、种植技术、 产量和施肥等环节都符合要求,而这样会导致收成降低,培育期需要多久还不好说。”冯启说。
伴随着DBR (Lafite)在中国的扩张,沙林今年在中国的公开亮相已经不止一两次了。对DBR(Lafite)和沙林的高调,向健军认为:2011年,中国葡萄酒进口量同比增长30.9%,对进口葡萄酒需求量很大,尤其是产能有限的拉菲葡萄酒,拉菲亟须提高产能满足中国市场需求;国内山寨拉菲红酒数量远远超过真品拉菲的数量,拉菲需要借助公关活动宣传自己的品质和文化,维护高端品牌的地位。
事实上,全球经济危机对各大行业都产生了不小的影响,而今年以来,我国进口红酒的价格也在不断走低,即便是DBR (Lafite),也受到了一定影响。
对此,沙林并不意外。
他表示,除了像大小拉菲的高端酒受到波及外,其他系列没有任何影响。“像这样的名庄酒,在我的职业生涯里已经看到了差不多五六次的增长或下跌。贵的酒永远是围绕着一个中心轴来涨跌的。对收藏者而言,这倒不失为一个买酒的好机会。
对于价格的涨跌,向健军认为,目前来看,拉菲的价格与中国的经济形势息息相关,形势好,价格涨,形势不好,价格跌。
不论怎样,DBR (Lafite)已经将触角伸向国内,虽然沙林总裁估计在2016年才有可能生产出第一款有着中国风格的拉菲葡萄酒,但其自身和其他系列产品会从之前的神秘变得清晰。在这个过程中,DBR (Lafite)对中国的布局和中国市场对拉菲的“布局”也将继续。(新金融记者 淮纯菊 北京报道)