贺卡文化再创新 知识产权保护成亮点

时间:2010-03-22 21:15 人民网 点击:次 我要评论（）

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        日前，2010年邮政贺卡在北京正式发行，共推出了6大类179种贺卡款式，品类规模再创历史新高。而今年邮政贺卡最大的变化体现在创新及知识产权的保护上，中国邮政为多款创新贺卡申请了专利，享有在中国范围内的独家使用权。

　　与时俱进 实施贺卡创新战略

　　据悉，作为中华传统文化的重要内容和表现形式，邮政有奖贺年卡发行步入第20个年头，已经成为老百姓表达祝福的重要方式，在传承文化、沟通情感中发挥着积极的作用。为适应人们对贺卡品质与个性贺卡的追求，近年来，中国邮政加大了贺卡开发力度，实施了“产品创新、工艺提升、渠道拓展、服务升级”的发展战略，将传统贺卡文化与新型介质、现代艺术等进行巧妙结合，不断为贺卡注入新活力，形成了普卡、信卡、贺卡型、幸运封、幸运封（1+1）、自创型六大类型。邮政贺卡还成功获得“绿色之星”环境标识认证，成为“绿色消费”和倡导环保一分子，而去年推出的植物贺卡、刺绣贺卡、立体贺卡更受到了老百姓的热烈追捧。

　　创新升级 启动知识产权保护

　　据了解，中国邮政在注重贺卡创新的同时，还启动了邮政贺卡知识产权保护战略，为多款创新贺卡申请了专利，包括吉祥草贺卡、如意豆贺卡、磁性刺绣贺卡、光电贺卡、水晶贺卡、微缩贺卡、影视贺卡等新颖贺卡，中国邮政享有这些贺卡在中国范围内独家使用权。例如，以吉祥草、如意豆为代表的植物贺卡，寓祝福于丝丝绿草，见证收寄卡双方的真挚情谊；以微缩技术为代表的传统贺卡，让千言万语、无尽祝福在方寸间从此永驻；影视贺卡融纸质贺卡与影视光盘于一体，信息量大、宣传效果持久、突出，是个人珍藏、企业新春馈赠佳品，打破了一般贺卡的介质局限、信息局限和内容局限，发展前景无可限量。

　　网络互动 贺卡融入年轻一代

　　此外，中国邮政集团公司今年与中国贺卡网、新浪网、当当网等网络媒体合作，整合各自网络营销平台和邮政网点的优势资源，推出邮政贺卡在线购买与在线邮寄服务，消费者可以在网上选择自己喜爱的邮政贺卡进行购买，或是直接通过网络设计、上传各类贺卡模板，进行邮政贺卡的个性化定制与寄递，此类服务的推出大大提升了购买邮政贺卡便利性与自行设计贺卡的趣味性。据悉，我国网民规模已达3.38亿，随着网络的普及和网民规模的持续增长，网络购物已经成为年轻一代的“新宠”。邮政贺卡与网络紧密结合，不仅创新了传统贺卡的发行渠道，也更有利于向年轻一代普及贺卡文化，势必为贺卡文化发展注入新活力。  刘春燕 程丹宁

                                                                                                                                        （责任编辑：未予）

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