为了弘扬中华老字号在市场经济中不懈努力、追求创新的精神，《商务时报》持续关注中华老字号的发展历史与进步趋势。网络已成为当今社会一种非常重要的传播媒体，网络媒体曝光率的高低已经成为影响企业品牌影响力的重要指标。为此，《商务时报》经过长时间的关注和调研，隆重推出了2009年度《中华老字号网络影响力年度排行榜》。该排行榜以2008-2009年度网络搜索量为依据，科学分析老字号企业的字号、商标、字号关联词等搜索率，并通过综合比较后得出以下结果：
中华老字号年度网络影响力排行榜（前十名）
1、 五粮液 （四川省宜宾五粮液集团有限公司）
2、 同仁堂 （中国北京同仁堂（集团）有限责任公司）
3、 王老吉 （广州王老吉药业股份有限公司）
4、 青岛啤酒 （青岛啤酒股份有限公司）
5、 泸州老窖 （泸州老窖股份有限公司）
6、 茅台 （中国贵州茅台酒厂有限责任公司）
7、 老凤祥 （上海老凤祥有限公司）
8、 全聚德 （中国全聚德(集团)股份有限公司
9、片仔癀 （漳州片仔癀药业股份有限公司）
10、西单商场 （北京市西单商场股份有限公司）
项目调研对象：商务部2006年认定的首批“中华老字号”企业
调研时间范围：2008年10月22日-2009年10月22日
数据来源：某著名搜索引擎指数
调研说明：
数据来源的搜索引擎指数是以该搜索引擎的网页搜索和新闻搜索为基础的海量数据分析，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”。
用户关注度是以数千万网民在搜索引擎中的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在网页搜索中搜索频次的加权和，并以曲线图的形式展现。本次调研选取全部首批“中华老字号”企业为样本，根据其年关注度所形成均值线来比较其网络影响力的大小。根据艾瑞咨询发布的《2008-2009年中国搜索引擎行业发展报告》，该搜索引擎已经成为全球最大的中文搜索引擎，占据73%以上的网页搜索份额。因此，调研中使用的指数可以客观、准确的反应出企业的网络曝光率。
排行榜解析
杭州中华老字号杂志主编周军华：大千世界，风雨莫测。大浪淘沙，英雄辈出，造就了一代又一代的精英。像中国老字号企业中的五粮液、同仁堂、王老吉等，他们弘扬中华民族传统文化，有着深厚的文化底蕴，获得了社会的广泛认同。他们形势良好，信誉度佳，光大了自己的老字号品牌，拥有时代传承的产品记忆，他们能更好的促进老字号品牌的集成、发展和进步。
北京市商业企业管理协会副秘书长、北京资深老字号专家高以道 图片：高以道
可喜可贺可点可评
最近《商务时报》给了我两个惊喜：
一喜：《商务时报》如此认真、如此执着地专注于中华老字号的发展——每周拿出大量版面对老字号的历史和发展做详细报道，并且拿出人力、物力、财力，认真、细致地建设“中华老字号”网站；
二喜：本着创新精神推出了“中华老字号网络影响力年度排行榜”，为中华老字号的发展提供了准确、详实的数字依据。
在上个世纪动荡不堪的的背景下，有关中华老字号的大量文献、史料、数据经过不断损毁，已经荡然无存。而重新积累，却又谈何容易……
仔细端详排行榜，首先要祝贺十家老字号榜上有名！
细细看来，这十家上榜企业有诸多可圈可点之处。如不嫌弃，听我一一道来：
从行业上看，他们都属于与老百姓生活息息相关的行业，如酒业、药业、黄金、餐饮、百货等。十家企业中酒业占了4家，40%；药业占3家，30%；1家黄金珠宝，10%；1家餐饮，10%；1家百货店，10%。
这几个行业，除百货店是微利企业之个，都是利润较高的行当，占尽了天时。
从地域上看，她们除在本地做好之外，又迅速向跨地域、跨国界发展，如王老吉的“怕上火，喝王老吉”红遍大江南北，不少老字号更是遍及全国之后迅速走向了海外市场，充当了中华民族和平友好的使者，将我们悠久的历史、文化推向世界。这十家企业在国内和海外市场的推广，都值得我们赞叹。
中华老字号的天时、地利、人和三者之中，最值得一提的，就是“人和”。
人和，按咱们老百姓的说法，就是“人缘儿”。这人和、人缘儿之中，一是历史悠久，动辄上百年，几百年，积累的忠诚顾客不知有多少代人。二是文化底蕴丰厚，我们可以非常自豪的说，这些文化能让崇洋媚外、妄自菲薄的人羞得“倒头抢地耳”，能让外国人听得羡慕之余也多了些崇敬。连续蝉联世界500强第一位置的沃尔玛创始人老沃尔顿曾说过：“我创办沃尔玛的灵感来自于一家古老的中国商号——瑞蚨祥。她的名字来源于一个可以带来金钱的昆虫。我想，她是世界上最早的连锁企业。她做得很好，好极了！”。瑞蚨祥没在这十家上榜企业中，是因为公私合营把她的连锁体系分割殆尽，但世界五百强的企业创始人，却对她尊崇之至。三是老字号都是传统产业，和人类的衣食住行、生老病死息息相关。可以是贴近社会的最上层，也可以贴近寻常百姓，给人们享受，给人们美感。
中国人过年过节，婚丧嫁娶，都无法离开一样东西——酒；中国人几千年来生病就医，修身养性，也无法离开一样东西——中医中药。令人欣慰的是，中华老字号的现代化发展趋势，是无法阻挡的。就像我2006年所说，中华老字号要“古老而又年轻,经典而又时尚，传统而又现代”。这十家榜首企业，你看看他们是不是这样？她们的现代管理、现代高科技，玩不得一点儿比别人差。其中最有意思的是十家中的老幺。在百货业2008年销售排名中，排第25位，在行业里尚排不到榜首，却偏偏在网络影响力里位列十佳！说来说去还是“人和”。表面看起来，老字号里没有现代新兴产业，如动漫、IT，但是，谁能阻止她们进入这些领域呢？事实上，这“老幺”在行业里，是率先开办网上商城，网络购物的，08年更是争得了奥运商品网上特许经销商，奥运火一把，奥运过后，打折促销更火一把，这是独辟蹊径，错位经营，得了个网上“人缘儿”。
多年来，我一直在说：由于计划经济久远且深刻的影响，大量老字号不善于创造附加值。按照“木桶理论”的说法，创意、策划、研发，是他们最可能的短板。而时至今日，仍有很多老字号没把这块“板”补上。在21世纪，知识经济时代，没有这块“板”，眼睁睁地看着利润哗啦哗啦地流失了。不可惜吗？这十家榜首企业，至少其中多数，为我们做出了表率。
《商务时报》创新做出的排行榜，同样可喜可贺，可点可评，咱们不仅要鼓励，还要大力的支持。在此，祝百尺竿头，更进一步！
我多年的理想是：中华老字号今后能“陶醉金发碧眼，迷倒黑白一片”。愿《商务时报》也能忠贞不二，做成“百年老店”。愿《商务时报》能忠心陪伴中华老字号，早日跨入世界500强，争做世界榜首。中华复兴在你我同胞的努力啊！
相关阅读：
百年老字号王老吉的成功品牌文化营销
曹维
在最新出炉的“中华老字号网络影响力年度排行榜”上，王老吉位列“最具网民关注度”第三名。四年来王老吉保持了高速而稳健的发展，如今已成长为中国最畅销的罐装饮料，而百年老字号王老吉药业，在上个世纪80年代就已经实现王老吉系列药品营业额1.5亿元，可以说，王老吉这个近200多年的品牌因为其广泛的知名度，使得以此命名的系列药品成为王老吉药业的顶梁柱。王老吉药业通过隐性营销，实现企业品牌的飞快提升，有以下几点非常值得那些在摸索快速成为知名品牌路径的企业借鉴：
1、寻找合适的百年老字号，寻求并购、收购、或者是与其开展品牌合作的机会，实现借势提升；
2、不可短视行为，急于分蛋糕，需要立足长久发展，与品牌所有者的亲密合作可以使蛋糕做得更大；
3、在隐性营销过程中，适当增强自己品牌的曝光率，促进自己固有品牌的提升，对于企业是非常有益处的；
同仁堂和王老吉，两个百年老字号，在近几年里，不约而同地撑起文化大旗，以影视为载体，开展隐性营销，让品牌文化在不知不觉中深入人心，取得巨大营销传播效果，这样的成功营销模式，非常值得国内许多企业借鉴。
事实上，近十几年来，国内有不少企业从传统文化中挖掘可用成分，希望锻造出厚重的品牌文化，他们的努力是值得钦佩的。在这么多企业当中，笔者清晰地记得南方黑芝麻糊广告中那一声悠长的呼唤，唤出一片怀旧的天空。与此成鲜明对比的是，仍旧有许多百年老字号逐渐埋没在喧嚣中，孤寂了，暗淡了。
让百年老字号的色彩更强烈点，不仅仅是中国品牌崛起的一个振奋消息，也是营销人可以致力奋斗的一个终极目标！同仁堂的一分不花，实现数亿人关注同仁堂；多加宝作为合作投资1200万的三家之一，取得不亚于央视标王4000万的传播效果。他们所获得的利益，不仅仅是销售的提升，更是品牌文化的生生不息！
还是那句话：数百年的品牌文化沉淀，是资本。老字号企业要想突破目前的营销困境，最为重要的不是得到政府部门的扶持，而是决定于营销思想和品牌观念的转变，以及这种转变能否最终为老字号的品牌营销找到一条与时俱进的发展壮大之路。
白酒老字号的当代发展趋势
（王馨妍）众所周知，根据2006年商务部公布的434家“中华老字号”企业名单里，酒类中华老字号共有29家，其中五粮液、茅台、泸州老窖、剑南春都是被业界公认的品牌价值高、影响力大、也最具商业价值的品牌，而她们都是名副其实的中华老字号。近年来，无论是商家还是学者，或者是媒体精英，都对老字号的现状和未来十分担忧，为何酒类老字号却长盛不衰，其增值能力和商业价值却与日俱增呢？作为中华老字号的白酒在日益国际化的当代将怎样发展呢？
健康自然饮酒成为时尚
改革开放三十年来，我国的消费观念已发生了重大变化。人们的饮食结构从高油、高盐重香型向自然、清淡、爽净的重味型转变。对于食品的要求正逐步由温饱型向感官满足型、营养保健型转变。
专家认为，现代意义上的好酒无论是香型、口感和度数都是和谐的统一体。它首先是适口性好。好酒入口一定要好，要醇和。一杯好酒，其香一定要“幽香淡雅”，入口一定要“柔顺”。其次，回味一定要甘美醇和。因此，“清爽淡雅型”白酒正日益成为一个新的发展方向。
中低档市场进一步收缩
有业内专家预测：中西部地区将成为未来白酒消费的主市场，而东南部地区将更偏重白酒消费的商务、政务功能，提倡“喝少点，喝好点”的中高档白酒成为未来的白酒消费主流。在白酒行业产品同质化竞争日趋激烈的大市场环境下，中低档白酒的市场及盈利空间在不断的缩小，而代表着高利润、高附加值的高档白酒市场正逐渐呈现快速上升的态势。
白酒消费者教育与产品创新势在必行
生产力过胜、激增的同质化产品、残酷的价格竞争、消费者的需求等都是中国白酒产业所面临的问题。随着生活水平的提高，消费者的购买力提高了，在消费中更关注健康、品质，而白酒作为一种酒精度相对很高的酒类，多喝伤身，渐渐地就淡出了这类消费者的视线。根据专家分析，白酒的低度化技术的突破；白酒饮酒方式的创新，比如加饮料喝；白酒在夜场等消费场所的细分市场产品创新等工作迫在眉睫，迫切需要行业龙头企业带领行业实现上述创新。
白酒国际化尚处初级阶段
随着全球经济一体化进程的加快，中国的轻工产品越来越走向了国际化，但中国白酒出口国际市场却尚未形成气候，白酒国际化更是处于“初级阶段”。在整个食品行业中，白酒的出口和创汇能力居于最后几名。我国出口白酒只有几家白酒龙头企业和个别沿海出口型企业，一年不到1万吨，而同为烈性酒的俄罗斯的伏特加每年对外出口就有6万～7万吨。同时，在这其中拉动海外销售的主要消费者是华人，白酒并不为海外主流消费者所接受。另一方面，在出口白酒中，回流中国内地市场的数量并不可小觑。
中华老字号海外维权，下一个会是谁？
“沙溪凉茶”在美国被抢注，“佛跳墙”在新加坡、澳大利亚、欧盟、日本、韩国、美国被抢注，“王致和”德国被抢注，最近“五芳斋”在澳大利亚被抢注（澳大利亚公告时间为2009年10月1日），以及“潘高寿”商标在加拿大被抢注（加拿大的公告时间为2009提9月9日）。
在2007年，但佳茂知识产权代理（北京）公司法律部方修胜第一时间，将“佛跳墙”抢注信息发给聚春园大酒店，引起了聚春园的震惊，最后由于异议的成本太高，聚春园放弃了在海外维权行动，随着他们放弃海外维权行动，也就放弃了海外巨大市场。
在2009年，但佳茂知识产权代理（北京）公司第一个将“五芳斋”商标在澳大利亚被抢注信息发给“五芳斋”集团，没有任何回复。前天，方先生接到澳大利亚抢注册企业来电称，他们注册“五芳斋”商标，是为了保护中华老字号不被其他企业抢注，目的是保护中华老字号企业的无形资产，这种诡辩，透露着抢注者的洋洋得意，也突出国内老字号企业在商标保护行为的滞后。据嘉兴南湖晚报金记者了解，“五芳斋”集团现在正积极备战海外抢行为。
为何国际上对“中华老字号”的抢注热情如此之高？
佳茂公司分析，这无非是源于中国经济高速发展，使国外企业及职业注标人认为 “中华老字号”蕴含巨大的品牌效应及可获得巨额利润的觊觎，而国内“中华老字号”经营者的知识产权意识淡薄和经济实力较弱，也暴露出海外维权问题的严重性。
为何面对“中华老字号”被抢注，大多数企业都保持沉默：
1、 企业知识产权保护意识缺失；
2、 维权成本高，而中华老字号企业经济实力较弱，企业利润比较薄，国内市场竞争大；
3、 社会支持不够，一旦企业“中华老字号”在海外被抢注，铺地盖地批评之声，没有一个部门牵头搭建平台，建立“中华老字号”海外维权平台。 范淑华 王馨妍
（责任编辑：未予）
国际保护知识产权协会会员
中国 北京
全国免费服务电话：400-6060-100 QQ：284121055
电话：010-62021541 传真：010-62021542
