当历史的车轮驶进2010年，刚刚经历了国际金融危机严峻挑战的中国经济，又将走上一条什么样的道路？一个月前召开的2009年中央经济工作会议，对新一年的经济工作作出了战略部署。中央经济工作会议提出，要以扩大内需特别是增加居民消费需求为重点，努力使经济结构调整取得明显进展。扩大内需，成为促进经济结构优化、增强经济发展活力的重要途径和手段。而与其相关的知识产权，不仅是重要的依托和支撑，更成为社会广泛关注的热点和刺激消费市场的强劲动力。
商标品牌拉动内需
“面对汹涌来袭的全球金融危机，扩大内需、拉动消费应大力发展品牌产业，同时鼓励民众进行品牌消费是中国经济可持续发展动力之一。”中国工业经济联合会主席刘瑞旗在接受记者采访时表示，品牌在国家竞争力中具有相当重要的地位。
国际金融危机发生以来，外向型经济遭遇挑战，而自主品牌汽车市场的内需拉动却十分成功。2009年年中以来，很多自主品牌的车型出现了“一车难求”的现象。“车市自主品牌热”成为国内消费市场一大亮点。据中国汽车工业协会最新发布的数据显示，2009年中国车市会以同比增长超过40%、产销量突破1300万辆的规模“收官”。在汽车出口市场大幅下降的同时，2009年我国汽车销量的大幅增长主要是内需的扩大。
近年来，随着人均收入水平的提高，消费者的消费观念也发生了变化。从衣、食、住、用、行等生活、生产的各个方面，“用名牌、买名牌”逐渐成为国内消费市场主流趋势。有专家甚至断言，中国已进入消费市场的“名牌时代”。相比较而言，名牌产品质量好、信得过、认同高是其主要特点，因而拥有更强的市场竞争力也就容易理解。“品牌就是商标、商号、商誉等知识产权的综合体现。”中国社会科学院知识产权中心副主任李顺德在接受中国知识产权报记者采访时表示。当然，刺激消费也是其市场功能之一。
2009年上半年以来，国务院陆续出台了十大产业振兴规划及4万亿元的投资计划，重点是拉动内需，从而实现产业结构的调整和优化。就汽车产业而言，2009年比2008年新增汽车销售在400万辆左右，以每辆车平均15万元的售价计算，2009年新增汽车销售拉动的内需增长，约在6000亿元以上。“刺激消费，拉动内需”的使命已经基本达到。
刘瑞旗认为，一个地区或国家名牌商品的多少，往往是其综合实力、经济竞争能力和科技发展水平的反映。而如今，更多的企业已经有了自觉的认识。北京华旗资讯数码有限公司总裁冯军表示，从2010年开始，民族品牌对于扩大内需显得非常重要。
专利产品刺激消费
去年上半年，国内市场正式推出的3G手机服务成为消费的一个热点。“3G牌照发放，对当前应对国际金融危机，扩内需、支持具有自主知识产权技术的发展，具有积极作用。”工业和信息化部3G发展领导小组办公室主任苏金生认为。
可以使用视频通话、高速上网、卫星定位，功能众多的TD-SCDMA制式3G手机之所以吸引着消费者，是因为其中拥有大量高新技术。尤其值得自豪的是中国自主研发的TD-SCDMA制式与美国、欧盟的制式同样得到了国际电信联盟的认可，成为当今世界三大3G标准制式之一。在TD-SCDMA技术上，国内企业已经申请的国内外专利超过了3000件。
中国手机技术的研发已经具备了世界先进水平，国产手机在对本土消费市场的把握上也具备了同国外手机相抗衡的优势。国际品牌在技术、生产和消费市场方面对国产品牌均无牵制的情况下，便转换了矛头，将“专利阻击”作为重头戏来抑制国产品牌的发展。某国际品牌手机厂商在北京以“外观设计专利纠纷”为由状告中国本土手机某品牌，请求法院判令被告停止制造和销售侵犯其外观设计专利权的手机并支付赔偿金50万元。业内人士都明白，该国际品牌以专利的由头打击本土品牌、抢占市场份额才是其真正用意。专家指出，“专利之争”实际就是“市场之争”。
“2009年TCL液晶电视等主打产品的内销增幅在50%以上，企业生产经营一派向好势头。”TCL公司有关负责人介绍。在投资和国家相关政策的强力刺激下，消费市场越来越倾向于国产品牌。2009年前3季度社会消费品零售总额实际增长17%，最终消费对GDP贡献了4个百分点。自主知识产权的产品消费升温，反过来促进了自主创新与相关产业发展。
中央经济工作会议指出，消费结构调整，也是实施扩大内需战略和推动经济发展方式转变的重大举措。2010年要把要以提高自主创新能力为重点，发展战略性新兴产业。
“这需要出台消费结构调整规划。”国务院发展研究中心金融所所长夏斌认为，2010年GDP的增长重任将主要落在扩大内需上。讲自主创新与产业结构调整、区域结构调整，都是投资效率问题。在出口和投资动力不足的情况下，必须以消费增长速度来弥补，这是中国经济今后几年继续维持较快增长的内在逻辑。
中国社会科学院的一项调查表明，受国际金融危机的影响，中国经济将进入一个投资与消费、外贸与内需更为平衡发展的时代。启动内需将直接扩展产业的发展空间，而指向民生的各种措施无疑将加强社会保障体系和公共服务体系的建设，有力拉动国内消费。
“版权产业”异军突起
中央经济工作会议指出，要大力发展文化事业和文化产业，把满足人民日益增长的文化需求作为扩大内需的重要组成部分，积极推进广播影视、新闻出版等领域重大文化建设项目和产品创新，精心组织和办好上海世博会和广州亚运会。
“文化创意产业的实质就是版权产业。”李顺德指出，它必须依赖于知识产权才能生存和发展，而得到有效保护的前提是要有原创性。如果不妥善解决好文化产业大发展背景下的版权保护问题，相关产业的发展以至文化消费将受到制约。
上海大学知识产权学院副教授王勉青向中国知识产权报记者表示，在这次的金融危机中，各国的文化产业能逆势而上，不但为各国的经济发展做出了贡献，也为人们抚平金融危机创伤带来心灵慰藉。这样的经验也为我国的文化产业发展、文化消费提供了有益的借鉴和良好的发展机遇。
据不完全统计，2009年前5个月，我国文化产业平均月增幅达17%。其中，新闻出版总产值增长达30%，销售增长20%；电影产业高速发展，电影创作达到160部，电影票房达到19亿元，同比增长40.3%。中国社会科学院发布的2009年文化产业蓝皮书指出，国际金融危机就像一剂烈药，将促进我国经济增长方式转变和经济结构调整，这一发展趋势有利于我国文化产业的发展，文化产业作为新兴服务业将迎来发展的黄金周期。
在全球金融危机背景下，中国文化产业逆势上扬，《文化产业振兴规划》也在2009年9月首次颁布。王勉青认为，这对于促进消费、拉动内需十分有利。2010年恰逢上海世博会和广州亚运会召开，大型会展本身就是文化产业中的一项重要内容，通过举办这样的大型会展，不但可以满足文化生产、传播和交流的传统功能，还能带动周边的各类文化生产及文化消费，也成为我国经济结构调整转型和发展的重要契机。在全球化趋势不断加强、国际竞争日趋激烈的今天，以知识产权作为核心竞争力的文化产业的创新与发展，已经成为衡量一个国家综合竞争力的重要标志。
2009年年末召开的中央经济工作会议，承前启后，继往开来，不仅为刚刚经历艰难跋涉的中国经济抚慰创伤，而且为充满希望的2010年的中国经济描绘了美好的蓝图。我们期待新的一年，因自主创新、自主知识产权而更具竞争力的中国经济，内需市场消费将红红火火，中央经济工作会议提出的以扩大内需、增加消费需求为途径，实现经济结构调整，经济局势健康发展的目标将如期实现。（记者 赵建国）
国际保护知识产权协会会员
中国 北京
全国免费服务电话：400-6060-100 QQ：284121055
电话：010-62021541 传真：010-62021542
