从2002年下半年开始，中粮集团发现北京嘉裕和南昌开心使用“嘉裕长城”的商标，制造和销售各种葡萄酒，累计销售额超过了1亿元，还将中粮集团的注册商标“长城”(图形商标)作为制造和销售各种葡萄酒包装瓶贴的主要构图元素。
2004年9月，中粮集团以“嘉裕长城”葡萄酒侵犯了其所有的“长城”商标权为由，将二者告上法庭，请求法院判令被告立即停止侵权行为，并提出高达1亿元的索赔额。
2005年4月，北京市高级人民法院判决赔偿“长城”葡萄酒商标所有人中粮集团1553.7479万元人民币。
点评：本案高达1亿元的索赔额是人们关注的焦点。这样的判决对不法企业有着很好的警示作用。国内商标侵权之所以屡禁不止，就是因为违法代价太低，十次侵权中，如果有一次成功的话，其获利往往远远超过前九次违法所付出的代价。
四、蒙牛借超女，红火2005
2005年的中国乳业，可谓坎坷的一年。先是伊利被质疑“提前标注生产日期”事件，接下来光明在郑州被质疑“用过期奶还原”的“山盟”事件，三元的“经销商卷款”事件，几乎使这些企业忙得焦头烂额。与其他乳业今年焦头烂额的业绩相比，《超级女声》的赞助商蒙牛今年却大出风头，这个红遍全国的娱乐节目成为蒙牛竞争的利器。
2005年6月蒙牛酸酸乳在北京、广州、上海、成都四城市的销量超过100百万公升，是去年同期的5倍。最让人瞩目的是，蒙牛乳业2005年8月23日在香港发布的2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。
蒙牛与超女的合作，除了销量飙升外，蒙牛在品牌美誉度方面也尝到甜头。央视索福瑞对主要品牌乳酸饮料的调查报告表明，2005年5月蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率跃升为18.3%，反超竞争对手伊利优酸乳3.8个百分点，无论是从品牌力还是从市场占有率看，蒙牛酸酸乳都已经成为乳饮料方面的第一品牌。
蒙牛乳业是内蒙古的风云企业，1999年1月注册成立并向国家工商总局商标局申请注册“蒙牛”商标，2000年5月28日被核准注册。2000年8月6日，“蒙牛”商标被内蒙古自治区工商局认定为自治区第一批著名商标。短短几年，蒙牛乳业经过了令人咋舌的高速增长，1999年销售收入在全国行业排名第119位，2004年则已经排在了第二位。
2002年2月，“蒙牛”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，并先后在内地及港澳台地区的1至45类产品与服务上全部注册，同时在世界上60多个国家与地区进行了注册。
点评：把奶产品与超女这样的平民秀结合在一起是很冒险的，但是这一冒险结合，却爆发出了巨大的能量。
五、“惠尔康”商标之争：中国商标保护的“教科书”
“惠尔康”是厦门惠尔康食品有限公司自1992年就开始使用的字号。1994年，惠尔康公司申请注册“惠尔康”商标，但该商标已经被天津惠尔康科技公司注册，申请未果。福州维他龙公司自1995年申请该商标也未成功。1997年6月，维他龙公司从天津惠尔康公司受让取得“惠尔康”商标。
之后，虽然遭到惠尔康公司的异议，维他龙公司还是成功注册“惠尔康”商标。2002年12月，惠尔康认为其在第32类商品上使用的“惠尔康”商标已具备驰名商标的条件，提出商标争议裁定申请。2003年8月，商标局做出撤销福州维他龙公司的“惠尔康”商标的决定。
2004年7月，国家工商行政管理总局商标评审委员会作出裁定：维他龙公司受让“惠尔康”商标行为存在不当，故对该商标已不享有合法权利，商标应予以撤销。
维他龙公司不服，起诉至北京市第一中级人民法院。一中院经审理认为：虽然惠尔康公司没有注册“惠尔康”商标，但惠尔康公司为该商标做了大量的、各类型的广告宣传。“惠尔康”品牌的各种产品与惠尔康公司形成了特定联系。同时“惠尔康”品牌获得了包括中国食品工业协会、中国保护消费者基金会在内多家业内权威机构的认可。因此，“惠尔康”作为惠尔康公司的产品品牌，应认定为驰名商标。法院维持商评委的裁定。
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