近日，派拉蒙公司出品的科幻巨制《变形金刚3》在中国上映，强烈冲击着暑期档的影片市场。据悉，《变形金刚3》在北美地区上映两周就积聚了大量人气，轻松蝉联票房冠军。截至7月10日，全球累积票房已超6.47亿元。虽然比北美地区晚上映20多天，但中国影迷对《变形金刚3》的热情依然高涨，其首日票房就在7000万元以上，创下中国电影零点档票房、首日票房新纪录。除了取得如此佳绩外，4个中国品牌同时在美国大片中现身，也给中国观众留下了深刻的印象，并成为时下的热门话题。
强强联合创效益
在长达155分钟的电影中，中国品牌首次如此地密集地出现在好莱坞大片中，这引起了海内外媒体的关注。中国企业利用电影方式塑造品牌形象并巧妙地传播其产品，达到了事半功倍的效果。
当男主角山姆身穿T恤出现在银幕时，美特斯邦威的标志被导演给足了3分钟的镜头。据美特斯邦威相关负责人表示，早在2009年《变形金刚2》上映时就将变形金刚图案授权于美特斯邦威，允许其用于服装上。此次，美特斯邦威设计了超过100种印有变形金刚的图案，其电影制作方不仅可以获得100万美元的产品授权费，还能得到每件相关T恤零售价格的10%的分成。
TCL的3D电视在影片中被设计得十分巧妙，不仅展示了产品的科技内涵，还对其国际推广起到了重要作用。据悉，在产品授权方面，《变形金刚3》按照市场价收取5%的授权费，以目前TCL3D电视约1万元的零售价计算，每台可收取授权费约500元，而在TCL3D电视的营销中则可以随意使用《变形金刚3》元素用于广告宣传。
我国国内唯一一家进入《财富》500强的电脑生产商——联想，代替了影片中的所有电脑。据联想集团商用事业部有关负责人称，之所以与《变形金刚3》合作，主要是看重其科技元素的运用，这也正是联想一直追求的。另外，以《变形金刚3》在全球的影响力，之后所创造的经济效益可以预见是非常可观的。
当影片中一男演员手拿伊利舒化奶说出“等我喝完舒化奶再跟我说话”的台词后，引来观众一片笑声。据悉, 伊利舒化奶是中国首款植入美国大片的乳制品，开创了中国快速消费品与美国好莱坞大片合作的先河。派拉蒙公司表示，之所以选择伊利，正是看中其在行业中品牌的知名度，其“保护地球，保护人类”的宗旨也恰与电影主题吻合。
自主创新造名牌
美特斯邦威、TCL、联想以及伊利广告的植入，让以往总是出现在好莱坞大片中的中国元素彻底转变为中国品牌，这意味着越来越多中国制造的品牌开始通过更多样的渠道开拓国际市场，打造中国名牌。
作为《变形金刚3》国际推广伙伴的TCL，立足于知识产权竞争激烈的消费类电子产品领域，依靠知识产权获得核心竞争力。据悉，截至2010年底，该集团累计提交专利申请2758件，获权专利1361件。仅在3D电视领域，该集团就提交了发明专利申请25件，实用新型专利1件，通过《专利合作条约》(PCT)途径提交的国际专利申请4件。
在《变形金刚3》中，联想电脑可谓出尽风头，不仅拥有镜头最多，还一连展示了其最新的两款电脑。作为科技型企业的表率，知识产权战略的部署对于联想集团可谓重中之重。截至2009年底，在个人计算机领域，联想已提交专利申请超过5000件，获权2000多件。2011年重登《财富》世界500强排行榜，再次证明了联想的创新实力。
派拉蒙公司中国区负责人透露，其选择合作伙伴的条件十分苛刻，要求企业须与品牌对等，理念相同，且要和《变形金刚3》的时尚、科技相契合。此次，4个中国品牌的广告植入，一定意义上说明了国际市场对中国品牌的日渐认可，也看到了中国企业致力于创新、打造优质产品的成果。在借助电影塑造中国品牌形象的同时，不仅达到了双赢的效果，还大大刺激了中国其他企业塑造品牌意识的觉醒。
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