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电视剧网络版权频现天价 收费时代或来临(2)

时间:2011-09-06 08:38 《中国青年报》 点击:我要评论

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收费观看模式试水

一边是版权价格一路高开高走,一边是网络视频企业遭遇盈利困难。

从2006年视频元年算起,在经历了近6年的成长期后,曾一度达到上百家规模的视频网站,如今存活下来的不到10家,大部分企业处于亏损状态。而在业内人士看来,新一轮的优胜劣汰正在网络版权的疯涨中拉开序幕。

视频网站越来越火爆的同时,也面临着选择的痛苦:虽然每年电视剧产量一两万集,但真正有影响力的不过10来部,“抢戏”的战火仍会从荧屏烧向网站。有业内人士预言,今后的一年或者若干年中,电视剧的网络版权作为视频网站的核心竞争资源,仍然会处于一个被争夺但购买资金充足的市场中,因此版权的价格并没有到达顶峰。

网尚文化公司总裁黎锋曾给媒体算过一笔账:“如果一部电视剧每集投资100万,因为垄断,在电视台能卖出150万一集就不错了。但互联网上是市场经济,即使按50%的回报来算,也应该150万一集。”结论是,今天的网络版权价格看起来很高,但还没有达到内容的价值。按照他的计算,电视剧的网络版权应该在每集100万到200万之间。

购买版权的巨大支出,使网络视频公司不得不通过分销“摊薄成本”,快速回收资金。而分销又面临着“同步上线”的局面,使内容同质化,失去了独家的核心竞争力。

大肆“烧钱”买剧的同时,视频网站的营销模式也在悄悄转变。就在网友抱怨“看剧更像看广告”的时候,一些视频网站凭借在内容资源上近乎垄断的地位,已经试探性地推出了“收费观看”模式,把目光投向网民的腰包。

然而,对2011年热播剧独家网络版权占有率超过70%的乐视网发布的上半年财报显示,乐视网在今年第一季度日访问用户达到800万,网站月均活跃付费用户数虽然突破60万,但这60万付费用户所占比例,也只是比全国平均水平高了一两个点——目前国内用户付费的比例仅为6%。因此,在很多业界专家看来,付费用户的方式并不符合我国网络视频用户的行为习惯,在未来较长的一段时期内都不可能成为视频网站赚钱的有效模式。

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