美的格兰仕放弃低端市场：停售399元以下产品

时间:2012-04-11 08:51 21世纪经济报道 点击:次 我要评论（）

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 在2011年提出转型升级总体战略后，美的日电集团旗下各事业部开始了产品和策略升级。

近日美的日电集团旗下的微波电器公司对外宣布，将在百货超市停止销售399元以下的微波炉，在家电连锁系统停止销售599元以下的产品，而此前单价599元以下的微波炉产品占其整体销售比例的1/3以上。这是美的对微波炉产品最大的一次营销调整。

早在2011年2月，格兰仕开始提出转型升级，并推出单价在3000元以上的高端圆形微波炉差异化产品。在美的宣布放弃低端微波炉市场的同时，格兰仕也做出类似表态。

对于占据国内微波炉市场90%以上份额的美的和格兰仕来说，价格战在2010年前是双方争夺OEM订单和国内市场主要的手段。

4月9日，美的微波电器总经理朱凤涛告诉本报记者，“惠而浦、松下的高端微波炉在欧美市场可以卖到600-800美元，但是从美的的采购价只有99美元。中国微波炉平均出口价虽然多次上调但仍在50美元以下。”

值得注意的是，经过多年拓展中国微波炉市场2011年达到了1300万台的销售规模，但是与电饭煲、电磁炉等主流小家电5000万-7000万台的销售规模依然有着很大差别。

格兰仕集团新闻发言人陆骐烈告诉记者，“过去几年格兰仕和美的一直在进行中国微波炉市场的培育，而随着城镇化的推进，微波炉等电器市场将快速增长。”

中国市场已经形成了“双寡头”竞争局面，两家企业宣布放弃低端产品也是行业转型升级的关键步伐。朱凤涛表示，“短期内放弃这些市场可能会导致市场占有率的下降，但是两家企业放弃价格战，也是理性竞争的回归。”

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