最近,广药集团发布消息称,红罐、绿盒王老吉目前已经完成除西藏地区外全国市场的铺货,红罐、绿盒今年有望实现销售60亿。
“这是对王老吉更名论最有力的回击”,有业内专家表示,此前有企业以王老吉更名论大肆宣传,误导消费者,对其最有说服力的回应,就是做出实实在在的业绩。广药集团相关负责人介绍,王老吉并没有更名,而且在全国基本都能买得到,新上市的红罐王老吉包装更加明亮,添加了“中国结”等元素,以突出王老吉民族品牌特性,同时还注重诠释王老吉凉茶文化内涵。
据了解,收回王老吉商标之后,广药的首要任务就是保护王老吉这一百年品牌,并为其打造更好的发展平台。日前,广药集团发布半年度业绩报告,在宏观经济延续下行、医药行业增速放缓的大环境下,广药集团上半年仍实现销售收入203亿元,同比增长21%;实现利润8.5亿元,同比增长21.02%,增幅均超省市规模以上工业企业和医药行业平均水平。
有评论称,在良好业绩的支撑下,广药完全有能力做大做强王老吉。实际上,广药也正通过产能扩张、渠道整合,振兴这个百年民族品牌。
据了解,在广药集团全力支撑下,广药王老吉7月的产能比6月增长了10倍,8月又有新的增长,9月将实现爆发,10月即可在广药自建的白云山凉茶生产线上生产红罐王老吉,每月可增产能60万箱以上,凉茶市场的饥渴有望在近期全面缓解。
此外,目前新装红罐王老吉已经在全国“插上红旗”,在广州、北京、福建、浙江等地取得红罐王老吉分销权的经销商们,其货源补充得到极大缓解。
王老吉大健康销售部相关负责人介绍,红罐王老吉目前主要以商超、餐饮等渠道为突破口积极布货,批量进入全国市场。以武汉、广州为例,8月红罐王老吉全面登陆武汉各大卖场,9月初进入酒店、批发等市场,而在广州的东山百货、友谊百货、全家便利店、采芝林、健民医药等上千个商超、士多和餐饮渠道,消费者都能买到红罐王老吉。与此同时,广药加快渠道扩张,与中石化广东分公司签署协议,将红罐王老吉铺向旗下的易捷便利店。
有营销专家表示,借助广药这一全国最强的医药平台,百年民族品牌王老吉或将焕发新的光彩。