月月舒新代言接棒S.H.E，时尚不止赶“混搭”潮流

时间:2012-12-05 15:04 仲景健康网 点击:次 我要评论（）

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娱乐至上的时代，连科学严谨如航母起降也未能幸免，歼15舰载机指挥员下达起飞指令的姿势引发模仿狂潮，网友大秀航母style，笑翻了民众。娱乐不仅是一种精神，也是一种态度。四年前大胆启用亚洲顶级时尚组合S.H.E代言的传统中药品牌月月舒，在成功实现品牌年轻化、时尚化、娱乐化转型之际，新近签约接任S.H.E晋级新代言的三位女生，无论是外表形象还和性格气质，都趋合了时尚界流行的混搭潮流，意将月月舒品牌时尚和娱乐化进行到底。

2012新版月月舒代言人

接任S.H.E出任月月舒新代言的三位，正是宛西制药今年上半年线上线下联动网式海选，从18000多名选手中层层进级并最终通过决赛胜出的前三甲，她们分别是来自北京人文大学的王馨梓，来自厦门大学的曾玮婷和来自北京54中的马泽涵同学。三位虽都是90后，但却分别是中学生、大学在校和即大学毕业将毕业进入社会，这一阶梯型年龄范围正好覆盖了月月舒产品所有受众群体。三位女孩中王馨梓外形上自然健康，大方可人，整个海选过程给人一种“静若处子动如脱兔”般的印象，代表了传统中医药文化大气厚重的气质底蕴;曾炜婷俏皮活泼，时尚洋气，那张独具感染力的招牌式微笑深入人心，生动地体现了月月舒这一中药品牌的时尚、新鲜和活力;马泽涵小同学清新古典，柔和甜美，她是妈妈的乖乖女，是邻家的小妹妹，非常自然地传递出了月月舒产品层面的温暖、温和及关爱。

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三位新代言各有特色，但若仔细与前任S.H.E对比，还真不难发现她们的一些共同之处，马泽涵的古典小清新之与Hebe，曾炜婷活泼时尚之与Ella，王馨梓可人之处与Selina。这是巧合也是必然。宛西制药历时半年之久，投入大量人力物力，除了网络报名渠道，更通过在全国十大城市四十多所高校现场拉网式招募，要的就是一场有结果的而非仅为了赚眼球的选秀。

台湾人气组合SHE版月月舒品牌形象代言

做为传统中药品牌，四年前月月舒启用亚洲当红女子天团组合S.H.E做代言，需要的是实力和魄力，如今通过网络自行海选出的草根女生代言，月月舒更需要勇气和慧眼。宛西药品牌总监对此表示，S.H.E代言月月舒是很成功，但是我们不会拿两任代言做比较，企业在不同时期，品牌在不同的建设阶段，其传播诉求和需求都是有区别的。比如旗下仲景西洋参地黄丸，由时下国内最具人气的娱乐主持何炅、朱丹代言即是一个体现。本次月月舒新版广告创意，会考虑月月舒产品受众的各个群体，推广媒介的选择也将以网络为主秀场，这也是与S.H.E版广告考虑的更全面、更细致的地方。

新版月月舒广告计划将于2013年元月份上线，将会选择在寒暑假期间集中投放。期待三位新代言的混搭效果，也相信三位定能为月月舒更年轻、更丰满、更具活力的品牌新形象加分。

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