大咖有多远？——解读风行网“范冰冰日”

时间:2012-09-28 14:37 中国商业电讯 点击:次 我要评论（）

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走进风行网的办公区，你会被一种紧张雀跃的氛围所感染。全体员工正在为一件事或者说为一个人而奔波忙碌着，那就是2012年9月28号的“范冰冰日”。之所以选择这一天为“范冰冰日”，正是借着她的新戏《二次曝光》上映(9月29)的好彩头。

在这一天，风行网在线的全部频道都将贯通，从电影到电视剧到娱乐资讯，每一个频道均设立“范冰冰日”的专题通道，并且为之策划制作了独家杂志《星风范》以及视频网站独家专访。为了这次访问，风行网追随范冰冰的脚步从北京来到上海，采用全程跟拍，只为全方位解读这位娱乐圈绝对大咖，为广大网友呈现一个不一样的范冰冰。

早在2005初的福布斯中国名人榜上，范冰冰以收入排名第17位，电视曝光数排第18名，报纸报道数排第28名，杂志封面排第5名，网络搜索排名第19位，综合人气超过了巩俐和刀郎的成绩得以越进入前十名。同年，风行网刚刚成立。七年之后，风行网发展为在全球拥有2.8亿用户的知名视频网站，而范冰冰这个名字也已成为一个品牌，由她个人号召力带来的影响可想而知。品牌与品牌强强联合，1+1>2是适用于风行网设立“范冰冰日”最好的法则。

那个不惜成本抢占用户的年代已经过去了，经历了版权之争带来的行业灾难之后，视频网站或走收购联合之路，或逐渐没落直到死亡，说实话，这也不算多坏的事。2012年，到了视频网站思考未来的时候了。截至2012年6月底，中国网络视频用户规模增至3.50亿，在网民中的使用率由上年底的63.4%提升至65.1%(《中国互联网络发展状况统计报告》)，网络视频进入爆发增长期。如同在演艺圈中，二三线明星很多，但大咖屈指可数，如果你要生存下去，要赢得漂亮，就必须有所不同。

内容是视频网站的核心竞争力，一方面强化台网联动，与电视台同步推广、播出电视剧和综艺节目，另一方面尝试在自主策划制作内容上，扩展影响力。不久前，风行网自制微电影《票2012》刚刚获得了“身边的感动”网络视听优秀作品最佳创意奖，从5000多部作品中脱颖而出，同时还获得了特别表彰;在所有视频网站都在加大广告投放力度疯狂吸金时逆风而行，推行“UniVideo黄金15秒”大幅缩短贴片广告时长理念，在业内投下重磅炸弹。“范冰冰日”则是风行网晋升视频网站“大咖”的又一重要一步。

现在回到主题，你离大咖有多远?看看范冰冰的一路就知道了。第一次在柏林电影节上亮相国际，那时人们只是惊艳于这个中国女演员的美貌，并不知道她演过什么作品，甚至不知道她的名字。而现在，当她从容走上戛纳红毯，那些外媒记者会用别扭地发音尖叫道：Look，Bing bing Fan!

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