风行网黄金15秒见成效 特种兵2单日点播破千万

时间:2012-10-16 14:18 中国商业电讯 点击:次 我要评论（）

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北京 2012-10-16(中国商业电讯)--不久前，风行网推行的“UniVideo黄金15秒广告”战略在网络视频行业内投下了重磅炸弹。在各大网站纷纷利用贴片广告疯狂吸金时，风行网力排众议，主动将贴片广告时长缩短为15秒，且仅有一支，旨在提升用户体验，赚取美誉度。也有业内人士对此发出质疑的声音：广告是视频网站的主要收入来源，在业内竞争如此激烈的形势下，减少广告无疑是自寻死路。

而近期的一项数据显示，“UniVideo黄金15秒”实则一步“以退为进”的妙招。

当下最火爆的军旅题材电视剧《我是特种兵2国之利刃》正在各大卫视热播。该剧延续了第一部的青春热血风格，讲述了三位来自不同家庭背景，有着不同理想信念的年轻人在特种部队的传奇经历。这部为年轻人度身打造的军旅偶像剧，除了展现当代特种兵的真实生活外，更传递了中国当代军人的“军魂精神”，塑造一批有着正直、刚毅、忠诚、勇敢等英雄品格的中国偶像，唤起年轻人对正确人生观与价值观的向往与认同，激发他们进入部队深造的梦想。这部剧在风行网与江苏卫视同步播映，而在风行网创下单日点播量破2100万的成绩。在整个行业内容同质化严重的情况下，优质的用户体验显现了优势，有不少网友评论“电视剧就得这么看”，“广告少就是爽”。这也是2.8亿用户选择风行网作为观看热剧平台的原因之一。

风行网CEO罗江春表示，虽然缩短广告令风行网损失了3亿，但是广告独占使前贴片广告的点击率提升到了2.3%，远高于互联网现在的平均值。这样算一笔账：在价格等其他因素一致的情况下，在风行上投资1元钱的记忆度效果相当于在其他网站花费1.58元，这对广告主来说无疑是个利好消息。

现在，风行网的用户美誉度、用户粘性、用户忠诚度都维持在业内较高水平，广告效果和质量也得到了提升，罗春江和他的员工们讲述了一个“鱼与熊掌也可兼得”的故事。

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