中极网：电商瓜分传统零售业“蛋糕”

时间:2012-11-06 15:30 凤凰网 点击:次 我要评论（）

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□本版撰文　信息时报记者 何秋养(中极网/www.18new.com)

国内电商价格战火燃至羽绒服的细分市场。

10月27日，互联网快时尚品牌凡客诚品CEO陈年在微博上宣称：“轻薄羽绒服得有大动作”。言外之意，凡客将其今冬主推的羽绒服从299元降价至199元，以此来抢占今冬的羽绒服市场。

据凡客方面介绍，今冬主推的羽绒服主打轻薄概念，重量与iphone手机轻重不差上下，矛头直指传统零售品牌优衣库，这一“叫板”使得线上线下渠道的竞争日趋白热化。

网上品牌靠成本优势叫板传统品牌

一直以来，低价策略是传统服装厂商的重要杀手锏。互联网快时尚品牌凡客诚品将其今冬主推的重磅产品轻羽绒由原价299元大幅下调至199元，在外界看来，是借以互联网渠道的低价优势，正面围攻优衣库等传统时尚快消品牌。

实际上，据信息时报记者了解，优衣库早在9月份开始便以“暖起来”的概念，积极预热轻薄羽绒服产品，近期更是在新品热卖时期开展降价促销，原价499元的产品降至399元，甚至低至限时特价的299元。

而受到整体经济走低、汇率等影响，ZARA、H&M等外资快时尚品牌今年秋冬新品一上市，也大幅降价，细心的消费者注意到，ZARA的秋季新品“往年同款要599元，现在只要399元”。针对这种新品上架即变相降价的现象，被业界人士解读为是来自互联网线上挑战的压力所致。

电商蚕食零售业市场份额

根据中华全国商业信息中心近日对全国百家重点大型零售企业服装销售的统计显示，2012年前三季度，服装零售额累计增速为11.20%，较今年上半年累计增速低0.54个百分点，比2011年同期低10.8个百分点。

对此，分析人士指出，电子商务对传统零售的冲击日趋激烈。上半年网购的交易规模增速明显快于全社会商品零售总额的增长。统计数据显示，上半年，商品零售总额为87385亿元，同比增长14.5%。而根据艾瑞咨询的数据显示，第一季和第二季度度中国网络购物市场交易规模分别为2282亿元和2683.7亿元，较去年同期分别增长40.9%和51.6%。

凡客诚品在轻薄羽绒服市场上的降价，被视为是互联网零售与传统零售的交锋。上述分析人士称，未来互联网零售与传统零售这种交锋的态势，还将展现出愈加强烈的融合趋势，越来越多的线下品牌开始走向线上，以图弥补线下被削弱的市场份额。

“双11”疯狂促销在即，天猫方面人士也表示，此次参与天猫“双11”大促销的商家中，不乏银泰百货、麦德龙和宏图三胞这样的传统零售商的网店，这类传统型企业估计占总参与数量的10%，比前两年有大幅增加。

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