“双十一”购物狂欢节 “昨天你买了吗？”

时间:2012-11-16 10:11 凤凰网 点击:次 我要评论（）

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刚刚过去的双十一，让人一碰面就纷纷互问“昨天你买了吗?”，足见其疯狂与成功。

　　阿里巴巴集团12日凌晨确认，11.11购物狂欢节的支付宝总销售额达到191亿元，是去年的三倍多，其中仅天猫就达132亿元，淘宝则完成了59亿元。在今年的11.11活动中，家居、数码家电类商家成为今年购物狂欢的获利者。

　　经过四年的市场培育，生生造出来了一个“双十一”购物狂欢节日。从2009年0.5亿元日销售额，到2010年9.36亿元，2011年，这一天单日销售额跃升为33.6亿元，刚刚过去的2012双十一，单日销售额达191亿元。毫无疑问，双十一在经过长时间的低价宣传之后，买家与卖家达成了消费上的共识，一个愿意放价，一个自然愿意购买。实际上，所谓的“促销”在我们的生活中并不少见，然而为什么一个光棍节就能如此成行成市，让超过2亿的网民这么蜂拥围观呢?

　　实际上各商家销售压力都很大，每个月的考核、一个季度的指标、半年报、全年业绩……遇上经济形势不振，需求不旺，消费者观望情绪浓厚，厂家们的促销也就得格外勤力。不过促销太多，见多识广的消费者们也麻木了，“一般的活动都拉动不起来数据了。”某卖场负责人就这样坦言。可有策划、要造势，要有足够大的诱惑，让大家都相信真的有便宜可捡，可令男的女的都为此疯狂，再加上诚意，那还是万试万灵的招，这不，让挑剔的网民都相信了。

　　与服装的换季清仓有所不同，家电的新品同步上市成了双十一的亮点。双十一中，网络销售的品牌电视并不是库存的旧款型号，而是同样享受国家节能补贴政策的新款家电，创维、小熊等家电企业负责人也表示“产品的各项指标都与实体店销售无异。”当然，对于很多普通的消费者而言，即使是老款也没有关系，只要品质没问题，价格够实惠就OK啦。话说回来，消费者一旦信任商家，买什么都会觉得是值得的，而这种信赖，在当下显然还是诸多欠缺。这从大量的投诉便可略知一二，从8·15到双十一，每次过后，网上都骂声一片，尽管如此，商家依然盆满钵满，可见商家造势的“功力”。但中极网（www.18new.com ）笔者还是要直言一句，营销造势无可厚非，忽悠造势则难以长久，希望往后电商大战营销实惠多一点，忽悠少一点，惟有这样，电商的健康发展才会“多一点”!

(责任编辑：玉玉)

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