运动市场低迷下易动品牌创新优势突围

时间:2012-11-19 14:08 中国鞋网 点击:次 我要评论（）

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【中国鞋网-品牌动态】成本上涨，高压库存，门店缩减等等一系列字词，已经成为了运动品牌2012年最热门的搜索关键词。而从各大运动品牌相继交出的年度报告来看，经过黄金十年的粗放式扩张之后，运动市场似乎也迎来前所未有的发展低迷期。虽然前景尚未明了，但是可以预见的是消费者已对运动品牌逐渐失去信心。

在普遍追求个性化的当下，不少运动品牌的产品在设计研发上缺乏创意，款式风格跟不上时代的发展变化，因此难逃同质化恶性循环的怪圈。随着社会经济的全面发展，休闲产业逐渐在鞋业市场中兴旺发展起来，这让原本低迷的运动品牌再次受到了不小的冲击。而当越来越多的时尚产品涌向市场，人们有了更多的选择之后，缺乏新意的运动品牌也就自然而然的淡出了人们的视野。

对于运动品牌今后的发展，不少业界人士都提出了自己的看法，总结起来无外乎都围绕着“创新”二字展开。在这个以自主创新为主要发展任务的国家里，品牌企业没有创新，就等于失去了继续发展的动力源泉。所以，只有紧抓“创新”二字，才能在日新月异的消费市场中长期立足。

坐落于素有“中国鞋都”之称——晋江的恒来鞋业有限公司，是一家集研发、生产和销售为一体的鞋类企业，主要经营运动休闲鞋系列，并以“易动”运动鞋品牌为业界所熟知。之所以在这着重强调恒来鞋业的易动运动鞋品牌，主要是因为在当下强调以创新求发展的运动鞋市场中，易动品牌审时度势，把握市场发展主脉络，以新颖的鞋履款式风格设计和精湛的制鞋工艺获得了消费者的一致好评。

为了能够吸引更多的消费者，有效提高品牌的知名度和市场占有率，易动运动鞋聘请台湾当红超人气偶像艺人唐禹哲作为品牌的形象代言人，在感知消费者对时尚、对年轻动感因素的追随潮流后，融入了当下最热门的时尚元素，处处彰显出易动运动鞋品牌“青春风尚”的品牌形象。另外，在恒来鞋业雄厚的企业实力的支持下，易动运动鞋品牌重新整合了各项有用资源，严把质量关卡，确保每一双运动鞋产品都能顺利通过ISO9001国际质量管理体系的认证，以回报消费者的信任和喜爱。

易动运动鞋品牌相信，只有新颖、时尚的产品才能真正抓住消费者的心。因此，在运动品牌普遍处于低迷状态的当下，易动品牌更是要加大创新力度，时时更新产品款式风格，以求长期屹立于运动鞋市场的顶峰而不倒。(转载请注明来源中国鞋网 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。)

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