北京 2012-11-16(中国商业电讯)-- 日前，美国麻省大学教授拉梅什•西塔拉曼(Ramesh Sitaraman)的一项研究显示，对很大一部分用户来说，如果视频无法在2秒钟内完成加载，那么这些用户将放弃观看该视频。
面对越来越没有“耐性”的用户，业内人士表示，媒体公司必须找到正确利用视频广告的方式，包括如何对视频平台的基础架构进行投资，从而使用户能更快地看到视频。
不难看出，对于竞争日益激烈的视频行业来说，谁能率先洞悉这种需求并做出改变，谁便能占据领先地位。
互联网巨头：为速度而战
“敏锐”的互联网行业巨头正在为速度而战。
“简单而不容易做到”风行网CTO唐柯以谷歌为例时讲到。更快的互联网服务逐步成为其主要优势，10年3月，谷歌参建太平洋光缆，可将跨太平洋光缆带宽提高20%，解决亚、美之间数据和互联网流量空前增长带来的带宽问题。
11年，谷歌推出了Instant Pages / Instant 图像搜索，以减少用户点击后等待目标页面载入的时间。
12年7月，Google自建的光纤宽带网络Google Fiber面世，高速的光纤服务让宽带摆脱缓冲，谷歌甚至在博客文章中自信地写道：“谷歌光纤的速度将比目前的宽带平均速度快100倍。没有更多的缓冲，没有更多的负荷，也没有更多的等待。千兆速度将让人摆脱这些讨厌的、过时的问题，给网站开辟了新的机遇。”
Facebook亦通过“加速度”以在亚洲市场深入扩张，12年7月，Facebook仿效谷歌首次投资亚洲海底光缆，旨在为印度、印尼、马来西亚、菲律宾、香港和新加坡用户提供更好的体验。
这样的理念在世界顶尖互联网企业中已经屡见不鲜，而作为中国在线视频行业翘楚，风行网也展现了其国际化视野，2012年8月，风行网开视频行业先河，将前贴广告缩短至15秒，提升用户体验度，此举一出便引发行业热议。
众所周知，视频行业最大的收入模式来自前贴片广告。风行网把广告砍到15秒，一方面在广告方面损失了差不多3亿元的收入，另一方面，风行网背后的产品、技术、精准化等均需优化。这对企业的资本实力与技术实力均是不小的考验。
风行网：自砍3亿，15秒广告制胜
提升用户体验度是视频行业生存的基础。基于此，风行网对15秒广告持乐观态度，CEO罗江春在不久前接受媒体采访时表示，每个页面打开提高0.1秒，这个网站什么都不做PV都会提高15%，这是用户改善的结果。别人60秒，我们只要15秒，你可以看到我们的观看数字在猛涨。
来自第三方的调研结果也充分看好风行15秒广告战略。
第三方调研机构DCCI的一项调查显示，尽管83%的视频用户能够接受前贴片广告，但可以接受45秒时长的仅有3.8%，而接受15秒广告的用户占67%，两者相差甚大。DCCI还对广告的点击率做了调研，同样的广告，15秒时长的点击率可以达到2.3%，而45秒时长的点击率仅为1.6%。
Millward Brown针对用户记忆度所做的相关调研亦表明，三支在同样环境的15秒广告混播，总时长45秒的视频记忆度只有12%，而对于15秒广告正确的记忆力是19%。通过测试发现，风行15秒前贴片广告的点击率可以高达2.3%，远高于互联网现在的平均值。也就是说，在价格等其他因素一致的情况下，在风行上投资1元钱的记忆度效果相当于在其他网站花费1.58元。
业内人士认为，风行网15秒广告，尽管在广告方面损失3亿元的收入，但却换来了用户对平台忠诚度的提高，势必在以后的营销中会获得更好的效果，同时广告的效果和质量得到了提升，更能满足广告主的需求，15秒广告未来的投资价值将会大幅提高。而此次麻省大学的研究成果无疑进一步印证了风行15秒战略的前瞻性与正确性，再加上互联网巨头的动作频频，势必将对整个视频行业产生不小的影响。
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