艾瑞：途牛决胜跟团提速自助，斩获出境佳绩
时间:2013-05-16 14:20
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5月13日，艾瑞咨询对外发布了《2012年度中国在线旅游度假市场研究报告》。报告数据显示，定位大众市场、专注旅游的途牛旅游网，以远高于行业平均增速的发展节奏，取得了在线旅游跟团游市场第一的佳绩，同时在出境游市场斩获市场第二的佳绩，此外，在自助游方面途牛也在持续快速提高，已经在部分目的地上取得领先。途牛已稳居在线旅游度假市场核心企业前列。
《2012年度中国在线旅游度假市场研究报告》数据显示，2012年，中国在线旅游行业继续飞速发展，年度市场交易规模超1700亿元，年增速达三成，预计2013年该市场交易规模将增至2200-2300亿元；2012年在线旅游度假市场交易规模为212亿元，这一细分行业是在线旅游市场增长的强劲引。
2012年在线旅游度假市场中，长期拥有机票、酒店优势的携程网以最高份额排名市场第一；途牛旅游网近年来以远高于行业平均增速的速度快节奏增长，2012年市场份额位列第二，途牛旅游网以“度假产品”零售商为核心定位，为用户提供丰富的度假产品，并以高效的运营体现自身价值；以门票为主要优势的同程网排名第三。三家在线旅游企业分别以不同角度的成绩，取得了在线旅游度假市场核心企业的优势席位。
艾瑞数据显示，按照出游方式分，在在线旅游度假市场中，跟团游模式仍然是重要的组成部分，而自助游则很好地和在线预订结合，展现了强大的生命力，二者共同组成了在线旅游度假市场重要的组成部分。2012年，在线旅游度假跟团游细分市场交易规模约为95.5亿元，途牛旅游网以16.7%的份额位居第一。
《报告》指出，按照出游目的地类型分，出境游占在线旅游度假市场份额最高，约占整体市场份额的37.6%，成为在线旅游度假市场的最大板块，预计2013年出境游将进一步快速增长，用户（及潜在用户）与快速增长的网民群体高度重合是高增长的主因。在这飞速发展的出境游市场，途牛旅游网以15.0%的份额位列第二，核心优势为产品种类丰富。目前途牛向消费者提供20000多万种旅游度假产品的预订。
艾瑞咨询进一步研究分析结果显示，在快速增长的网民群体中，途牛旅游网用户乐于安排活动、重视家庭，大部分用户“很愿意把大量时间花在安排个人和家庭活动上”；相比流行，途牛用户更爱实用 ，基于此，旅游产品实际的质量更受用户关注。途牛用户个人月收入2000元以上占比较高，3000元以上中等收入群体倾向访问途牛，与途牛的“大众旅游”定位契合度极高，利于途牛在旅游度假市场快速发展的大趋势下进一步高速发展，引领消费者在线休闲旅游的成熟出游观。
在线旅游飞速发展，艾瑞咨询报告更是指出，其细分的旅游度假市场作为OTA相对较新的业务，增长迅速，并必将成为OTA核心营收来源之一。途牛旅游网通过对消费者咨询预订数据分析显示，随着居民活消费水平的提升，旅游消费逐渐融入了日常生活，外出度假旅游已成为居民放松自我、调剂生活的重要内容。特别是与互联网时代同步成长起来的80后成为了旅游市场生力军，这部分人群旅游观念的改变，同时也在对整个旅游市场的发展方向产生影响，在线预订、注重出游体验等成为有别于传统出游观的重要特征，“在线”、“休闲”成为年轻消费群出游的关键词。
（数据来源：艾瑞咨询）
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