浙江企业拍三鹿商标改卖粗粮 借知名度打翻身仗(2)

时间:2013-12-13 15:55 中国驰名商标网 点击:次 我要评论（）

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>>消费者态度两极

企业说不想，消费者可得好好想想。您会买账吗?三鹿奶您是不敢喝，可三鹿粮您会吃吗?

微博上的观点泾渭分明。最鲜明的就是“坚决不吃”派，比如微博用户“傅苏苏”说，不吃，主要是因为没好感，一看名字就想躲得远远的。“麦doo”也说，算了吧，听到三鹿这个名字就觉得怕怕。还有更谨慎的，这位“小猪王子”说，不管是谁再用“三鹿”商标卖什么食品，我都不会买，听了商标就害怕。

不过，也有不少朋友觉得，这犯错的毕竟是人，不是商标，好比隔壁老王骂过我，我以后凡是见着姓王的都躲着走，这未免太偏颇了吧?比如微博用户“起床再谈理想”说，出过问题的牌子还敢用回来，没点底气是不行的，只要做得好，应该给个机会。

还有网友叫“水易道”的看法也非常有代表性。他说，品牌关键在美誉度，不在知名度。同时品牌也有出自身，历史，性格等因素。品牌名称还有心理暗示的作用。我只能说赞赏买家的勇气。

这个观点也跟品牌专家杨曦沦的观点不谋而合。

杨曦沦：三鹿品牌最后的终结记忆是一个伤害了消费者不诚信的品牌，它具有很强的知名度但是没有美誉度，知名度很容易打造，吸引消费者注意力的成本可以降低，美誉度塑造是一个靠强口碑和好的体验形成的，它继续用三鹿有机面实际上它打出了一个知名度，要看修改它的美誉度的成本到底有多大。

其实，一种商品、一个品牌的表现怎么样，需要市场、消费者和企业三方不断互动、不断磨合之后才能知道。而在那之前，一切只能说是“理论上”，三鹿粗粮未来是让人们对三鹿奶粉逐渐淡忘还是更加念念不忘，谁都不知道，除了时间。

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