《南方周末特稿》职业商标客

时间:2010-03-22 19:31 南方周末 点击:次 我要评论（）

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随着中国经济的不断发展，中国企业在国内外都遇到越来越多的商标被抢注的情况，这与职业商标客这个群体的出现和壮大密不可分 　　准备大展宏图的中国企业们，现在一定要加倍小心了，因为正有一群人在角落里窥视着你们。一不留神，他们就会“抢走”你们产品的名字。他们被称为“职业商标客”，专门靠抢注企业的商标为生。 　　“进入这行遍地都是钱” 　　8年前，从事广告策划的河南人王建强偶然在媒体上发现了一条消息：一家日本企业以16万元的高价买下了“祥林嫂”商标，事后这家日本企业表示，购买“祥林嫂”是为了其产品进入中国做准备。 　　不久，头脑精明的王建强也借用朋友的营业执照，花了2000元注册了一个纺织类商标“穆桂英”。当时，他根本没想到这竟然会让他挖了第一桶金，这个“穆桂英”商标在随后的转让中卖出了5.5万元的高价。 　　尝到甜头之后，王建强开始试图寻找出具有商业价值的名词，把它们注册成一个个商标———他成了一位职业商标客。由于当时国家对商标注册的限制，王建强经营不易，比如，注册商标需要营业执照，而且只能在经营范围内注册，比如经营范围是酒类，就只能注册酒类的商标。不得已，王志强频繁借各个朋友的营业执照，前去注册商标。 　　3年后，王建强的生意迎来了好年头。 　　2001年12月，修改后的商标法开始实施，其中关键是允许像王建强这样的自然人申请商标注册。当天，在报纸上看到商标法修改的消息后，王建强迷迷糊糊地想了一整夜，第二天一大早就跑到河南郑州的一家新华书店，求购新修订的商标法。 　　王建强平常有个习惯，他喜欢把心目中的好商标记录在笔记本上，那天晚上，他把笔记本上记录的几千个商标，重新画圈做了整理。 　　“拿一个身份证就可以注册商标，就能赚钱！”王建强回忆当初，依然激动不已。 　　接下来发生的事情，就像电影中设计好的情节———瞄准目标、抢注、交易。几年来，王建强先后注册360多个商标，其中20多个已经成功转让。 　　2004年7月，中国移动让歌星周杰伦在电视上喊出“我能”的口号。 　　王建强迅速将其注册为系列商标。2005年下半年，“我能”商标被作价300万元与河南大河村实业有限公司一起成立“大河村我能品牌发展中心”。这在当地引起轰动。 　　2005年1月，王建强在河南郑州开了国内首家商标超市。从5万元到3000万元不等，各种商标在他的超市明码标价。其中，王建强注册的“老鼠爱大米”商标曾飚升到3000万元的天价。 　　“进入这行遍地都是钱！”北京一家文化艺术品公司的董事长彭安（化名）说。彭安也是一位职业商标客。2000年以来，他花了100多万元，先后注册了600多个商标。“现在都讲究占有资源，100万元买一辆车，但是时间长了，这辆车会贬值，我这是用1万元去占有100万元的资源。”彭安说，“一个商标要比房子的使用期还长，一个企业大了，就剩下这几个字了！” 　　另类生意经 　　商标客对抢标交易趋之若鹜，其中的关键就是诱人的投入与产出。 　　目前商标注册的投入很低，一个国内注册的商标大约在1000元到2000元之间。而在海外注册，有一种名叫“马德里途径”的注册方法，可以一次性全部注册78个国家地区，大概只需要12万到13万元。 　　3个月前，深圳一家名叫“博朗文”的公司在香港抢注了187个国内知名商标。牵涉其中的企业委托了北京路浩知识产权代理公司交涉此事。 　　北京路浩知识产权代理公司律师李永波告诉记者，此次博朗文公司在香港注册的187个国内知名商标，如果不算代理费，注册1个商标只需1300元港币，而许多企业已经准备掏巨资来购回自己的商标。 　　“抢注商标还需要考虑商标的独占性。”彭安说。 　　彭安最早采取的方式是让人代理注册，1000元注册费，600元的代理费，100元的查询费，总计1700元1个商标。但是后来彭安发现，在注册“博螯论坛”商标的时候，代理机构竟然疏忽了其中系列商标中的一个普通商标。就此，彭安开始单干。 　　彭安告诉记者，确保抢注商标，就需要密集注册，和买股票、彩票一样，必须是注册一系列。比如看中一个升值的商标，必须将其能够涉及的名称全部注册，而且要当机立断，不能贻误商机。 　　彭安注册商标时，一般注册一个主标，还同时注册一些从标保护。 　　一般企业的主标都有十几个从标保护。比如一个商标名叫“尚方宝剑”，那就还得注册一些谐音的商标，比如“上方宝剑”，其中“上方宝剑”就是保护主标“尚方宝剑”。 　　“抢注商标要像蜘蛛织网一样，企业才会送上门来元。”彭安说。 　　他发现很多企业花费了好几千万元的广告费，最后，发现商标的品牌竟然在他手里。有的企业竟然是商标盲，以为彭安注册的商标只要商标局受理了，就算注册了，浪费了大量挽回败局的宝贵时间。 　　对于彭安这些商标客来说，选择商标的眼光是另一大重点，“和买股票一样”。 　　通常市场上知名度高、销售良好的产品的商标，商标客都会在商标局网站的商标查询系统中检索，然后看哪些行业还没有注册，筛选后如果确定有价值的，就立即注册。彭安介绍，抢注商标有三个层次，一般分为初期跟风市场，接着模仿，最后是根据自己对传统文化的重新解读，用无中生有的意义注册商标。 　　对于商标的价值，现在还没有健全的价值评估体系，所以商标客可以向企业任意开价。 　　彭安笑称，他现在只要耳朵一听，就知道商标的价值是什么级别了。 　　多年从事抢注商标，彭安甚至总结出了一套无奈的“行规”———必须讲公道，谁的商标品牌最终一般给谁。 　　国际商标客技高一筹 　　国外的商标客是王建强和彭安的老前辈。早在上个世纪，“同仁堂”的商标就曾在日本被抢注。2003年初，加拿大甚至出现了一家名为“加拿大中华老字号商标股份有限公司”的公司，其主要业务就是：抢注中华老字号商标，然后转让。 　　最近两年中俄贸易活跃，中国家电厂商的一些产品商标也频繁被抢注。 　　北京集佳知识产权代理公司的商标部经理杨丽萍告诉记者，目前企业应该警惕的是一些提出替中国企业代理海外产品的的国际商标客。一旦代理的要求遭到拒绝以后，他们马上就会在其本国注册我国产品的商标，利用商标权破坏企业在其地区的产品市场，或阻止他人代理企业产品。 　　最近，杨丽萍代理广东的一个药品企业的商标案件，该企业的产品已经出口到马来西亚，而该国的代理商的肾病也是服用此药得以痊愈，但是其随后就将该药在马来西亚注册了商标，使得广东省的此家企业异常被动。 　　天津化妆品品牌“普兰娜”的商标在国际上40多个国家注册，但是波兰的代理商最终还是抢先一步，在波兰、俄罗斯等12国抢先申请注册。 　　一些东南亚的国际商标客对中国国内的展览会青睐有加。他们往往前往打听中国产品的海外市场情况，然后抢先到国外注册，等国内厂家的产品进入这些国家之后，他们就要高价卖出商标或以侵权之名收取佣金。 　　企业防不胜防 　　“职业商标客防不胜防，你不知道谁盯上你，在什么地方盯上，而且不知道注册到哪个国家去！”北京集佳知识产权代理有限公司商标部经理杨丽萍称。 　　这些商标客已经让企业惊慌失措。据杨丽萍介绍，中国的企业在海外注册的时候，15％的企业都遇到过被抢注，但是欧美、韩国等国企业被抢注要低于这个比例。 　　在2001年新修订的商标法实施之后，不仅在河南、北京等地出现了以抢注商标为生的人，在江浙地区也出现了大量的经营此项业务的公司。 　　由于经常受企业委托注册商标，杨丽萍发现，很多企业在商标注册上缺乏基本的前瞻性眼光。 　　中国企业进入国外市场，通常是先销售产品，能卖多少就卖多少，然后才在该国或者该地区注册商标。很多情况下，只有企业出现问题，比如商标在日本出现抢注，才会想到也应该在香港、韩国注册，但即使如此，也不会想到在欧美进行注册，有时甚至是产品出口到某一个国家，代理商反过来要求企业注册商标。 　　目前，除阿联酋、巴基斯坦、菲律宾、新加坡、印度、英国、美国、尼日利亚等少数国家之外，大多数国家目前都采用“注册在先”的原则，企业商标如果不及时注册，很容易被职业商标客盯上。 　　外国公司对付这些讨厌的商标客有自己的经验。一般情况下，如果发现自己品牌在中国被抢注，这些公司通常会马上要求律师事务所对其核心商标进行监控。他们一般会把商标列出来，然后和律师事务所签订一个协议，3－5年之内监控每期的商标公告，一旦在中国出现相同或者相近的商标，由律师事务所及时通过法律途径解决。 　　不过，一些国内企业也开始觉醒。最近，在杨丽萍代理的广东一家摩托车企业的案子中，该公司发现在厄瓜多尔的商标被代理商抢注后，及时提出异议，公司委托他们和厄瓜多尔的律师事务所取得联系，要求对该公司的商标进行监控。 　　按照惯例，如果一个商标3年内在国内不使用，就可能被视为作废。 　　但是彭安告诉记者，为了防止这种情况发生，他一般就与工厂签订合同，生产出样品。如此，就可以绕开限制。 　　目前，只有驰名商标受到《保护工业产权巴黎公约》的保护，中国现在也只有700多个驰名商标。“不是每个纠纷发生的时候，都可以认定为驰名商标。”杨丽萍说。 　　显然，这场博弈中，企业是很难抉择的。在美国选择打官司，律师都是按照小时收费，费用很高，同时企业提交证据，对方答辩的过程一般会僵持很久。如果选择换标，企业更是痛苦。 　　在这种窘境面前，杨丽萍认为采取防御性商标注册是一种有效的方法。就是说，企业同时在许多经营类别注册相同的商标以及在国外注册。（编辑：方方）

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