七成电视观众冷对世界杯广告 巨额投入或打水漂

时间:2010-03-22 19:32 每日经济新闻 点击:次 我要评论（）

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央视-索福瑞最新调查显示，巨额电视广告投入中有相当部分可能打水漂 黄梅 每日经济新闻 一直以来，企业对世界杯的投资热情都非常高，很多企业都坚信向世界杯投入资金可获得很高的经济效益回报。不过，本届世界杯的赞助商和广告商们不得不面对一个可能令其失望的调查结果。央视—索福瑞媒介研究公司（CMS）公布的最新调查结果显示，约70%的电视观众对世界杯的广告商和赞助商持不关注态度。 该项调查显示，世界杯的收视率依然在持续增长，其中葡萄牙对阵墨西哥的比赛成为截至23日收视率最高的赛事；仅就上海而言，每个上海电视观众日均花费21分钟收看世界杯，占每天收视总时长的11%；电视观众对世界杯的关注度将随着世界杯赛事的推进而继续升温。调查还显示，无论是对世界杯的赞助商，还是广告商，多数电视观众对其的印象均显得模糊。有约70%的电视观众表示不记得谁是世界杯的赞助商，或广告商。 今年德国世界杯主赞助商最低的赞助金额为3700万美元，平均赞助金额则为2亿美元；同时，更多无缘跻身赞助商行列的各界企业也不惜代价，在近期投放了与世界杯有关的各类广告，花钱如流水。 业内分析表示，在赛事期间，电视观众的目光几乎完全与滚动的足球粘连在一起，几乎无暇分心注意足球场边赞助商的广告条幅；而在比赛间隙插播电视广告时，电视观众们则忙于上厕所、补充饮食、回顾赛事等，一般也不太注意广告内容。这是导致电视观众对世界杯赞助商、广告商记忆模糊的重要原因，而这些赞助商、广告商白花花银子中的相当部分，可能就平白消失在电视观众抽水马桶“哗哗”的响声中了。

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