从无牌到有牌 从贴牌到创牌 浙江品牌建设结硕果

时间:2010-03-22 19:32 浙江省经贸委 点击:次 我要评论（）

热门标签：

上世纪80年代初，浙江华立集团生产电表，使用上海一家电表厂的商标，每台要交1元钱，而企业只赚3角钱。与此相仿，浙江飞跃集团在创办之初也是借用上海一家街道工厂的“沪佳牌”，每台缝纫机要交15元的贴牌费，而自己只赚几元钱。创立自主品牌，一直是浙江企业的一个梦想。如今，这一梦想日益成为现实。“华立”、“飞跃”等一大批商标，都成为国内外响响当当的品牌，浙江制造正以品牌铸就更强的竞争力。 浙江省委政策研究室一项研究表明，浙江品牌建设已经从改革开放初期的初识品牌、企业从借牌到创牌，培育品牌、品牌快速发展和扩张，发展到目前提升品牌、品牌竞争力全面提高的阶段，品牌建设成效显著： 品牌的数量和整体水平不断提高。通过推进品牌建设，全省企业商标注册意识得到进一步增强，争创驰名商标和名牌产品的热情高涨，品牌整体形象有了很大提升。截止2005年底，全省累计注册商标25万余件，名列全国第二，其中中国“驰名商标”累计70件，其中司法认定9件，位居全国之首；证明商标总数22件，占全国总数的五分之一，名列全国第一；中国名牌产品总数139个，占全国总量的15%，位居全国第二；300家企业的325种产品获得了全国质量免检资格，拥有的免检产品数量位居全国第二；经商务部评定的重点培育和发展的出口名牌51个，占总数的27%，位居全国第一。 品牌经济的效益日趋显现。各地发挥品牌企业的龙头带动作用，以品牌整合资源，有力地促进了社会资源的优化配置，提高了产业集中度，推动了产品结构、产业结构和企业结构的优化升级，使品牌经济在经济中的比重不断提高。据统计，2004年，全省1000多家省以上著名商标企业的销售产值4453亿元，相当于规模以上工业企业总量的26.3%；670种工业名牌产品的销售产值达到3510亿元，利税总额669亿元，分别占全省规模以上工业企业21%和41.53%；名牌产品生产企业出口创汇89.78亿美元,占全省工业制成品出口额的16.34%。目前全省有16个行业在全国具有比较明显的产业优势，在这些行业中品牌企业和名牌产品占了相当的市场份额，许多产品还成为国际跨国商业集团全球采购对象。 品牌企业的竞争力明显增强。品牌企业的实力不断增强，越来越多的品牌企业成为浙江经济发展的骨干和主导力量。从我们对全省1000多家品牌企业专项调查结果看，品牌企业在经营规模、经济效益、市场开拓和自主创新能力等方面优势明显：一是品牌企业的产值和利润明显高于非品牌企业。2004年，80家国家级品牌企业平均销售收入14.46亿元，414家省级品牌企业平均销售收入3.94亿元，大大高于其他企业1.1亿元的水平；国家级品牌企业平均利税1.3亿元，省级品牌企业平均利税4700万元，明显高于其他企业84.6万元的水平。二是品牌企业开拓国际市场意识和能力比较强，样本企业中有19%的企业在国外注册了商标，其中国家级和省级品牌企业的注册比重分别达到49%和26%，在发达国家注册的占30%左右；同时品牌企业境外投资力度也不断加大，万向集团、华立集团、阿里巴巴等企业在发达国家收购境外品牌企业、研发机构和生产基地，搭建更高的参与国际竞争平台。三是品牌企业的自主创新能力比较强，省级以上品牌企业拥有企业技术研发中心占83%，企业研发投入占销售收入比重超过3%的占51%，科研人员比重超过5%的占35.4%，集聚了较多的创新资源。 品牌建设的环境进一步改善。各级各部门高度重视品牌建设工作，通过建章立制和严格执法等双管齐下的措施，积极为品牌企业、品牌产品和品牌经济的发展创造良好环境。一方面建章立制，把品牌建设纳入规范化、法制化的轨道。早在1997年，浙江省人大常委会就制定了《浙江省著名商标认定和保护条例》，开创了全国先河。与此相配套，相继制定和完善了《著名商标评定和管理办法》、《省著名商标动态管理规定》、《浙江省知名商号认定暂行办法（试行）》、《浙江专业商标品牌基地管理暂行办法》等商标管理办法；制定实施了《浙江省质量振兴实施计划》、《浙江省标准化管理条例》、《浙江省检验机构管理办法》、《浙江省条码管理办法》等质量管理办法；许多地方政府根据本地实际，也出台了培育品牌发展的政策措施和奖励办法。一方面严格执法，大力开展知识产权保护，严厉打击制售假冒伪劣产品等违法行为。仅在2005年，全省工商系统就查处商标案件6900起，罚款额1.2亿元，收缴和消除违法商标标识157万件，移送案件109件，涉案人员112人。省质监部门建立“名牌企业打假协作网”等，加强与企业和其他省市质监部门的合作，探索建立共同保护名牌的联动机制和网络体系。

相关新闻

• 2015年中国保险柜十大品牌揭榜 15-05-07
• 十大品牌康顿创新不停步，用心做好门 15-05-01
• 中国门业十大品牌新力：创新无止境 一心造好门 14-12-15
• 华鹤、梦天、新力等领衔2014中国门业十大品牌 14-12-05
• 访浙江先行实业有限公司总经理张建华 14-12-01
• 2014中国楼梯十大品牌评选结果近日揭晓 14-12-01