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老字号品牌价值榜公布 "王老吉"三字值22.44亿元

时间:2010-03-22 19:33 信息时报 点击:我要评论

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中国品牌研究院昨日公布了“首届中华老字号品牌价值百强榜”,其中王老吉以高达22.44亿元的品牌价值登上该榜的第五位。 广东14老字号上榜 时报讯 (记者 凌慧珊) 广州市有这么多老字号,你知道王老吉、皇上皇、广州酒家、莲香楼的品牌值多少钱吗? 中国品牌研究院昨日公布了“首届中华老字号品牌价值百强榜”,其中王老吉以高达22.44亿元的品牌价值登上该榜的第五位。而广州酒家、莲香楼等饮食老字号也分别以3.29亿元和0.93亿元品牌价值上榜。然而,一些广州老字号负责人却对该榜的权威性提出质疑。 广东14老字号上榜 中国品牌研究院公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》中,排在头位的是北京同仁堂,其品牌价值为29.55亿元。这是首次有机构对中华老字号品牌价值进行专业评价和研究。 根据调查,建国初期全国中华老字号企业大约有16000家,涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是,由于种种原因,老字号企业经营不善,频频破产。1990年以来,由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家。 据了解,在“首届中华老字号品牌价值百强榜”上,广东有王老吉、潘高寿、致美斋、皇上皇等14老字号上榜,是上榜老字号数量最多的一个省份。 有人质疑评估权威性 记者昨日采访的一些老字号负责人,质疑中国品牌研究院评估老字号品牌价值的权威性。“一年到头,许多机构给我们打电话,有的说我们的品牌价值超过1亿元,有的说值五六千万,我都不知道究竟哪个比较权威,国家认可哪一个机构的评估。”广州某老字号负责人说。 广州华进联合专利商标代理有限公司黎叶律师认为,对于商标价值的评估,目前并没有明确标准。投入法和利润法是目前两种比较常用的估算办法。就以清平鸡商标为例,如果用利润法计算,应用“清平鸡”品牌历年利润总和扣除行业平均利润后所得的结果便是“清平鸡”的品牌价值。比如说“清平鸡”这么多年来的总利润为1000万元,而普通鸡的平均利润为500万元,那么“清平鸡”的品牌价值应为500万元。以上两种方法之间并无谁对谁错的说法,商标的价值只存在于转让双方之间,若双方认可,品牌价值就存在。

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