高擎起民族品牌的旗帜

时间:2010-03-22 19:35 中国驰名商标大会 点击:次 我要评论（）

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——“中国标志性品牌”新鲜出炉 100个品牌榜上有名 历时九个月、由首届中国驰名商标大会精心策划组织的“中国标志性品牌”评价终于尘埃落定，华能、乐凯、喷施宝等100个民族品牌荣膺首批“中国标志性品牌”称号。从2006年1月开始，按照“科学、客观、独立”的评价原则，中国驰名商标大会组织了来自商务、工商、质检、税务、法律、文化、经济、科研、企业等部门和行业的行政官员、专家学者，以及新闻媒体和消费者代表等组成庞大的评审机构，采取“社会调查与专家评估相结合”的办法，从全球化程度、国际化并购、融资能力、创新能力、国际品牌价值、财务指标和消费者认可等八个方面，对2006年6月底以前经行政和司法认定的722 家企业的728 件中国驰名商标品牌（不含国外品牌）进行了综合评估和审查，于2006年9月25日终审确定并发布了“中国标志性品牌”榜。上榜品牌涉及32个商标类别，55个行业，93种产品和服务。 首批“中国标志性品牌”正好100个。“纯属巧合。”对此，中国驰名商标大会秘书处副秘书长、《中国驰名商标》杂志执行主编周淮山说，“这次评价，旨在推动和促进我国企业加强品牌建设。按照中国驰名商标大会开展评价活动的初衷，我们希望可以有更多的民族品牌上榜。但经过专家评审和社会调查等环节的严格筛选，最后只有100个品牌入选，说明我国的品牌建设尚有待进一步加强，任重而道远。目前，我国已有200多种产品的产量、销售额居世界第一，民族品牌的成长空间十分巨大。100，这在中国是一个吉祥的数字，寓含着十全十美、皆大欢喜的意思，希望这是一个良好的开始，能够推动我国的品牌建设事业蒸蒸日上，百尺竿头，更进一步。相信这100个上榜品牌一定会肩负起民族伟大复兴的使命，高擎起民族品牌的旗帜，带领中国品牌军团驰骋国际市场，成为让世界为之惊叹的大中华经济醒目和耀眼的标志。 精心组织，评价力求客观公正 2006年1-9月，中国驰名商标大会对“中国标志性品牌”评价活动进行了精心策划和组织。 ——中国标志性品牌是指在国际范围内具有杰出市场表现、具有极高知名度和美誉度、具有强大核心竞争力和广阔发展前景、具有突出行业影响力、在传播中国文化和表现民族精神等方面有一定建树的民族品牌。 ——中国标志性品牌评价宗旨：引导、推动和促进中国企业加强自主创新，加强知识产权保护，加强自主品牌建设，提升核心竞争力。 ——中国标志性品牌评价范围：已经获得认定的中国驰名商标品牌。 ——中国标志性品牌评价基本原则：科学、客观、独立。 ——中国标志性品牌评价组织机构：评价活动由中国驰名商标大会组织国家机关、行业协会、科研院所、企业等政府官员、专家学者和新闻媒体、消费者代表组成专家评审委员会和社会调查委员会，分别对企业指标进行专业评审和社会评估，中国驰名商标大会秘书处综合，中国驰名商标大会终审确定榜单并发布。 ——中国驰名商标评价体系：包括全球化程度、国际化并购、融资能力、创新能力和国际品牌价值，财务指标，文化渗透力，消费者认可等八个方面的指标和数据考核。 ——中国标志性品牌评价程序：分六步。第一步，收集获认定的中国驰名商标品牌；第二步，收集相关数据和资料，专家评审委员会评估确认品牌所在中国行业的国际地位，界定行业划分；第三步，专家评审委员会评审企业数据，社会调查委员会调查企业社会影响力，确定初选入围品牌并公示；第四步，收集社会意见，对企业数据复审评估；第五步，专家评审委员会和社会调查委员会分别确定入选品牌；第六步，中国驰名商标大会根据秘书处综合意见终审确定中国标志性品牌榜单并向社会发布。 影响深远，评审活动引起广泛关注 一石激起千层浪。中国标志性品牌评价引起社会各界广泛关注。 本次活动得到了商务、工商、质检等中央国家机关的高度重视和配合，有关领导多次过问，了解评审情况和工作进度，并指示要“评出中国品牌的自信和希望”。 财务、统计数据收集和社会调查得到各级地方政府和行业的大力支持。 驰名商标企业热情有加趋之若鹜。多数企业认为，中国标志性品牌评价是中国经济发展中的一件大事，将对中国企业的品牌建设起到良好的推动作用。他们同时表示，这次评价体系设计十分科学，而且也基本做到了客观公正。“更重要的，是使企业看到了自身的差距和努力方向，特别是要成为国际品牌，我们要走的路还很长。”一位浙江籍中国驰名商标企业总裁如是说。 梁火荣，曾经有13年新闻媒体从业经历，8年知名品牌研究策划机构CEO，资深传媒人士。从一开始，他就踊跃参加了“中国标志性品牌”评价工作。他说：“中国标志性品牌评价是一件很有意义的事情。通过评价，我们实际上组成了一支品牌十字军，这在未来中国经济发展中将是十分必要和重要的。同时，通过这次评价，可以使我们的政府、行业和企业清楚地认识民族品牌的象征意味和构成因素。” 值得反思，中国经济凸显品牌尴尬 本次调查和评审结果表明，多数上榜企业的品牌和市场表现、财务数据居于国内和国际同行前列，但也有部分品牌无论是资产规模还是市场份额甚至还不是国内行业“老大”。对此，有关权威人士解释说，评价是一个完整的评估体系，任何一个方面的偏颇都可能导致我们品牌方向的迷失。在评价体系设计的时候，我们更多地采用了国际通行的品牌评估办法，特别是我们要突出的是可以代表中国出席世界品牌聚会、参与国际竞争的品牌，就必然地要融入更多的中国元素。因此，作为少数传统意义上的高端品牌未能入选，亦在情理之中。 在经历过最初的激动和感觉责任重大之后，从专家到社会调查员，几乎无一例外，大家最显著最揪心的感受，就是我们的民族品牌捉襟见肘，少得让人心疼，而且还时时显露出或先天不足或营养不良。周淮山介绍说，通过中国标志性品牌评价，中国品牌和品牌建设暴露出不少问题。其主要表现，一是有品无牌。评价过程中往往出现这样的情况，我国产品产量和销售额高居世界第一，有的甚至占有全球市场份额七成以上，可我们却找不出一个象样的品牌，这是最令我们扼腕叹息的事情。二是品牌内容空泛。对于品牌的要素赋予不够，投入不足，一些从市场成长起来的品牌，竟然对市场缺乏认识，简直让人匪夷所思。有的品牌对文化特性和民族因由缺乏诠释，忽视从民族文化和中国市场吸取养分，这对于品牌成长将是十分有害的。三是企业急功近利，浮躁务虚，幻想坐享其成。一个评价程序走下来，我们可以说是看惯了此间风景。有的企业托关系，找门路，让领导出面说情，拼了命地想挤进中国标志性品牌榜。更有甚者，个别企业甚至幻想用钱买到榜单上的一席。这固然表现了企业对品牌发展的重视，但同时也说明了我们有相当多的企业不务实，不诚实。这是一个危险的信号，必须引起我们的高度重视。四是品牌成长环境堪忧。部分地方政府频繁地介入企业经营和品牌传播，揠苗助长，客观上成为了阻遏乃至扼杀品牌成长的元凶。

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