“浙江龙井”变身能否光彩依然

时间:2010-03-22 19:41 点击:次 我要评论（）

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日前，浙江省杭州市萧山区茶叶协会正酝酿成立萧山区茶叶的统一品牌——“湘湖龙井”。这也意味着，继大佛龙井、鹳山龙井、千岛玉叶、越乡龙井后，１９个实施龙井茶原产地保护的浙江区县里，又一个浙江龙井茶要改名了。萧山茶叶被称为“浙江龙井”由来已久，也曾推动萧山茶叶产业的发展；那么，在渐渐褪去“浙江龙井”这件华彩外衣后，萧山茶叶能否叫响“湘湖龙井”这个品牌？ 声名显赫遭遇克隆龙井 　　据了解，萧山茶叶一度是浙江省内除西湖龙井之外，生产量和收购量居第二位的名茶，１９８０年正式冠名为“浙江龙井”。随即，借着“浙江龙井”这个响亮的品牌，茶叶价格一路上涨，最风光的时候，一公斤萧山产的“浙江龙井”曾卖到２４００元。但此后不久，全省各地的“浙江龙井”却如雨后春笋般冒了出来。萧山茶叶品牌优势逐渐丧失，逐渐变得默默无闻，“浙江龙井”备受争议。 　　２００１年，国家质监总局对龙井茶实施原产地保护，将龙井茶原产地域划为西湖产区、钱塘产区、越州产区三个产区，只有产自西湖产区的茶叶才可称为“西湖龙井茶”，其他产区的茶叶则可称为龙井茶。萧山当时被划入钱塘产区。其时，“浙江龙井”品牌效应日渐淡化。 　　“萧山茶叶在１９８０年时冠名为‘浙江龙井’。除了西湖龙井，主要的龙井产地就是在萧山，因为‘浙江龙井’的品牌优势，萧山茶叶的价格曾一度被看好。但因为‘浙江龙井’不能注册成为商标（县级以上行政区划的地名不得作为商标），此后几年里，‘浙江龙井’的名称被省内许多茶叶生产企业广泛使用，‘浙江龙井’对于萧山茶叶的品牌优势逐渐淡化。”在接受中国知识产权报记者的采访时，萧山茶叶协会理事长杨昌云表示，近年来，为了提高市场竞争力，各龙井茶原产地域纷纷打出了当地招牌，钱塘产区的富阳，统一注册为“鹳山龙井”，越州产区的新昌亮出了“大佛龙井”的招牌。遗憾的是，萧山的龙井茶，还没有统一的品牌。萧山茶叶小品牌四起，萧山龙井茶的包装袋，要么直接印龙井茶，有实力一点的企业，就注册自己的商标。不用“浙江龙井”的牌子后，萧山茶叶小品牌很多。品牌的散乱，带来的是市场竞争的无序，对消费者来说，也是眼花缭乱。实际上，现在萧山的２１家上规模的茶叶生产企业，没有一家还在打“浙江龙井”的牌子。而且，“浙江龙井”这个名称对于萧山茶叶来说范围太大，不能体现地方产品的特点，因此“浙江龙井”的名称对于萧山茶叶来说，已经没有什么实际意义。 “湘湖龙井”能否叫响萧山茶叶 　　目前萧山的茶叶品牌，比较有名气的是云石三清茶、惠南牌龙井、黄山雪龙、绿羽三江、巨佳牌龙井等等，这些茶叶品牌如果要单枪匹马闯市场，让全国各地消费者一个个记得它们的名字，认可它们的品质，谈何容易。杭州萧山老虎洞茶厂负责人李伟南表示，牌子多，对品牌竞争很不利，统一品牌、规范品质，是必由之路。也只有这样，萧山的茶叶才有力量跟别人竞争。杨昌云表示，统一品牌，势在必行，集散成拳，对萧山茶叶品牌的打响，特别是销售大有好处。 　　几年前，萧山区茶叶协会已经在酝酿统一品牌的事情了。萧山区茶叶协会先后召集包括茶农、茶叶企业负责人等在内的会员，开了三次会。“湘湖龙井”的名称逐渐受到大家的认同，会员们对统一萧山茶叶品牌大多举手赞同，许多会员认为湘湖历史悠久，文化底蕴深厚，休博会举办后，湘湖名声大振，用“湘湖龙井”的名字，最合适不过。 　　据了解，萧山的茶叶正式冠名“浙江龙井”始于１９８０年，当时是为了适应旅游事业发展的需要，由省物价委员会、省供销社联合下达意见批准的。此前，萧山茶叶用的是“湘湖棋枪”的牌子。然而，一个新品牌的成长需要经过长期的努力，目前萧山要打“湘湖龙井”的牌子，还需要解决一些手续上的问题。不过，杨昌云也表示，萧山区茶叶协会正在积极协调，争取尽快让萧山茶叶统一用上“湘湖龙井”的牌子，打算统一品牌、统一商标、统一标准、统一包装后，通过宣传和推介，重新占据市场。 统一品牌吸取经验 　　“在目前情况下，建立茶叶区域性品牌是一种进步。可以借鉴新昌大佛龙井、开化龙顶、安溪铁观音等做法，还可以积极创造条件，与２００８年北京奥运会对接。”在接受中国知识产权报记者的采访时，中国社会科学院茶产业发展研究中心秘书长陆尧表示。在做区域茶叶统一品牌的路上，“大佛龙井”为萧山茶叶提供了宝贵经验。 　　据了解，产自新昌的“大佛龙井”这两年势头很猛，市场地位直指“西湖龙井”。据新昌县名茶协会的负责人表示，自从１９９２年统一了茶叶产品之后，“大佛龙井”逐渐在名称、行规、包装、管理上进行了统一，以整齐划一的形象进入市场，身价一路走高。浙江省农业厅经济作物局茶叶科科长罗列万表示，虽然“大佛龙井”的知名度和市场价格目前还不如“西湖龙井”，但在市场化操作的成熟度上，甚至已经超过了“西湖龙井”。从前期的品牌宣传到品牌管理、市场体系建设等多方面来说，“大佛龙井”做得非常突出，为其他龙井创立品牌起到了积极的示范作用。

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